微博营销进行软文推广技巧解析

在web2.0时代，微博传播速度惊人，尤其是最近流行的娱乐新闻事件，最早是通过微博传播的。基本上，年轻人中的每个人都在刷微博，更新微博。但不是每个企业或单位都知道如何使用微博营销，也不是每个营销活动都能成功。微博营销作为推广软文的重要渠道，不同于新闻营销。现在给大家分析一下如何利用微博营销推广软文。

首先要了解用户阅读微博的有效阅读时间

根据我们之前做过的一个实验，用户阅读30条微博后的有效阅读时间是1分钟，每条微博的平均浏览时间只有2秒。请记住这个号码。而正常人的阅读速度是5字/秒，所以有效阅读字数=10字。也就是说，微博发布的软文内容要尽量简短，尤其是前10个字。如果在微博营销上发布软文的成本是1万元，90%的用户看完前10个字就没有吸引力了，那么这1万元就浪费了。

产品定位和文案的重要性

我们来看一个案例，看看前十个字是怎么说的。

“[每天练30分钟口语]我把英语当初恋”

各位，这10个字能击中用户吗？

这10个字是不是突出了这个产品的主要卖点(英语外教一个个互相聊天)？

这10个字里有没有让用户感到兴奋和好奇的元素？

完全没有。

请想象一下，你的微博出现在用户的时间线上，旁边是黄晓明花了上亿结婚，尹吸毒入狱。你认为有多少读者会在意这条看似与用户无关的微博？

所以写微博的时候，请注意你要在用户有效阅读时间内把握住用户。

科普结束了，我们来分析一下这条微博的目标群体。根据我们得到的信息，这家公司的主要群体是上班族和白领。好了，简单多了。如果上班族、白领想学英语、练口语，他们最关心的是什么？这个时候，你不能只是猜测。你最需要的是问清楚你的营销人员，你的老客户购买你产品的原因是什么？但是在写这篇文章的时候，我联系不到这家公司的营销人员，只好猜测。比如你的用户主要是在外企工作的人，他们最关心的是“通过学习能够在公司与外国人顺畅交流”。直接写出目标用户和你的产品，以引起他们的注意

那么这个微博可以这样开始：

【专为外企人士设计的口语课程】——直接告诉你的用户，这条微博和你有关系！我们所做的是专门为您设计的口语课程！

好吧，这是最简单的方法。虽然是最简单的，但是很有效。

(至少比“我把英语当初恋，英语虐我千百遍！”这个不明所以的句子要有效10倍)

好吧，其实写好一份微博营销真的不难。在有效阅读时间，让人感到兴奋。用户可能在阅读其余文本之前点击了您给出的链接。

在绿萝卜软文发布平台选择微博大v账号

了解微博软文的宣传内容定位和目标群体，下一步就是选择微博大v账号发布软文。其实这一步已经有了前两步的答案。比如你要发布的内容是《教白领学英语口语》。这个时候选择教育类的微博账号或者一些与英语相关的微博账号发布比较合适。另外需要注意的是，微信、微博等社交媒体更注重“娱乐经济”和“好消息不出门，传播快”两个方面。营销人员可以结合具体的宣传内容，利用微博营销推广软文。将新闻营销与事件营销相结合，达到最佳的宣传效果。微博的特点是更贴近用户，新闻更权威。合理利用传播渠道是网络营销最有效的方式。