软文营销：企业品牌规划低成本整合营销发布策略

营销界对企业整合营销的现实感到茫然。根本原因在于自己行业的无奈。企业整合营销从来没有相对的规则。说一个圆很难做成一个正方形，发布的企业整合营销理论也从未普及过。从目前所有企业整合营销概念的展示来看，那些遵循企业整合营销理论的人不应该从目标的最终实践中获得更多的经验。所以所谓的后续和发挥都不会长久。酷猫写作网编制了企业整合营销的以下四个步骤。都做完了吗？

一、市场研究

只有知己知彼，才能打赢每一场战役。很多企业的整合营销竞争策略的制定，大部分都是老板坐在办公室里，仅凭感觉和自己的主观意愿来代替消费者的真实消费需求，对竞争对手的策略一无所知。所以最后的结果往往是浪费企业的资金和资源，陷入市场困境。

只有了解竞争对手和消费者的真实消费需求，才能结合企业的资源和现状制定有针对性的竞争策略，这是成功的前提，制定所有营销策略的基础来自市场调查。市场调查包括内部调查和外部市场环境调查两个部分，针对市场情况、消费者需求、竞争对手以及企业自身资源和现状的重新理性审视。

二、市场定位和经营策略

有目标，才有努力的动力和方向。企业战略的确定不仅仅是简单的销售目标和利润指标，还包括年度销售目标、利润目标、产品规划战略、竞争战略、品牌战略、营销战略和渠道战略。经营战略包括长远和眼前，要根据企业现状和市场动态来确定。

第三，制定有针对性的营销策略

缺乏有效的营销策略是许多企业在市场上难以推广的主要原因。营销策略的制定要结合竞争对手和消费者的需求，要制定产品策略、价格策略、渠道策略、针对经销商和消费者的促销策略、终端策略等。