软文营销卷宗：圣诞节为什么会“火”起来

一年有365天，但节日超过365个。一天可以有十几个节日，少则两三个。但是这么多节日里，能被大多数人记住的不超过20个，无论是中国的还是西方的。属于第一步的人一定要有“圣诞节”。

圣诞节来得很早，但只是在最近几年才真正流行起来。为什么热？原因有很多，其中“软文营销”是必须提到的一个重要方面。

首先，推广有争议的软文

自古以来，“中西之争”一直处于不断的争论之中，但其之前的名称和争论方式却有所不同。这个传统从未消失，一直延续到今天。它采用了更先进的方法，引起了更广泛的争论。所以可以看到，每年圣诞节的这几天，总会出现“洋节当道，传统节日冷清”“国人不要过洋节”之类的软文。

不考虑那些写发布这些软文的人的目的和好处，客观来说，正是因为他们“闹”和做事情，很多做软文营销的人间接实现了，——这种令人垂涎的效果吸引了更多的人参与辩论，为圣诞节的火爆点燃了一把火。

当然，负面影响也非常明显，这是采用有争议的软文营销的必然结果。但在越来越多的人认可了这个节日并逐渐同化之后(比如象征着和平与安全的“苹果”在中国是独一无二的、独创的)，负面影响就减少到了很小的程度。换句话说，到现在为止，越是有类似争议论点的软文，越能把圣诞节推向更受欢迎的道路。

第二，商人的加入

俗话说“无利不起早”，这是贬义，但从市场经济的角度来看，就会变成褒义。“逐利”是人之常情，只有逐利才能促进商品经济的发展繁荣，进而推动社会进入更高阶段。圣诞节的流行与商家的“盈利”息息相关。

例如，就像前面提到的“苹果”，平安夜和圣诞节在国外非常不受欢迎，但是圣诞树和圣诞帽需求量很大，所以企业销售圣诞树需求量很大，他们不会销售苹果。当我们来到中国时，苹果非常受欢迎，甚至远远超过圣诞树。自然，卖了很多苹果。

事实上，圣诞节要卖的东西远不止苹果、圣诞树和圣诞帽。涉及的商品很多，有贴纸，有鲜花，甚至还有巧克力。既然有那么多商家在卖自己的东西，也有那么多商家在卖类似的产品，消费者怎么能“选我不选他”呢？如果你和天猫一样有钱，你会有多管齐下的办法，而预算不足的人在互联网时代会有自己的招数。等你们走到一起，提升会很大。

特别是在使用软文营销时，借助智汇传媒等软文发布平台，借助各种自媒体、门户网站、app等平台的大力帮助，带来的正面效果超乎想象。

圣诞节的流行不是个案，而是普遍的。再看看以前的万圣节，再看看现在的中国情人节，甚至清明节，那些曾经被忽略的节日，都是因为相同或相似的原因在社会上流行起来的。由此可见，软文营销的重要性不言而喻。