当创意策划搭上平台，软文推广就水到渠成

要说软文推广和硬文推广有什么区别，看了无数的教程和干货，可以马上列出前10名的区别，甚至每个点讨论一个小时。但是，你可能不知道，他们之间虽然有很多不同，但本质上是一样的。严格来说，它们只是两种形式的广告。正因为如此，软文和硬文的推广方式没有区别，两者都离不开创意策划和平台。

然而，尽管如此，它们在具体操作上还是有很大的不同。

第一，创造力的表现

说到硬宽创意表达，大的会想到央视广告，小的会想到街杆广告。那么，软文推广有哪些创意表现呢？

因为依赖互联网，所以在形式上比硬广更丰富，更灵活，更划算。比如电视做广告是有时间限制的，哪怕只有30秒，成本已经很高了；但是在媒体上放一个视频广告哪怕一个小时都没问题。再比如报刊杂志的摆放，版面有限；但是通过微博和微信，已经不再只是几句话或者一两张图，甚至一万字一百图。

简而言之，表现形式的多样性极大地减少了创造力的束缚，很大程度上实现了“无所不能，只有意料之外”。

二、规划的具体内容

创造力可以通过各种表现形式来实现。但是创意要想有影响力，达到推广软文的目的，需要策划，策划的具体内容需要做好。

首先要规划的内容是推广的主题。这包括推广的目的，要达到的效果，口号，口号，这些都不难理解。比如我们要推广“充值红包活动”，推广的目的是降低用户发布的成本，要达到的效果是吸引更多的人充值。口号可以是“想发多少红包就发多少”，口号是“发布就够了，何必浪费时间苦苦搜索”。

然后，选择什么形式和平台。形式的多样化带来了多样化的选择，但也带来了弊端。这种选择的难度增加，错误的选择形式会大大降低实际效果。如何选择？关键是要考虑目标群体的喜好。比如推广对象是喜欢摇滚的年轻人，适合视频的形式，平台是微信或者微博。

最后是推广实施阶段，每个阶段做什么，怎么做，做谁，特别是对于活动来说。最常用的方法是“准备、实施、总结”。

三.实施平台的获取