在市场营销中洗脑客户够了吗

客户看到频繁滚动的“洗脑”广告，会很反感，但如果真的需要工作，那么这些客户首先会想到老板的直接工作，然后下载使用这些广告。下载和使用的过程形成了一个商业闭环。顾客短时间内记住(讨厌)品牌。从洗脑的隐喻意义上来说，老板的直接招聘广告就是利用这种媒介来灌输品牌的卖点，在客户的脑海中潜移默化地打上品牌的烙印。

但是品牌营销是否足以对客户进行“洗脑”？

1.脑白金广告中的“洗脑”真的只是为了“洗脑”吗？

回顾经典口号“这个节日没有礼物，只有脑白金！”脑白金用这个经典口号真的成功了吗？显然不是，看似洗脑的广告，其实包含了精准的市场定位和背后的消费者需求分析。

在脑白金诞生之前，相当多的保健品牌只是一炮而红。无尽的品牌质量让消费者对健康产品失去信任。后来随着悠悠美的软文营销，脑白金通过新闻广告传播“巯基铂体”的概念，改变了这种尴尬局面。

脑白金最初的营销策略不是直接投放洗脑广告，而是通过新闻广告传播menkines的科学理念。例如，在其中一个广告中，一个突出了关键词，如科学家、大脑“黑素体”、延长预期寿命、提高免疫力、变年轻、改善睡眠质量和抗衰老。它没有谈到文本的科学性。这个广告的出现，从消费者对青春的向往出发，描绘了消费者对褪黑素科学、信誉、非物、健康的认同，为后续的“洗脑”广告奠定了基础。

在一系列以宣传形式出现的新闻广告中，脑白金在不断输出“大众科学”概念后，成为人们心目中的高端科学品牌形象。当人们想知道去哪里买褪黑素的时候，褪黑素开始扩大市场影响力，不断在各大媒体平台上输出“褪黑素，年轻健康的产品”。这种高度精炼的产品有卖点。消费者吃褪黑激素的“孝顺”观念可以使一个人健康年轻。他们的孩子意识到自己在新的一年里会送礼物，会荣耀自己，于是就认为“这个节日没有礼物，只有脑白金！”。

截至2016年，脑白金官网销售数据显示，产品累计销量达到4.6亿瓶。

第二，“洗脑营销”不是一个品牌的长期战略，而是情景营销被放大了。

脑白金的辉煌在2016年暂停，2019年的同比收入数据显示下降30%。在这几年疯狂的脑白金广告的“疲劳”轰炸中，脑白金的目标是迅速扩大市场份额，树立“礼物”形象，但过度流行和简单的“洗脑”广告语言却把观众从好奇变成了恐惧。避开它。时间不对。

随着消费结构的升级和互联网技术的发展，消费者不再接受聚焦、推理等教学方法。面对信息爆炸时代，消费者的消费观和歧视逐渐变得理性。能力也在提高。

过去“洗脑”营销建立在物质匮乏、信息传播缓慢的时代。简单直接的广告来表达品牌和兴趣是吸引用户注意力的有效方式。今天的“洗脑”广告背后是信息分散的时代。用户分心，品牌流量分散。只有有创意的叙事语境广告才能赢得长期市场。

一位品牌专家曾经认为，消费者会通过特定的场景来感知和体验产品。在不同的情况下，消费者在产品体验后的感受和记忆点有很大的不同，比如快餐、肯德基、麦当劳在消费者心目中的记忆和味蕾是不同的。

在情景营销的应用中，美团的“美食x”情景营销利用高效的闭环和合同履行功能，建立新的用户意识和渠道供给，从而使品牌营销获得新的增长点。

在具体模型的应用上，美团结合了丰富生活场景的线上线下融合，利用了食品可口可乐链接模型。首先利用美团点评积累的海量数据和智能推荐机制，筛选出中国30个城市和特色。食物，然后为可口可乐定制30个城市食品罐。它还以在线ar互动的形式发放折扣，利用大数据打造30个城市美食场景的文化故事，将可口可乐与美食场景联系起来。终端用户可以在线下店铺直接解锁体验美食，从而实现全国30个城市美食之旅的体验。

美团与可口可乐“现场体验转型”营销模式的结合，实现了以用户为中心的双赢，吸引了用户在服务业务和转型时的思考，同时也让品牌更加灵活流畅。营销模式触动消费者，使品牌形象更加生动。