标题具有两个基本维度,一个是纵向文字,另一个是横向结构。
您可以替换特定的字词,比如爆款,可以替换为:吸引人,很棒,10w+,能涨粉…
或可改变句子结构、词序,如前半句加一“连贯”,后半句加一“秘诀”,或可将这两句颠倒过来:公众号快速增长的秘诀,爆款标题的连贯书写。
以下就从这两个方面来看一看相关的提示。
字词:
一、数字。
在前面的分享中,我们的大脑将过滤掉这些同质的信息,从而优先识别不同的事物。
这八种人在朋友圈里撒谎,你居然不知道。
冬季外套免洗清洗法,5招告别顽固污渍。
以下10项代表了未来的突破性技术,有几项。
日本8㎡奇葩户型,刷新胶囊房定义。
…
在这些书名里,你第一眼看到的一定是数字吧?那是因为数字和汉字的表达不同,大脑会优先识别它们。
因此在标题中使用数字,能帮助提高标题的识别度。
与汉字不同,英文的表达方式也可以被优先识别,但建议不要这样做。第一,因为很多读者不懂英文,第二,因为阅读难度增大。(辨认发现是一回事,理解则是另一回事。
目标是快速通过筛选,因此绝对不能做任何增加大脑识别成本的事情,这就是数字的第二个好处:减少大脑理解事物的难度。
由于数字比文字更直观,所以它能帮助我们在大脑处理信息之前处理信息。
访谈了无数大学生,整理出最全的女神追寻攻略。
本文通过对3000名大学生的访谈,总结出七种追女神的方法。
看着“七法”,读者心中对内容、阅读时间等都有了一个大概的预期,增加了我们的掌控感。
但是在此也要注意,数字不能太大,如果“7”变为“700”,读者肯定会很害怕,因为这一数据显然已经失去了控制。
再加上数字的比例也不能过大,如果是5:5,那也没有什么辨识度。例如以下这一点就不再有强烈的辨识度:
贝利安全座椅+提篮,0-12岁可用。0-3岁数学启蒙玩具书&3岁以上奇趣数理化启蒙[开团]
二是关键词。
关键字是标题最吸引眼球的点,一般来说,关键字越多,吸引点击的力度越大。
特定的应用包括两个方面:关键字的增加,普通词的升级。
添加关键词:
有些关键字是自带流量的,比如名人,热门话题。恰当地添加到标题中。
10本程序员必读的好书
马化腾,张小龙推荐十本程序员要读的书
“我买得起爱马仕,却买不起爱”
“王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情”
另外一个选择就是工作和生活。
Trump没有告诉你,除了工作和生活,还有第三个选择。
…
与这些标题相比,肯定是有名人,有热点话题,吸引了更多人点击。
“王宝强:我买得起爱马仕,但买不起爱情”这篇文章是关于我如何走在风中。实际上,这篇文章本身与王宝强并没有什么关系,是在宝强事件发生前写的。
那时要推之前,带风看到了宝强的新闻,就在标题上加了宝强,然后又在文章的第一段加了一、两个字介绍宝强。其结果就是这篇文章在网上被300多万阅读。
试着遮住“王宝强”这三个字,看看还有没有这个效果。
常用字增加:
只是升级那些没有吸引力,没有伤害的普通词语,然后换下弹,就会变得更加致命了。
例如,一位不知名大学的教师,却被500强企业雇佣,讲授管理课程,咨询问题。这样,“某大学教师”就可以升格为“500强特聘管理顾问”。
一句话,就是找出相关的标签或词汇,挑选最有吸引力的。痛点也是,选择最痛心的词汇。
抄袭一只猫之前做过一次课前直播,效果很好,题目叫:普通人快速崛起的十大凶招。
普通的,快速的,崛起的,十大,恶毒的”每一个字都在痛。换成这个标题再试一次:职场人士的10种提升方法。
核心结构。
一、长度。
长篇大论可以传递更多的信息,短小精悍的标题可以降低传播成本。
特定的长度应根据实际情况考虑。但是一般不要超过32个字,否则不能在朋友圈里完整的展示。
此外在订阅号的会话列表中,标题被折叠得更厉害了,只能看到前面的十多个单词,因此其中的一个技巧就是:要点前缀。
要确保最有吸引力的点在前面,确保用户能够看到,并且不会被折叠掉。
二、双重标题。
双重标题是一篇文章的两个标题,中间用分隔符分开。Knowyourself的头衔基本上都是这种类型,还有很多新世相。
您必须通过以下方法学会拒绝|测试:您是哪种类型的取悦对象。
爸爸不在家,孩子错过了什么?|调查:是什么让男人不能成为真正的父亲?
过去的事不能再回来了,这有什么意义?|有关“高考再次来临”的评论。
“人家还是孩子”“人家也是大人”|哪一刻让你突然觉得自己青春不再了?
你们缺少金钱、爱情、安全感,所以才不缺乏力量|在饥渴的年代,不要当满族人。
…
双题名的特点是,你拿一个单独的标题出来,他就能把它写好,否则就不叫双题名。
上边说字那边,说能加关键词,这里直接就是加另一个标题。双标头的关键是前后两个标头的尺度不同:
一、理性的vs感性
测试:怎样才能提高自尊心,“我不值得拥有那些最好的东西”。
二、个人vs团体。
"我希望你过得好,但别比我好"|两个女孩在相互嫉妒中长大。
三、提出问题vs解决办法。
""我本来没有办法,别人也没有办法。“只靠自己”|如何摆脱工作的困惑。
四、详细说明vs宏观题目。
由于爱情与梦想太遥远,我越来越喜欢那些可以真正抓住手的东西|都市生活物与爱图鉴。
双关语的优点是可以最大可能地吸引更多的粉丝。有的粉丝吃理性干这套,有的吃感情牌。但是容易玩不好玩脱。
三、前后缀
有些题目的前后会有一个括号,其中有些内容是在括号内的,这就是前缀。
因为是笔记,所以主要的作用就是对书名内容进行解释和补充。主要从三个方面加以补充。
一、主题:内容的主旨来源,如“王健林推荐,扎克伯格内部演讲,马云禁止传播”等。
大学入学考试意味着什么(马云、李彦宏)…)
本年度10部最好看的小说(莫言的情史推荐)
二、内容:内容亮点,或包含文件,如「深度好文,干货必读,万字长文,知乎破万赞,送300g资料,附迪丽热巴怀孕照」等。
三天的新媒体运营实操课程(附350人新媒体资料)
生活中最重要的三种能力,不是读书就能学会的(知乎赞)
三、对象:内容的受众,包括人群、地点、时间等,如“程序员必看,蝎子专用,深圳一区,300人限报”等。
群面技巧(大学生求职必看)
你有没有最有效的五种思考方式?编程人员会看到的。
这里需要特别注意的是第三点,即人群限定。
有人会觉得加限制的人群,比如“深圳地区”,或“企业家必看”等等,部分用户不点击,失去了流量,所以不太愿意加限制。
这是关于标题的第三个指标:转换率。
前文提到了两个关键指标,即点击和分享。再一次强调点击与转换,没有转换的点击,都是没有价值的。
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