如何有效的做好品牌推广的维护工作

品牌建立后，如何更好的维护品牌？什么是品牌维护？品牌维护是公司为赢得更多客户而采取的保护产品形象和公司声誉的行动。是维系老客户和开发新客户的一个环节，这样战略针对的目标市场就是以质量引导客户。我们能做些什么来维护品牌？178软文网会给你一个满意的答案。

为了维持一个好的品牌，其实是一种有代价的实施品牌推广的策略。品牌市场的竞争力和影响力以及品牌发展的潜力是决定品牌的价值标准。为了维护品牌形象和品牌权威，许多企业加大了对二级市场的投入，增加了大量的分销点，增加了产品数量，提高了产品质量，并发起了市场攻势来打破市场。同时，他们严格控制广告价格，用于进一步规范广告市场和广告营销行业，并制定了非常稳定高效的价格体系，平等对待所有客户，没有任何密切关系；进一步严格执行广告代理制，确保广告市场的公平透明。

品牌维护策略适用于品牌资产高的产品。这些产品通常售价很高，主要针对以质量为导向的市场。当市场陷入低迷时，客户通常会因为购买力的减弱而放弃对质量的高要求。这时候这样的品牌就处于尴尬的境地：一方面，满足低层次客户的需求似乎是大势所趋；另一方面，如果以较低层次的消费者为目标，消费者会降低对品牌感知和声誉的评价，从而损害品牌资产。那么怎么处理呢？市场低迷并不意味着质量导向型客户根本不存在。无论经济环境变得多么恶劣，这样的客户还是有的，只是市场容量不如以前。喜欢高质量产品的顾客通常会遵循旧的消费习惯，他们会抵制购买低质量的产品。所以在不景气的市场，这些产品还是以质量为本的客户为目标市场，尽量保持现有的质量，效果可能会更好。

企业品牌维护战略的意义

企业在努力打造名牌后，不应该放松，而应该精心呵护，否则很快就会没落，消失在风起云涌的尚超。究其原因无非两个方面：一是企业自身逆向品牌。企业创立名牌后，不进取，缺乏创新，导致自己的品牌在市场上逐渐失宠。第一，企业不注重保护自己的名牌，让别人占便宜。名牌蕴含着巨大的利益，很多人虎视眈眈，想方设法从中谋取利益，如抢注名牌商标、假冒名牌商标、生产假冒名牌产品等。这样一来，名牌的名声就毁了。因此，创造名牌的企业必须高度重视名牌的维护，制定和实施名牌维护策略，确保名牌永垂不朽，永葆青春。根据对导致名牌衰落原因的分析，名牌的维护策略应该是加强管理，不断创新，为名牌提供坚实的基础，运用法律武器等手段保护名牌不受侵害。

实施品牌维护的内容

经过形成期和成长期，品牌发展进入成熟期或知名期，即品牌产业发展成为国家级、国际级甚至世界级的知名或知名品牌。因此，企业在现阶段应该采取的品牌发展战略是维护战略。品牌维护应该包括自我维护、法律维护和业务维护。

1.品牌发展的自我维护。

品牌自我维护手段主要渗透在品牌设计、注册、宣传、内部管理、打假等品牌运营活动中。在品牌设计中渗透品牌的自我维护思想，在品牌建立阶段就要考虑注册和宣传。因此，在我们定义的品牌维护阶段，品牌发展的自我维护可以定义为“企业自身对产品的持续改进和优化，以及防伪和品牌秘密保护措施”，包括产品质量策略、技术创新策略、防伪和品牌秘密保护策略。

2.品牌发展的法律维护。

品牌的法律保护包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、认证商标和原产地名称的法律保护、品牌尴尬时的反保护。“原产地名称的法律保护”中也有类似的情况。但是，“品牌尴尬时的反保护”不仅因企业和产品不同而有不同的措施，而且使用了许多法律规定。因此，法律维护被定义为主要通过商标注册和申请驰名商标来保护品牌。

加强品牌商标注册，使品牌得到法律保护，是保护品牌最有效的手段之一。按照“注册第一”的原则，任何创品牌企业都必须及时注册自己的商标，不要等到产品出名了才注册，以免被别人蹲着。随着世界市场的进一步融合，商标不仅要在中国注册，而且要及时在外国注册，这样中国企业的名牌产品才能顺利销往国外，参与国际市场竞争。为了防止假冒和侵权，企业还应在同类产品中注册与自己商标相似的文字和图形。比如娃哈哈集团公司不仅在商标类别上注册了娃哈哈，还申请注册了“娃哈哈”、“哈哈哈”、“娃哈哈”、“杨蒨时”等一系列图形、文字、发音相近的保护性商标，以保护自己的品牌。在注册的同时，要重视商标的管理，特别是加强对商标专用权的印刷、保留、使用和保护的管理。一旦发现他人申请的商标与自己注册的商标相同或者近似，应当及时提出异议，运用法律手段保护自己的商标。

目前，大多数国家在国内知识产权立法中确认了《保护工业产权巴黎公约》《驰名商标特别保护》第6条之二的内容，因此合格的知名品牌应及时申请驰名商标。这样品牌才能得到更广泛的保护。

3.品牌发展的运营与维护。

品牌发展进入成熟阶段后，不仅要通过自我维护不断更新产品，保持客户对品牌的忠诚度，还要采取法律维护，确保名牌不受任何形式的侵犯，更重要的是，要通过运营和维护的手段，充分利用名牌作为一种资源，使品牌价值不断提高。品牌管理与维护是企业在具体营销活动中为维护品牌形象、保护品牌市场地位而采取的一系列行动，主要包括适应市场变化、迎合消费者需求等；保护产品质量，维护品牌形象，重新定位品牌。