教你用创意思维工具,成为引领七夕的顶级情人!
可怕。
被情人节支配的恐惧还没有消散,空气中已经弥漫着七夕的恐怖:
单身很着急。如何在朋友圈优雅地表达“一个人挺好的”。
爱情开始焦急地寻找,“中国情人节应该送什么礼物?”/“送玫瑰会显得低吗?”。
而创意工作者,带着“七夕做热点”的笑容,开始了一轮又一轮的头脑风暴。
于是亲密的小编又来了。——教你用创意思维工具成为引领七夕的顶级情人!
本期要推广的创意工具是:创意激励法。
动机是什么?
就是给予一些明确的、积极的刺激,从而引导对象改变/改善状态,朝着预期的方向前进,达到目标。例如,公司设立奖金和荣誉来帮助员工改变行为,取得更好的绩效。
在思维工具中,“动机”是指改变原有的思维轨迹,围绕某个关注点/目标/要解决的问题,通过一些明确的、积极的刺激,产生不寻常的创造力。
#图片引自youxia.com。
如上图所示,基于思维的“主干道”提出了一种激励方法,在这种激励的基础上进行进化思维,使思维向“分支道”移动,不断开拓新的思路。
这种思维的具体形式有很多,其中五种基本形式是:“逃避”、“颠倒”、“夸张”、“曲解”、“一厢情愿”。
听起来有点抽象?
让我们结合案例逐一进行分解。
激励模式:明确表达我们认为理所当然的,然后取消、否定、去除我们认为理所当然的。
例如:
我们认为七夕应该是情侣的节日。
这一天你一定很享受单身生活。
铺天盖地的“中国情人节”不会听你的:这明明是古代的乞讨节,大规模的手工爱好者有狂欢!一个人住有什么不好?
这样想,一个人的七夕好好玩,一下子就能列出来:
1.骑自行车去城市旅行,靠近这个熟悉又陌生的地方。
2.送自己一份礼物,不要猜谁在想,确定完全合自己的心意。
3.《恋与制作人》 |有一天kilakila用蜂蜜拧鸡蛋。来,让纸人陪我过节!
4.按照传统习俗做手工,沉迷于自己的匠心。
5.骚扰情侣
当然,这个想法不仅适用于单身人士,还可以成为一个具有沟通能力的好主意:
例如:
比如美国非营利组织“善意”发起了一项“反情人节活动”:欢迎人们在情人节捐出前男友或女友的东西,并将这些“伤心事”错用于慈善事业。
“把这些东西送人总比捐出来好。善意可以把它们变成有用的东西。我们不喜欢分手,但这是把负能量转化为正能量的一种方式。”
你看,就像三姨六姨一样,催你脱单的活动有多俗,陪你告别过去的想法有多精炼。
激励方式:一是考虑“常规”的做事方式;然后,选择相反或相反的方向。
如果说逃避是为了推倒套路,获得无限可能,那么逆转就是套路的反义词。
例如:
我们觉得七夕恋人应该在一起。
如果是故意“异地”呢?
如果情侣抛弃套路,不见面还能玩什么花样?
纽约有一个叫单笔申的小妹妹,她的男朋友赛克李在韩国首尔。虽然相隔半个地球,时差14个小时,但他们却跨越时空,表达了爱意。
秘诀是:照片拼图。(即使在同一个城市,也可以体验一次这个游戏。)
太甜了!这种给爱情加分的创意方式…看完之后除了哭什么都做不了。
人就是情侣,在异地恋中玩,天天腻在一起。七夕分开,想办法通过距离感受彼此的美好,会有不一样的惊喜吗?
隔着银河异地恋的牛郎织女同意了。
再举个例子:
我们害怕七夕,但我们不怕爱情吗?
毕竟大部分人都觉得爱情很复杂。
如果让爱情变得很简单呢?
宜家出了一套漫画,口号是“爱很复杂,宜家很简单。”通过简单和复杂的通信,给人们留下了深刻的印象。
“爱情太复杂了,如果像宜家家具。”
“手铐和鞭子很复杂。去宜家买两张纯单人床。”
激励方式:这种方式与规模大小直接相关,比如数量、频率、音量、温度、持续时间等。夸张,意思是在一般大小/尺度范围之外。
例如:
最初的七夕目标:和ta在一起快乐
让1000人祝我们七夕快乐
孤独不如快乐。只要你豪放浮夸,两个人的爱情就可以升华成一千个人的狂欢。
比如这个#高铁跑男7857公里的市场表白#简直就是在炫耀天空,真正达到了让全世界祝福我们的目的。
有钱的,帅的,有钱的品牌特别适合这一招。
在白日的这一天,贴吧,一个韩国文具品牌,帮一个年轻人向女朋友求婚。这项活动有300人参加,并在一栋建筑的玻璃墙上张贴了一份提案声明。太酷了,英雄终于出现了,youtube点击率230万。
这个庞大的求婚真的让人羡慕!朋友们,只有夸张,才能名垂青史!
激励模式:在任何场景下,各方都有定期的接触和定期的行动时序。曲解就是要“改变”这种常规的联系和常规的时间顺序。
例如:
现在大多数人看到的:恋爱中的恋人
先说未来:婴儿床。
这个招数是宜家的情人节招数。当所有人都在歌颂爱情,享受甜蜜爱情的舞台时,宜家却扭曲了时间思维,直接聚焦在“新生儿”身上。
他们情人节的广告是:九个月后出生的孩子免费婴儿床。
那么,情侣们看到广告该怎么办呢?
再举个例子:
多品牌讨论:七夕多付钱
出色的发挥:让爱本身的价值可见
对于“买卖爱情”的问题,邮购公司postnl不同于一般的“如果你爱你,就买给ta买买”的营销套路。
2016年情人节,跨国邮件公司postnl发起了“唇印”活动。如果当天发邮件,不需要盖章,只需在盖章处打印唇印,即可享受免费邮费优惠。
如果用嘴唇和牙齿来表达一个人的内心,那么用唇印来传达信件一定是一种独特的浪漫。这一成就的情人节创意挑战了传统的营销套路。
激励方法:提出一个幻想,知道不可能实现(不是很难实现,而是不可能实现),然后看到新的路径。
举几个例子:
现代假日:购物中心、电影、烛光晚餐
穿越回古代:乞求聪明,看灯,看星星
穿越时空的爱情,会有什么样的惊喜?
虽然这是不可能的,但可以成为创作灵感的来源。例如,《时空恋旅人》讲述了蒂姆的故事,他有能力穿越时空去寻找一个物体。
《时空恋旅人》 2013,豆瓣8.6
和人类一起度假。
去月球和外星人一起看牵牛花织女星。
想象一下,如果牛郎星和织女星在没有大气层阻挡的情况下登上月球,是否会更加耀眼。既然来了月球,得到1000人的祝福是没有问题的!
星际还不够,再加上机器人爱情会有什么样的火花?请看《机器人总动员》 ——清洁机器人瓦力和高级探测机器人伊娃的爱情故事,最后机器人终成眷属。
《机器人总动员》 2008,豆瓣9.5
是的,不要以为“如意算盘”是空的。你的想法可以以另一种形式给世界带来惊喜。
如果写的还可以,可以成为一部精彩的小说。如果绘画基础扎实,就能成为一幅有创意的画。它也可以变成笑话、漫画、歌曲、短片.
你看,杜蕾斯做了一个关于中国情人节脑洞的游戏,牛郎骑着大摩托避开王母娘娘的望远镜去见织女。
虽然有一些沙雕,但是画面精美,把游戏奖励和广告结合起来就很好了。
以上五种创造性思维工具你都掌握了吗?欢迎与我们分享你神圣的操作。
最后,一个有趣的人,无论是单身,恋爱,还是加班赶创意,都值得特别的七夕。过得愉快
我希望我有一本装配指南
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