我们到底要不要写自嗨型文案

广告业永远不缺话题。你唱，我上台，甲乙双方的争执在激烈的正反辩论下告一段落，于是文案狗又在blackpink上台了。日前，李致电beast 《为什么你要写自嗨型文案？》和二毛的《我为什么要写自嗨型文案？》，令广告文案界兴奋不已。前者全面鄙视传统文案，后者主张维护传统文案的历史地位。

两篇文章似乎都很有道理。那么，到底该不该写自喜文案呢？听力文案(媒体菌)来得慢；

但作为广告文案，哦不，中国广告百科中物种的学名应该叫“文案策划”，意思不仅仅是文案，还有策划案例，这个就不吐槽了。文案不仅仅是写主标和次标的衬文，更是拿着tvc主持人的唐诗宋词长软文稿的演讲稿，控制精彩点、创意简报、创意说明、合同起草、备忘录、致歉、催款通知，以及一切无论如何触及文字的工作。文案和设计尸体是一对他是我的兄弟，办公室里的高危物种，所谓日夜兼程，设计和文案齐飞。面对以上两篇文章，文案狗大概会想：哎，你瘫痪了，快睡吧！

另一方面，我们到底要不要写自励文案？其实李打电话给beast设题目的时候，就挖了个陷阱，把x型文案等同于自hi型文案。自喜文案如果只负责自喜就是流氓，一个差的y文案在yy里也是自喜。好的文案不仅追求“自我嗨”，每个人都是真的嗨。

所以我们要讨论的是写x型文案还是y型文案，哪个更“嗨大家”？

至少从目前的趋势来看，在互联网语境下，消费者对直白、通俗、口语化的文案，即y型文案的接受度更高。更别说和互联网有关的广告了，但大部分都属于这一类。一直以高度著称的房地产广告，近年来也经历了这样的转型。

及时沟通制作的糖果系列，很好的诠释了这种文案风格的转变，y型文案符合年轻消费者的阅读习惯。与此同时，y型文案对于定位更高端、客户更老的楼盘也很受欢迎。

但是对于有五千年历史的中华文明和延伸文化体系来说，y型文案有哗众取宠的嫌疑，虽然有从后面来的倾向。传统语言文化根深蒂固，句子的结构、内涵、习惯不是推翻就能推翻的东西。我说“然而，虽然中国保持着我们的友谊”，你说“你很友好”。我说“地存，天存；有时两者都将结束”，而你回答“我爱你，爱你，爱你直到你死”，分手；我说“月柳梢”，你说“约”.这个可以。

y型文案可以作为一种简单友好的讲述方式，就像一个朋友和消费者愉快地聊天，但只有x型文案深刻而有内涵的语言才能表现出说话者的素养和品味。

不需要太多的理解，给人的第一印象就是很厉害，很牛逼。当然，不能乱用盲套套。

二毛利用这个广告给x型文案带盐，有失偏颇，只能暴露自己的缺点。这种过度模式化的语言并不能真正达到高潮。目前只能符合护城河和三四线城市的审美，注定会被淘汰。

如果房地产广告不足以让人信服，那就看看另一个行业的代表苹果公司是如何使用x型文案的：

“简而不减”和“减而不减”哪个好？「大于大」和「大于大」哪个好？这就是x复制的力量。

综上所述，x型文案和y型文案各有利弊，不能一概而论。x型文案更适合形象层面，给人权威感和自信感；y型文案更适合销售，给人一种温柔亲近的感觉。能写两者的文案狗是个好品种，能娱乐大家发飙。

那么问题终于来了，x型拷贝和y型拷贝怎么选？至少有四个因素需要注意。

首先，文案要符合广告产品的性质、档次、身份和口味。做企业形象的不要太口语化，做产品销售的不要太八股文。当高档住宅的卖家打出“不能再低了”的广告时，就注定会更高；当卖纸巾的说“皮肤齐头并进，心脏齐头并进”的时候，可能就滞销了。

二、二是消费者，根据广告对象，调整广告文案，对任何人说什么。总的来说，y型文案更容易受到年轻人的攻击，而x型文案更容易被有一定职业地位和文化素养的群体欣赏。小米手机的口号是“新一代性能怪兽”“目前为止最快的小米手机”，重点是平民价格，而华为的p系列，重点是高端市场，口号是“卓尔不群”“君子如兰”。

第三，第三是甲方，没错，又是甲乙双方的话题。卖稿子的时候你要告诉甲方，我们创意的基础是消费者，消费者，消费者。其实很多情况下，乙方不能只考虑消费者，甲方才是决定创意是否实施的执刀人。到现在，很多广告主幻想只要创意够好，文案够好，就可以闭着眼睛卖。最后甲方不买，乙方哭着说你不懂爱情。正是这种幼稚的想法加深了甲乙双方的矛盾，不是基于消费市场的好想法，也不是不站在甲方立场的好乙方.x型文案和y型文案也要看业主的喜好。

第四，我们回归自尊，我们自己的因素。无论写x型文案还是y型文案，首先都要做到自我兴奋，写一篇让你觉得太兴奋的文案，这样你才能对别人感到兴奋。

所以说了这么多，你应该知道要不要写一个利己的文案了吧？如果你还不知道，请仔细阅读这篇文章。如果真的不好，来官网(www.ecmedia.com.cn)找我。(做个小广告)