哪些情况必须抖音推广

随着新一代用户意识的兴起，中国的年轻消费群体已经变得“渴望种草”。他们对传统营销套路的抵制迫使品牌优化产品输出方式，要求传播内容更适合大众的流行和喜欢。传播电商的接触沉积能力，让抖音成为品牌获得粉丝经济的最佳渠道。

深度培养直品类，有很多有消费欲望的女性用户

到今年10月，抖音已经累计超过1.5亿用户。极光大数据中，一份关于大学生集体app行为的研究报告显示，大学生更喜欢抖音进行网购。除了用户的集体青春，抖音用户的形象87%是女性用户。而中高级消费者居多。

女性用户无法抗拒购物、美食、时尚等话题。他们更愿意分享，相对简单，形成一种沟通效果。抖音从天之共同体开始，深入培养直类。从专注于分享海外购物体验，用户逐渐发展到分享美容、护肤、旅行、家居等方面的体验。所以整个社区都在走一条愿意分享的优质传播路线，70%的用户会在18-35岁聚集。

用户信任源于ugc渠道的特点，文章容易长草

买东西之前要看抖音。可能看完抖音想买点什么。抖音是当之无愧的种草神器。用户信任抖音中的推荐文章。因为是ugc渠道，文章专业实用。抖音于2013年12月推出海外购物分享社区。海外购物覆盖的人群，原本就是对商品质量有些欲望的人。此外，海外购物对于大众来说是一个陌生的类别，人们需要分享他们的经历。但是这一类能分享的用户起点普遍较高，所以这一类的优质用户煽动抖音社群，形成专业氛围。随着分享者越来越多，抖音在其他电商渠道有着无与伦比的内容实力。

明星吸引了大量粉丝，具有传播特性的抖音用户粘性大

之后抖音引入了大量明星入驻。曾经所有的明星介绍都是在广告里，但是真正的明星像kol一样入驻社区给你介绍他们觉得不错的产品，其作用可想而知。林云在抖音入驻后频道累计粉丝762万，几乎赶上微博粉丝数。短短半年时间，范冰冰上抖音的粉丝数突破1000万，分享的产品有酒糟面膜、娇兰眼霜、娇兰口红、通用太阳镜等。所有这些都引发了恐慌性购买，使它们成为当之无愧的商品女王。有了这些明星和粉丝的留下，抖音的用户活动和参与活动都得到了提升，天之领域的常识信息共享也造就了一批有影响力的v，用户之间也愿意互动，才有了这样一个可持续的生产力渠道。

根据抖音传播系统，完成“粉丝经济”，同时与用户建立稳定的联系，从而不断获得更高的市场份额，是品牌抖音实施的关键。在抖音上，品牌不仅可以打着知名度的幌子开展实时营销，还可以通过营销事项或创新话题，借助抖音kol的粉丝直接完成销售转型。

但是如何依靠粉丝经济，很多品牌在做抖音实施的时候都没有一个非常清晰的概念，甚至连最根本的实施方案都不亮。城市的外圈总结了过去无数抖音的实现所获得的干货经验。5个品牌做实施计划需要注意的点：

首先要定一个政策，比如一个产品的一个卖点是这次抖音推广的主题，从联动抖音在线名人的各个方向或话题切入，形成多个政策屏，等知名度足够后再独立发行，或者延长时间，以某个方向为独立政策进行深入起草。

第二，加强传播，不仅

第三，计划要有战略性，不能盲目开始实施抖音。我们必须提前了解产品的竞争优势和卖点，有针对性地制作抖音音符的内容，优化抖音音符的关键词覆盖。

第四，确定实施周期和实施时间，尽量选择交通高峰期(晚上9点)发送抖音音符；此外，在线名人中的kol在实施时间上也要有适当的配合，一般还要加上品牌在线营销活动的时间调度方案。

第五：资源策略，选择的抖音在线名人要有调性，要和推广的产品兼容，包括个人气质和个性特征。