整合营销的诀窍

每个企业都会根据不同人群的不同消费水平来做营销，商业营销，低端营销。一般来说，品牌营销属于高端营销，而终端和渠道营销属于低端营销的范畴。两者结合形成一个相对稳定的市场运行体系，是包括品牌整合营销在内的高端营销模式体系。这一体系与“apepm终端营销”低端营销体系的区别在于，它由“三角支配”构成，对传统营销产生了深远的影响：

首先，它将以前单一的企业身份识别(ci)发展成为更有利于市场应用的“品牌身份识别系统”(bis)。

其次，它将过去单一的营销发展成为更加全面的“品牌营销推广运作系统”(bms)。

我们知道，“品牌视觉识别”(vi)、“品牌诉求识别”(pi)和“品牌符号识别”(st)构成了一个“品牌形象识别系统”(bis)，其中“品牌视觉识别”是营销中应用最广泛的部分，“品牌诉求识别”主要是通过一个易于记忆和推广品牌的口号来突出，最后一条，俗话说，这三点缺一不可。

品牌调查与分析、品牌整合传播和品牌营销推广构成了品牌推广运作系统。企业在进行“品牌调查分析”时，不仅要注重品牌定位分析，还要调查知名度、美誉度、市场占有率。同时，要注重品牌的“品牌与质量的统一”、“品牌与品味的统一”、“品牌与品位的统一”、“品牌与道德的统一”。

在“品牌整合传播”中，我们应该关注品牌传播的三个方面：

1.品牌认知传播；

2.品牌功能传播；