用比喻句写出好文案的三个技巧

记得小学五年级的时候，有个语文老师曾经让大家用“成”这个词来比喻。一个同学的造句很受老师赏识。他说：“到了半夜，餐柜变成了老鼠的宴会厅。”

老师的评价是：想象力丰富，画面丰富。

隐喻是写作中非常常见的一种修辞格。找到本体和载体的关系，一个精彩的比喻句就能让文字生动起来。

但是在写作中，除了找到本体与隐喻的关系之外，还必须找到隐喻与消费者的关系，也就是说，这个隐喻一定是消费者关心或者熟知的东西。

所以，隐喻不仅仅是一种文案技巧。有时候，也是你对事物的看法的一种表达。即在洞察用户的基础上，表达自己对事物的看法。

因为你是参照其他事物来看待事物的，所以有一个比喻。但是在文案中，并不是所有使用隐喻的文案都是好的文案。我搜遍全世界，这15句是唯一能用的好的。

比喻有技巧，技巧在于制造矛盾。冲突感越大，对灵魂的打击越大。结合文案界极其罕见的15个比喻句，我们来看看创造矛盾需要哪些比喻技巧：

1。有或没有互操作性：

2。静态和动态的结合：

3。正负互补：

1。有没有互通

形象化抽象的东西，抽象具体的东西。有形变成无形，无形变成有形。

钱钟书在《围城》中有一句著名的比喻句：老实人的恶意，就像大米里的石子，或者去骨鱼片里未洗净的刺，给人一种意想不到的痛苦。

无形的“恶意”转化为有形的“沙砾”和“鱼骨”，即抽象的东西被物化。

文案界有一个非常经典的文案，就是使用了这种比喻手法，那就是：

服装是有形的；政治是无形的。服装是具体的，政治是抽象的。这句话是“有没有互通”的典型比喻。它的核心洞见是“衣服可以给主人力量”，让别人主动投降。在这里，服装是一种政治沟通语言，一种政治手段。而且这种句式上的临摹，还使用了“循环”的手法，更加出彩。

“有没有互通”并不意味着一定有变形和隐形，无形的变化和有形的变化缺一不可。更多时候是两种选择之一，“有形无形”用的比较多。“爱”是无形的、空洞的，“行李”这个比喻大家都很熟悉。你能想到的比喻越简单，越能引起大众的共鸣。

我前面说过，车辆要能和观众沟通。为什么这里是“刀”，而不是别的？也许它本来想说“男人的命要牛逼”，但是把男人的命比作一把刀，锋利凶狠，是直男癌主流价值观的典型延伸，非常适合喝白酒的人。

如果只是说“岁月会把我们和父母分开”，那么这句话就太无聊了。先把自己比作胶水，再把时间比作溶解剂，那种被外力融化被迫分离的画面感就露出来了，文案有很强的感染力。

好的比喻是好的想法，好的观点。把“做人”这个很难解释的原则比作“剃度”这种视觉上的日常琐事，然后给一份带有一些疑问的文案“进退有度”，也是典型的“有无交往”的比喻。

2。动静互换

把动态的东西变成静态的，用动态来表达静态的东西。

“动静互换”最经典的比喻应该是“建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑”这句话。著名作家毛姆也说过一个经典的比喻：“阅读是随身携带的避难所。”把动态阅读比作静态避难所。

如果你擅长使用这种技术，你可以得到很好的效果。比如写荷花的安静，不要说她像一个安静的姑娘，在婀娜的水中；说着一雨滴从荷叶上滑落，像少女的叹息，会不会好很多？把静莲花比喻成听觉上的动态“少女的叹息”。

文案界有几篇这样写的文案文章。

有人说这句话不是比喻，是类比，但我觉得大部分修辞本质上都是比喻的变体。你打这个比方，已经下意识的把孤独比作关节炎了。而“孤独”是静态的，“痛苦的关节炎”是动态的。

这里有一个小细分技巧。可用于本体的动词可直接用于载体，反之亦然。在这句话里：

正文：红星二锅头(静态)

比喻：燃烧激情的岁月(动态)

动词“关”是本体“红星二锅头”的动词，直接用在这里的车辆上，有动态。话，仿佛能闻到酒的味道，也仿佛只是喉咙里的一口烈酒。好的文案是生动的表达。就说“把红星二锅头灌到喉咙里”，就跟白开水一样无味了。

另一方面，可以被车辆使用的动词直接用在本体中。例如，在陈奕迅《爱情转移》，“燃烧”完美的青春，换一个妻子。这句歌词把“青春(本体)”比作“火焰(比喻)”，然后用了“燃烧”这个词，这个词只能用“火焰”来形容，让我们仿佛看到了青春的火焰以一种华丽而强烈的方式逝去。

有时候，车辆不需要动词来表示动态。因为“车辆”本身具有动态属性。比如这个文案把“人”比作流动的“河”，也是静态比动态。

与“河”属性相同，“游”本身就是一个具有动态属性的隐喻。所以把静态的“记忆”比作动态的“旅行”。

用“旅行”的比喻，还有一份来自厨房。相对于空间变化很大的“旅行”这个词，“烹饪”是一个相对静态的词。

3。正负互补

把积极(或中性)的东西说成消极的东西。

这种隐喻手法的核心是本体是积极的或者中性的，而载体本身是一个相对消极的东西。张爱玲有句经典的话：“人生是披着虱子的华丽长袍”，是教科书级的示范。

文案界有几个词是用这个比喻的。

“搬运工”一词最早起源于《断子街》，在品牌建设全是向高的方向发展的时代，这个把自己的企业比作“搬运工”的农夫山泉，犹如一朵奇葩，一股清流，在广告界引起了不一样的涟漪。

“长大了”本来是一个积极美好的词，但这个文案把它比作“怪物”，有些出乎意料，但表达的意思是有道理的。

“遇见你”是一件很美好的事，却被比作“狗屎运”。有时候这种强烈的对比可以产生幽默的效果。

俗话说“香车配美女”，那么在车前，“肩”字是不是显得有点“负”？

“花钱”在大众眼中是负面的，不会单独拿出来；而“投票”是行使权利的一种表现。与“花钱”相比，是一个积极的词。隐喻技能完成。还有一件事，法国哲学家保罗德洛亚写过一本书，叫《物类最新消息》。在书中，他进行了哲学思考，重新定义了他周围的51个物体，并为这些物体找到了非常有趣的解释。例如：

(1)雨伞

一个轻便的屋顶，一片为自己量身打造的天空。

(2)关键

控制谁在门内谁在门外。

(3)遥控器

可以从远处展示一切的巫术道具。

(4)回形针

它不仅仅是办公室里的一种分类工具，它本身就是一种伦理，就是温和地抵制杂乱无章，牢牢地守住秩序。

(5)凉鞋

它是一个接口。在自然与文化、身体与土地、过去与现在、工艺与技术、热与冷之间，是一部让不同世界共存与联系的电影，也是一部与运动、轻盈与风有关的世界折叠。

他甚至为每一项都写了一个故事。比如关于“洗衣机”的故事，你会佩服作者对微观世界的深刻思考。

洗衣机偷偷学了18世纪的灵性，没有告诉主人：我们把死去的灵魂放进里面。鼓转动了。水流带走了过去，污点和记忆。大雨过后，清水终于挤成纤维，冲走了前一次。分解了最深的污渍。一圈又一圈，它把过去变成了未来。当过去的一切似乎都渗出来的时候，机门打开了。让被洗涤、迅速干燥、准备接受新生命的灵魂走出舱口。显然，这些灵魂什么都不记得了。它们就像新衣服，随时准备染上新的污渍。

我觉得这一段很傻，真的很精彩！