传统营销真的在被自媒体取代吗

电视广告、户外媒体、报纸广告、广播广告.这是你过去对传统广告的认知。当然，自从互联网出现以来，互联网广告就出现了，比如百度竞价、seo优化、博客广告、微博广告、门户网站广告、电子邮件广告、论坛广告、今天讨论的自媒体广告。

虽然在过去很长一段时间里，你可能更信任传统广告。但如今的广告行业乱世，深受社交网络、大数据、算法、技术、媒体的冲击，像无数脱缰的野马，就像曾经江湖赫赫有名的明教，如今被光之巅的六大门派所环绕。广告公司日子不好过，离不开这些冲击。

来自媒体：体积带来创造力

如果你回想一下最近几年的好点子，可能真的有一个问题你没怎么关注。广告公司制作的好内容的好案例不是一下子就能记住的，而是媒体制作的好内容越来越多。广告公司和自媒体会优胜劣汰，而后者更新和脱颖而出远远领先于其他。

“出现”一词反映了媒体的野蛮诞生。时不时你会发现一个闻所未闻的媒体突然做了一个爆款，然后可能是爆款内容广告。但是，广告业突然出现一个作品爆炸的公司，也不是那么容易的。总的来说，这是大量生态的优势。

传统广告：危机在哪里？

广告的最终目的是销售，但广告公司不能承诺销售。如果能保证稳定销售，就不会开广告公司，而是自己做品牌。一场营销活动暴露了50亿元，但对销售的帮助是无形的。这是一个曾经存在的荒谬的数字和效果。

广告很难帮助销售。广告公司很难或者不愿意解决问题。毕竟广告一旦以销量来衡量，对自己来说就是一个大坑。但是现在，大数据、算法、技术的合理使用，其实可以帮助销售。互联网经济下，诞生了无数粉丝群体。针对这些按照性格、思维方式等特点进行细分的粉丝，新广告更有针对性、目的性，发展空间更窄。广告公司会根据群体的喜好选择他们喜欢的广告。广告中可能没有大牌明星，但他们能理解并喜欢看。

品牌战略和营销战略：真正的竞争力

这部分技能本来就是封闭进阶的。是广告行业为品牌客户服务的上层建筑，决定了一系列后续的预算投入和营销产出。我们来分析一下甲方客户的心态。如果选择乙方的公关或广告公司，目的是什么？无非就是省时、省力、省钱、好处理。随着甲方客户从媒体的崛起，对粉丝的要求和资源的影响力肯定也在上升。如果乙方还是停留在过去的资源水平，被替代就成为必然。

战略和创意，特别依赖于人力，与技术、数据、算法等等相比，并不是核心竞争力。广告的未来是移动互联网驱动的大数据技术算法精准广告模式。未来，每个人将不再接受相同的信息、商品和广告，而是根据自己的收入和兴趣，接收成千上万的定制信息、商品和广告。如果这个信息的准确率是10%，你可以想象当接近100%的时候会是什么样子。

在这个相互融合的时代，不难发现，整个广告形式将发生巨大的变化，媒体将进入创意内容领域，广告公司也将变得以媒体为导向。但相互替代的结果目前看来是不可能的，未来更可能的结果是双方的不断决裂和融合。