写好内容营销文案的5项基本技能

内容营销是一种战略营销方法，它侧重于创建和分发有价值、相关和一致的内容，以吸引和保留明确界定的受众，并最终促进有利可图的客户行动。

看到了吗？不是一个人写的问题。很宽。它是关于为营销的最终目标创建和发布内容：并促进有利可图的客户行动。

然而，内容营销仍然需要贡献者。其实有人认为文案的作用比以往任何时候都重要。创建一篇文章很容易，但创建非常好的内容比以往任何时候都更难。为什么？因为内容营销的文章数量空前增加。

内容营销的爆发导致一些营销人员声称我们现在处于内容影响阶段——内容营销已经达到饱和点，没有更有效的想法了。

内容影响的神话类似于“信息过载”的神话，即消费者接触到太多的信息，这阻碍而不是促进了有利可图的行为。

然而，小莫认为，内容营销有足够的理由前进。随着内容营销的拓展，也在不断深入。营销人员发现，消费者的动机不是受欢迎的内容，而是狭窄的利基内容。

仍然需要满足消费者更多的利基需求。今天的内容营销文案必须具备在内容营销的世界中生存的意识和技能。需要哪些技能？小莫列举了五种文案技巧，这对成功的内容营销方法至关重要。

1.精湛的写作技巧

不要让一些简单的技巧欺骗了你。做一个好的文案，意味着掌握很多不同的东西，比如语法，标点，词汇。我想说的是，这些技能虽然重要，但是没有这些高级技能重要。

创建易于阅读的内容

简化复杂的主题

写下巨大的变化

得出令人信服的结论

选择特定语境下的最佳词汇

开发一款引人注目的开瓶器

使用正确的样式

2.标题创建

写强大的标题本身就是一门手艺。自从现代营销出现以来，消费者和营销人员都意识到了这些是多么强大。

大卫奥吉尔维(1911-1999)写道：“阅读标题的人数是阅读正文的五倍。”他认为失败的标题浪费了90%的营销预算。根据研究，80%的观众阅读的是标题而不是文本。

写标题的公式并没有让工作变得更容易。标题应该是独一无二的，因为人们再也不想看到同样的东西了。标题也需要简短。大多数搜索结果不显示超过65个字符的标题。

3.用户体验意识

文案不仅仅是把文字放在屏幕上。这些词出现在某个地方——在移动设备上，在博客模板上，在自媒体账户上，在朋友圈里，等等。所有这些文件必须符合他们的认知和数字环境。

有些人坚持文案中必须知道的一切，比如搜索引擎优化，转化率优化，网页设计，ux测试。这些都是很好的技能，但是如果我们要求作家具备所有这些技能，那么我们就找不到很多合格的作家。

小莫建议文案们注意用户体验，而不是把技术要求定得太高。作者应该关注用户，而不是告诉他们所有关于搜索引擎优化的事情。根据用户、主题、博客焦点和上下文的所有其他相关特征使用有意义的关键词。

4.专门化

越来越多的内容创作任务只能由这个领域经验丰富的人来完成。我们随便举个例子。对于一个saas销售和营销博客，能否聘请一个多才多艺的写手就高级话题写深入细致的文章？大概不会。除非作者在某一领域有平均mrr损失率、ltv计算或预期cac方面的经验，否则很难甚至不可能产生有效的内容。所以，文案需要经验和专业化。

5.营销意识

一个文案应该时刻意识到自己是在营销行业。当作者意识到她的角色完全符合内容、数字营销和整体营销等更广泛的领域时，这有助于她创造出更具吸引力和战略性的内容。(文章来源：酷猫写作网)