内容营销，你走入误区了吗

从19世纪至今，无论技术如何发展，内容形式如何变化，“讲故事”都是企业内容营销的永恒主题。所以企业内容营销的策略永远是以做好产品，讲好故事为基础。内容营销本质上是一种关于如何引导营销的思维方式，是一种战略思维。内容营销要求企业产生和利用外部价值，吸引特定受众。

内容营销的六个现有价值如下：

1.内容营销可以促进用户行为的改变。当然，最重要的目的是促进销售。

2.内容的形式非常多样，包括文字、图片、视频、运营机制等载体。

3.内容可以共享和传输。

4.内容可以创造和提供价值。

5.内容营销适用于所有媒体渠道和平台。

6.内容的营销价值需要可以衡量。

一个优秀的内容编辑抵得上100个优秀的销售代表，因为“内容驱动产品”的时代已经全面到来。“内容营销”不仅可以促进销售，还有助于塑造品牌形象，实现产品与销售的整合。当然，讲好一个故事的同时，需要关注新技术的发展，渠道的变化，品牌受众的变化。因此，我们需要分析未来内容营销的内容形式、分销渠道和内容受众会发生什么变化。这些变化主要表现在两个方面：声控设备、ar、ai等新技术的快速发展改变了内容形式；95后、00后等新消费者的崛起改变了营销受众，因此研究他们独特的生活方式和消费习惯具有重要意义。

目前内容营销常见的立场有：微博、微信、抖音、知乎、小红书……只是电商公司聚集在一起“种草”的几个平台。所谓内容营销，在电子商务领域，特别注重产品和销售的融合。如果我的目的是为产品种草，引导gmv，那么阅读量将是巨大的。如果不能带动销售，那只会是无效阅读，只是数字。有人会辩称，虽然换算等数据不好，阅读量很高，但也是一个很好的品牌曝光机会。品牌曝光？这不是玩的方法。你投几个公众号，读几十万本书，品牌就暴露了。如果品牌曝光这么容易，那么大家都可以成为品牌。

移动互联网时代，不是每次接触消费者都是为了销售，而是为了app下载，形成流量门户，通过其他形式带来收益。内容营销是一种长期的营销策略，而不仅仅是写一篇软文或者做一个产品视频。其核心在于长期创造和传播内外部价值内容，为用户提供能影响用户与品牌/产品正面关系的有价值服务，从而吸引特定受众的积极关注，最终引导用户转型盈利。毕竟，内容营销的本质是通过图片、文字、视频、直播等媒体向受众和目标用户传递有价值的内容，最终达到商业目的。不能帮你实现商业目标的内容营销不是内容营销，只是内容。只是内容的内容不值得你花时间。