内容营销当中常见的6大陋习

在漫长的营销生涯中，内容营销专业人士也会有一些负面的品质。但实际上，内容营销有时是由于工作中的一些局限和领导能力的薄弱造成的，导致营销人员在内容营销上做得极其糟糕。

接下来，有六个常见的坏习惯让内容营销人员沮丧，以及战胜它们的方法！

第一，没有认可的内容

内容团队中会有各种作家、设计师、开发者、摄影师等各种成员。要编写的选定内容可能由这些不同的成员一起制作，这使得内容难以统一。

如果你写的内容中去掉了你的专属logo，你的粉丝就会知道你是不是写了这篇文章。在你建立起自己独特的辨识度之前，答案当然是否定的，辨识度包括嵌入在内容中的声音，设计感的一些元素等等。这就是做“可识别内容”的能力。

挫败法：解决这个问题的第一部分是创建“风格”，它会迫使你在创建内容时考虑语气、语法、引用、内容开头、标题、图像、数字、列表等等。既然一切都需要有规则，那么可以说后半部分的组成部分就是管理。

第二，忽略细节

在内容营销，尤其是基于网络的内容营销中，有很多小细节需要注意。但是为什么很多营销人员忽略了这些小细节呢？因为有时候这些小细节很重要，但通常不是给大众看的，很容易被市场部以外的人忽略。

搜索引擎优化就是一个很好的例子。为了获得最佳的营销效果，营销人员需要优化网站地址、标题标签、标题、元描述、图像替代文本、媒体名称、媒体文件名和媒体描述。坚持控制所有字符和关键词是一项艰巨的任务。

失败：就seo而言，有各种插件和工具帮助控制细节。在hip(国外内容营销网站)中，使用了一个名为yoast seo的插件来控制细节。它有一个简单有效的基于表单的界面，为每个组件和页面搜索引擎优化的实时分析提供指导。

一般来说，在一个需要执行的活动中，记住细节的最好方法是把所有需要做的小事都放在一个列表中，并使用检查表来确保这些小列表中的细节在现场执行中会被注意到。

第三，营销策略的变化

战略的改变是任何营销人员都会处理的事情。有时候商业环境会被迫改变。但是只要多一点关注和适当的管理，这些变化没有理由会破坏你的营销策略。

这不是一个让你的战略不符合企业需求的好地方。你的策略在一开始可能无可挑剔，但如果保持不变，随着时间的推移，它将变得越来越与业务需求无关。

挫败法：内容营销策略的关键是及时、清晰、快速地做出改变。团队中的每个人都应该知道什么时候需要做什么样的改变。

开始这些任务的前提是需要一个详细记录策略的文档。有必要确保所有利益相关者都能获得文件。从文档中，很容易看出由于一些调整，策略中某些部分的影响。关注这些方面(通常是通过评论或面对面的会议)并设定一个具体的更改生效日期。最后，确保所有更改都显示在共享策略文档中。

第四，创建自己喜欢的内容

对自己生产的东西感到自豪是非常好的。说了这么多，你不能为了骄傲而创作内容。写一些看起来是你所在行业新知识的东西可能会更有趣。但是如果你的用户想要一个仔细研究的指南来扩展他们现有的知识，这是你花时间研究它的最好时机。

除非您创建的内容满足您的目标用户的需求，否则您不应该在内容上写您想要写的内容(但它不满足目标用户的需求)。在为目标用户创作内容时，——需要考虑的是与他们产生共鸣的内容，而不是你想写的内容。

挫败法：你在创作内容时有自己喜欢的写作内容和写作形式偏好是很正常的。关键是不要让这些偏好过多影响你的内容营销策略和日常决策。确保您的内容决策以目标用户为中心。不断问自己，“为什么这对他们很重要？”

5.不适合在社交媒体上分享的内容

社交媒体是一个很好的平台，它可以让你打动用户，引起用户的讨论，以更少的成本慢慢把你的内容传达给目标用户。但是这个做起来有点猥琐。大多数中小型营销部门缺乏专业的社交媒体人员。这意味着所有的团队成员都有多重角色，这也导致了粗制滥造的内容的发布或者毫无价值的信息的复制粘贴。

为每种社交媒体创建独特和优化的内容是理想的选择。有2种方法可以优化你的社交媒体资源。第一种方法是使用进度计划软件。基于日程安排的策划软件可以预先安排和发布需要推广几天甚至几周的文章，你可以轻松获得稳定不间断的分享流。还有一种方法就是把分享的帖子重写一遍，记得不要重复贴。

第六，超出你能力的营销