如何写出逻辑性强的文案 如何用逻辑性写出好文案

逻辑，是文案的基础素质之一，它是文案具备感染力的根本原因。

殊不知，绝大多数人现阶段好像更习惯性以“用心”、“不自嗨”、“神文案”等偏理性的特性做为考量文案好坏的尺标，或者以“霸屏”、“爆品”等问题导向的特性做为最终目标，对逻辑那样的“最底层构架”却看起来比较轻视。但如果你在编写商品文案、方案策划推广软文、追求完美转换率的道上，逻辑的功效确是至关重要的。

很多文案初学者乃至杰出文案，都非常容易深陷一些基础的逻辑漏误，例如飘飘洒洒写了一堆理由，却忘记花点墨笔汇总几个结论;写了一堆“你务必选购xx的x大理由”，却给出不来充足强有力、充足强关系的支撑点。那样的文案，就算是戳中了顾客的困扰，就算是离开了心，却也不可以变成顾客选购你的商品或服务项目的理由。

那麼，在文案的创作中，有什么方法能够帮我们在人的大脑中造就牙齿咬合密不可分的逻辑传动链条、协助大家写成更有感染力的文案呢?下边4个方式也许能够协助你。

梳理逻辑的三个关键点

并并不是在全部的沟通交流上都务必采用逻辑，例如你与盆友闲聊、倾吐感情，或是单纯性地互换信息等状况。可是，一旦如果你必须得到“结论”的情况下，你也就务必确保文本具备逻辑，而逻辑性語言的关键点有三个：有结论，有理由，结论和理由的联接。

文案的实质，是与顾客的沟通交流，不管你传送了哪些信息，都务必让顾客了解你的结论是啥，而且得出支撑点你结论的强大的理由。

举例说明，在很多人来看，许舜英的文案拥有 浓浓意识流设计风格。殊不知意识流仅仅她布局谋篇层面的明显个人特质，如果你具体分析她的文案，便会发觉，她的逻辑一点也不意识流，乃至能够称之为逻辑性很强。例如下边这一段为stella luna休闲女鞋编写的文案：

这一段文案的题目是“加工工艺是时尚潮流的生命”，它也是这一段文案要想传送的关键见解：时尚潮流不但是表面，也是掩藏在表面下的加工工艺，stella luna的鞋加工工艺极好，它是这一段文案为顾客梳理的“结论”，而在其中的每一句文案，全是适用这一结论的理由，另外，每一句文案的前半部和后半部中间都拥有 强逻辑联络。

例如“三维空间的阐释工作能力”是“室内设计师的写作不沦落遐思”的必备条件，一样的，“人体工程学和航空航天结构力学”、“几何图形逻辑演练”，则是“鞋后跟高宽比够性感迷人”和“线框有风采”的必备条件。

许舜英沒有堆积勾勒材料的修饰词，只是根据周密的逻辑，用“三维空间”、“工科”、“结构力学”、“几何图形逻辑”等理工科专业范围的硬词，组成为高跟鞋子的性感迷人身后的理由，进而突显出加工工艺对时尚潮流的实际意义。

拥有结论和理由，关键是要将她们联络起來。联接结论和理由有二种方式：“归纳法”和“演绎推理”。

归纳法(并排型)

归纳法是并排好多个不一样的客观事实，从这种客观事实中找到共通点，进而得到结论的方式。例如“吴彦祖身高一米八”、“有八块腹肌和马甲线”、“五官立体好似天然大理石塑像”，得到“吴彦祖是一个俊秀的男生”，这就是归纳法，前边的三个理由是并排的关联。

演绎推理(串连型)

演绎推理是将某一客观事实和两者之间相对性应的某一规律性(决策、一般基本常识、政策法规等)开展组成，进而得到结论的方式。例如“知名演员会拍戏”，“吴彦祖是知名演员”，结论是“吴彦祖会拍戏”。

在实际的创作中，因为演绎推理一般而言会更为繁杂，因此 在重要层级上尽量减少应用，只是能够大量地应用归纳法。即便 要应用演绎推理，逻辑推理流程也应当操纵在四个以内，而结论不必超出2个，要不然便会过度繁杂，让了解的难度系数大大增加。

了解了逻辑的三个关键点，和联接方式以后，还尤其必须留意防止理由不善的三种状况，它是造成 文案沒有感染力的关键缘故。

第一种状况是，用本人主观性的观点或觉得做为理由。例如“我很希望这款新机，它此次一定能完成销售量的增涨”，这就是一句十分沒有感染力的文案，因为它是以欠缺根据的我觉得、念头做为理由，这在逻辑上不是创立的。

第二种状况是，用語言的背面或换一个叫法做为理由，实际上表述是反复的含意。例如“由于你都还没有着这款手机上，因此 你应该选购这款手机上”，这类状况听上来很搞笑，可是留意观查你也就会发觉，实际上这类文案或会话在生活起居中是较为普遍的。

第三种状况是，逻辑关系含糊不清，或是逻辑关联过度弹跳。例如“这款手机上有着xxgb超大型运行内存，是赠给女朋友的极佳礼品”这句话文案，就由于逻辑关系不清楚而令人疑惑，假如再写清晰一些“这款手机上有着xxgb超大型运行内存，能够装下xx张相片，是赠给喜爱自拍照的女朋友的极佳礼品”，将逻辑传动链条补充，便会更有感染力。

用金字塔图整理逻辑

金字塔图是麦肯锡公司常见的一种创作专用工具。它的理论来源是人脑会全自动将发觉的全部事情以某类纪律机构起來。例如古希腊文化人到仰望星空的情况下，见到的是由星空构成的各种各样图案设计，大熊星座、猎户星座，并非一堆较为散乱的星空。

金字塔图能够协助大家整理层级、突出主题，让文案越来越更为清楚通俗易懂。那麼，应当如何正确地应用金字塔图呢?

1、将你最想传送的信息做为结论

很多人工作中，在报告了ppt或工作情况后，都是会被上司反问到“因此 你的结论是啥”。很多人并不欠缺搜集整理信息的工作能力，却缺乏提炼出梳理的工作能力。可是立在观众、客户的视角来讲，她们必须听见一个比较简单明确的结论。

金字塔式型的文案会将关键的见解/结论放到顶部，构思逐渐向下进行，便于于了解，避免 客户在接纳信息的全过程中造成焦躁感，进而舍弃听见最重要的结论。

2、最少寻找3个理由做为支撑点

你最少应当寻找3个适用结论的理由，由他们来组成金字塔式的底座。一般状况下，假如只有1-两个理由，感染力会受到非常大影响，但理由的总数一旦超出了七个，顾客就难以记牢。

例如，你如今要用金字塔图营销推广一款手机上，最先你需要梳理出你最想向顾客传送的信息，也便是你的结论，最好一句话。

以近期刚公布的小米6手机为例子，用金字塔图来对它的逻辑开展剖析，它的slogan是“特性怪物”，关键用3个理由来支撑点这一结论，分别是cpu、显示屏、监控摄像头，而针对这3个理由中的每一个，又用了一层二级理由来开展表明，产生一个逻辑清楚的金字塔图：

3、让信息在客户脑中打包装木箱

并并不是理由越多，就越具有感染力，有时这反倒会导致用户听起来很费劲。如果你提前准备了充足多、充足充足的理由以后，你要必须将他们梳理组合，让客户在接受的全过程中更为清楚一目了然。你需要尽量地融合类似的信息，分成3组上下以后再开展叙述。

那样的全过程就仿佛你一直在将理由开展装包、装车，将你的信息分门别类地放进去，让客户能够一目了然地鉴别、接纳。

标值、数据信息令人相信

哪些的理由最具备感染力?用数字或数据信息做为理由是最非常容易令人相信的。例如“销售量全国各地领跑”，就比不上“我国每卖10罐广东凉茶，就会有7罐是加多宝凉茶”具备感染力;“超大型容积”，就比不上“将1000首歌曲放入你的袋子”更能触动顾客。

例如许舜英为stella luna休闲女鞋编写的此外2组文案：“多个国家诊疗科学研究强调，男性小动物看到衣着stella luna的女性均值心率达到130次。”

“生物学家发觉，一双stella luna所吸引住的目光总数可以环绕地球上20圈。”

视频平台youtube叙述其视频在线观看的时间，也用了一样的方式：

客户每日在服务平台上视频观看的时间达十亿钟头，

假如持续收看十亿钟头的视頻，大概必须十万年時间，

用光的速度旅游得话，能够从太阳系的一端飞至另一端。

自然，并并不是要是文案中应用了标值、数据信息，就能更有感染力。标值、数据信息的应用在不一样的状况下，也是有一些方法必须有效应用。

例如如果你某一商品上年的销售量是三十万元，今年是90万余元，假如你写”一年内销售量提升60万元”，显而易见并沒有很大诱惑力，可是换个表达形式，“一年内，销售量提升200%”，给客户的体会便会彻底不一样。

总结

逻辑对文案的必要性显而易见，殊不知这些“霸屏”的文案却不一定全是有逻辑的文案，许多 情况下，状况正好相反。对心态的唆使、对人性的弱点的运用，是那一类文案遭受青睐的缘故。殊不知，针对这些关键需求是达到转换并非品牌推广的文案来讲，逻辑不但是一种基础素质，也是一种必需神器。强烈推荐《麦肯锡教我的写作武器》和《金字塔原理》两本，里边对创作逻辑有更深层次的解读。