白酒文案小哥哥的营销策略 酒类好文案赋能好产品

文/龙起凤

寒冷依然的年末岁尾，喜爱爱出风头的“纯粮酒文案”界又在“搞事情”了。

重庆市老院子酒厂集团旗下知名品牌“点小酒”协同中华民族青少年儿童公益慈善救助金宝贝回家专项资金发布了“瓶体寻找亲人等着你新年”主题风格的慈善活动。

在本次慈善活动全过程中，“点小酒”在天猫商城电子商务平台发布总共114949瓶定制款公益性小酒，根据定制酒的包装盒子，将宝贝回家网站在备案的失踪儿童的信息传播到全国各地。今年1月4日，包装印刷着失踪儿童“案件线索”的第一批定制版点小酒，已宣布登录天猫商城电子商务平台。

11亿元瓶将失踪小孩信息内容印在商品外包装盒上的定制小酒，引起网民普遍强烈反响。有些人称赞它是填满愛心的善举，也有些人说它是“做秀”。但无论如何，“点小酒”的营销推广都能够称之为非常取得成功，喜爱“搞事情”的纯粮酒界此次又大出了一次可谓是。

(一)“江小白”迅猛发展，文案当居头功

白酒文化博大精深，但喝酒、嗜酒等恶习也与白酒文化相伴相生，以至于在很长期内，一提及“纯粮酒”，年青人便感觉“土”、“落伍”、“格调低”，而“酒桌文化”也是长期性与“油腻感的中年男性品牌形象”捆缚在一起。直至二0一二年以高粱为主要原料知名品牌“江小白”问世，以低龄化、潮流化的全新升级精准定位，在我国白酒市场炸响了平地一声雷，造就出持续很多年销售总额100%提高的惊喜。而为“江小白”立过头功的更是它“用心”的知名品牌文案!

“如果是懂你的人对的味儿，哪些下酒小菜也不关键。”

“耽搁你的并不是运势和机会，只是你数不尽的迟疑。”

“大学毕业时约好一年一见，相聚却已近三十而立。”

“有一种孤单，并不是做一些事没有人守候，只是做一些事没有人了解。”

…………

年青人聚会活动优选“江小白”并不是由于这酒多么的好吃，只是由于“江小白”的文案像炮弹一样，打中了她们比较敏感而焦躁的心里。

不故作高深，不装作格调，“江小白”精确地把握了当今年青人的要求，在朋友的一切正常沟通交流時间正愈来愈多的被挪动交友软件所占用的今日，巨大考虑了年青人在实际室内空间内的社交媒体表述与感情寄予必须。

(二)用文案“搞事情”的别的酒厂大佬们

在喜爱搞事情的“纯粮酒文案界”，攒切实“发招式”的可不仅“江小白”一家。“劲酒虽好可不必乱喝哦”，这句话广告词坚信大家都听过!而“劲牌”新产品毛铺紫荞酒2018年也发布了一组极其经典励志的文案：

“每一个初创公司的老总大约都睡不上好觉。但能做好自己喜爱的事如何都值。”

“挺过这种昼夜颠倒，理想才会按日报到。”

“今日拼在很晚，明日的坎，才不容易那麼难。”

这种广告词品牌形象正宗出了创业人的励志人生，读起來让人辛酸又打动。而来源于吉林省的念响•原气纯粮酒，文案带著浓浓东北地区“老炮”味，内置搞笑幽默气场：

“原本便是鸿门宴，結果樊哙没带剑。”

“你说你很宅，結果青春年少变绿苔。”

“离开半世，回归青少年酒劲增长。”

(三)“用心”酒文案，开山鼻祖日本

用文案来“搞事情”并不是中国酒的专利权。在这些方面，日本第一白酒知名品牌亦竹iichiko才算是开山鼻祖。

hickok(亦竹)白酒的宣传海报图片每一张都以自然风光为主题风格，而且别具一格地将小小酒瓶子放置漂亮纯粹、清爽美丽动人的景色“大面积”当中，视线宽阔，蕴意无限，为受众群体产生别具一格的视觉盛宴，使hickok(亦竹)在顾客心里得到留有极其刻骨铭心的印像!

美丽的景色配搭贴心的文案，护眼更用心。尤其难能可贵的是，iichiko白酒每个月都是会在地铁站中开展宣传海报升级，并已坚持不懈了30很多年。

这世界每日都会变，不会改变的唯有“变”之自身。

文案要“来到顾客的内心去”，一样必须跳出来旧的“圈圈”，开拓创新，以变应变力。

期待将来有大量又又又“搞事情”的文案小伙，用好文案赋能好商品，让广告宣传文案有着超过如今的大量很有可能!