如何在微博营销中做好软文

如何做好微博软文营销

微博，微博的简称，是一个社交网络平台，可以更新140个字符的信息，实现即时分享。微博作为分享和交流的平台，更注重时效性和随机性。相比博客，微博可以随时表达思想和最新动态。

虽然现在很多公司高度重视微信营销，但是微博营销还是有很大的市场空间，很多人坚持这个立场。截至2014年6月，中国微博用户数量为2.75亿，网民使用率为43.6%。其中，移动微博用户数1.89亿，使用率35.8%。在经历了2011年至2012年的快速增长后，微博市场进入了成熟阶段。

微博营销之所以还有很大的空间，不仅仅是因为使用微博的用户多，还因为：一是微博平台起点很低，更容易让人与人沟通。二是成本低，适合任何公司营销；第三，覆盖面广，传播速度快，可以帮助公司在短时间内快速、有针对性地传播信息；4.企业与消费者的强烈互动。人们可以直接交流，产生最有价值的信息。

虽然微博的门槛比较低，但是如果微博营销真的有效，必须满足以下几点。

微博内容多样化

自媒体营销时代，一万个微博粉丝相当于跑杂志；达到10万就相当于办了一份报纸。如何增加粉丝数量和粉丝粘性，取决于微博本身的质量。一定要想办法增加微博内容的人气，尽量发布容易转载、回复、评论的微博。如果你对自己的微博不满意，也可以从软文平台找个人给你写。

我们以美容产品为例。

美容小技巧，遇到的新鲜事，我今天的状态，和朋友聊天提到的有趣的事，等等。

商户信息

主要讨论与美容化妆相关的话题，比如名人美妆秘籍，一些美容信息，化妆品使用经验等。

其他信息

有趣或有价值的内容，比如你刚刚看到的一个笑话，一条有价值的新闻等。

微博有很多选择。这是为了让粉丝感受到微博的真实性，通过这些内容赢得粉丝的信任。只发布公司信息或者营销信息的发布平台非常冷门。

微博内容可以创建，也可以重新发布。原创微博可以自己写，也可以整合引用给网友，但不能直接复制粘贴，要有自己的表达方式。微博中，引用内容比较热门，转发率也比较高。我们可以插入自己的广告，而不影响这段引文的原意和语序。另外，转载微博请不要闲着。

产品广告更“软”

一般来说，裸机产品信息不直接发布在微博上。发布产品广告，一定要注意广告的柔和度。这是一条非常微妙的“软”广告微博：

在火车上。大家都在玩手机。过了一会儿，有些人抬起头，悲伤地看着窗外。他们是iphone用户。不久之后，另一群人抬起头，带着忧郁的表情望着窗外。他们是安卓用户。然后，火车上发生了紧急情况。有的人默默掏出诺基亚，砸窗户跳了出去，就这样得救了。

这篇微博巧妙地叙述了诺基亚手机的两大优势：一是待机时间长，二是坚固易操作。

要实现微博营销，必须是软话。今天，当广告在空中飞舞时，我们可以在公共汽车、电视、报纸和电梯上看到各种各样的硬广告。微博用户对此已经失去兴趣。因此，需要将广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容中，如技能、免费资源、有趣的东西等。因为这样的广告有一定的隐蔽性，可以为用户提供有价值的东西，转发率更高，营销效果更好。

通过活动营销

在微博上，抽奖或者推广互动对用户很有吸引力，可以取得很好的营销效果。这种营销活动在某种程度上类似于销售广告。这种活动通常规定，只要用户以某种方式转发和评论营销信息，就有机会获胜。奖品必须对用户有价值，才能充分调动粉丝的参与。

如果是促销活动，请为粉丝准备足够的折扣和优惠，让他们能够在粉丝中引起病毒式传播。促销信息的文字必须有吸引力，并配有漂亮的促销图片。

语言风格要灵活

微博的语言风格更加活泼，明显具有互联网时代的特点。所以在发布微博时，请注意使用最新、最热门、最流行的网络词汇，如“神马”、“童鞋”、“游牧少年”、“高大上”。另外，可以在需要情感的地方添加各种表情。

内容更新一定要勤

相比博客，微博快捷方便，易于传播，但必须保证微博的更新频率。微博，更新不频繁，注定无法吸引广大互联网受众的注意力。