企业宣传软文的七大技巧

企业推广软文的七大技巧

企业宣传软文是软文写作的重要内容，也是推广企业的主要方式之一。以下是小编收集的企业宣传软文七大技巧，欢迎阅读。

技巧1:提前做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文化的具体表现，广告是广告品牌目标和销售目标的产物，最终目的是树立形象，获取利润。因此，软文广告也应遵循策划、组织、实施和修改的操作规则。软文广告的策划源于企业的广告策略。大部分擅长经营软文广告的企业都是很有战略眼光的企业，也擅长低成本经营，但是依靠软文广告快速成长的企业并不多。为什么？因为大多数企业没有提前做好软文广告计划。软文广告策划是软文广告运营的基础。

技巧2:为软文画一个新闻标题

发布软广告的企业的需求无非是为了达到品牌推广或产品销售的目的，但在撰写软广告时首先要考虑读者的需求。就整个软广告而言，标题就像“脸”，能否吸引读者的注意力完全取决于此。当然，这还不足以引起注意。标题也要吸引读者，让他们想“秀给我看”。标题不仅要像新闻标题，还要比当时的新闻标题更有吸引力。

技巧3:用新闻正文组织文本结构

有了好标题的软文，才是成功的一半。软文的结构对于读者吸收更多的软文信息非常重要。然而，大多数企业的策划人不知道如何写新闻，甚至为企业服务的策划人或广告公司的创作者也不知道如何写新闻。这方面的人才真的很短缺。

技巧4:善于使用新闻习语

在撰写软文的过程中，要善于运用一些新闻中常用的词语来增强文本的“新闻性”。怎样才能善用新闻词语？

时间和地点词汇：如“最近几天”、“昨天”、“刚刚好”、“月、日”、“在我们的城市”、“商场”、“住在 街”等。这些时间地点的概念可以引导读者联想到时间地点，加深印象

新闻来源由词汇组成：如“根据调查”、“根据知识”、“我也知道”、“我在采访中了解到的”、“根据 ”、“我亲眼看到的”等。这些文字让读者感受到信息的真实和证据。当然，信息本身首先要真实。

身份词汇：一般来说，大多数企业写软文都喜欢用“ 公司”、“产品”。他们看不到或感觉不到作者的身份，这使得读者在阅读时无法融入文章的角色。读者在阅读习惯中的自我角色“找不到北”，会导致读者在阅读中无法判断自己的立足点和视觉点，从而产生“第三只眼睛”的感觉。

如果使用“作者”、“记者(部分媒体软文禁用)”、“我”等身份词，读者和作者就“合二为一”，读者的视角和观点就“跟着作者的感觉走”。

技巧5:广告信息要巧妙整合

“说什么”和“怎么说”是创作者在创作软广告过程中首先要考虑的两个重要因素。

首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但是我们看到的软文广告大多有一种感觉，最重要的信息淹没在“小说”里，得不偿失。试想，在报纸多、版面多、新闻多的报纸媒体上(暂且不考虑网络的影响)，企业发这样的软广告，到底想说明什么？作者有耐心写，读者有耐心读吗？一言不发的广告创作基本思路是什么？

第二个是“怎么说”。俗话说三个字，但说得巧一点更好，何况广告。对于一篇软文来说，如果能将最重要的信息巧妙地融入到文章结构中，就成了点睛之笔。

技巧6:遵循新闻排版风格设计

软广告的版面设计也是学的。笔者根据多年的软广告运营经验总结如下，仅供参考和探讨。

字体：标题的字体(包括标题、副标题和副标题)和正文的字体应与出版媒体常用的新闻字体一致。字体的装饰(如阴影、阴影、立体等。)也要符合新闻的设计风格。

字号：除了保持字体设计与新闻一致外，字号要与新闻文章通常的字号一致，让读者整体感觉“像新闻一样”。

栏目：对于长软文稿(一般800字以上)，设计时要进行栏目处理。分栏时要参考出版媒体的分栏方法，严格掌握每栏的宽度和长度。一般来说，一份大报的每一版分为五栏，每栏宽约6厘米，而一份小报的每一版分为四栏，每栏宽约5.5厘米。

边框：每份报纸的新闻文章边框都有自己固定的风格。比如《华商报》的边框是3mm灰色(颜色版本是绿色或者蓝色)，而《西安晚报》是粗边框。北京上海广州等地的报纸媒体也不一样，甚至无国界。以上是设计软广告时应该参考的细节。

行距和字距：一般来说，新闻文本的行距一般为1mm，1cm的距离内只能排三行字。字距一般小于1mm，1cm内可排3.5个字。在整理设计软文时，要严格把握行距和字距的密度，配合字号的一致性，这和新闻稿可以没有区别。

技巧7:发布时坚持新闻

如果需要“天时”、“地利”、“人和”才能有所成就，那么软广告的成功发布也是如此。作者认为，在发布软广告时，应该坚持新闻，主要是因为“好时机”和“好地点”。至于“人与人之间的和谐”，将在下一个论点中阐述。

“天气”:主要表现在企业对发布时机的把握和对当时新闻热点的巧妙跟进。当新闻媒体不断“炒”一个重要话题时，企业要迅速做出回应，写类似于这个话题的软文来“跟风”，从而“把豆腐炒成肉”。

技巧8:媒体公关工作至关重要

企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业善于利用媒体资源。

媒体公关工作的重点包括两个方面，一是人际关系，二是业务合作。人际公关可以为企业争取到一批经常关注自己的记者和编辑，可以毫无阻碍地随时发布企业发生的、需要宣传的信息。另一方面，媒体也需要各种新闻信息。只要人际关系好，交流频繁，记者或编辑在组稿时就会把自己了解的企业信息整理成新闻文章。

在人际关系方面，企业要有一群来自媒体的朋友。即使不是纯粹为了发布新闻或广告，频繁的沟通也有利于企业正确、合理、有效地理解媒体信息，利用媒体资源。有些企业也很擅长和媒体的朋友讨论更广泛的内容。