曾经敢于挑战百度的360搜索去了哪里

这两天，搜索引擎行业有两个值得关注的消息。第一，谷歌已经彻底死亡，从偶尔的抽搐到彻底死亡。有人推测“吊”可能是重组的前兆，也有人认为“吊”可能预示着它会永远离开。当我们想到国内互联网监管环境和最近的国家信息安全时，后一种猜测更有可能。第二，周开始妥协，奇虎开始从战略上放弃pc端口搜索。开始回归原点：安全。谷歌退出中国大陆，也是360搜索表示要在pc搜索上下功夫的时候，现在谷歌可能彻底退出，也是360搜索表示要收缩战线的时候。尝起来像是生死轮回。曾经敢于挑战百度的360搜索在哪里？

噱头没有利润

360搜索创造了很多噱头，而百度搜索远远没有360搜索创造噱头的能力。360搜索说我是绿色搜索，百度说我又出价了。360搜索说我能保证搜索的安全性，百度说我有竞价。360搜索说我可以搜索赔偿，百度说我有出价。360搜索说我不玩邪恶竞价排名，更注重自然排名。百度说我有竞价。为什么360搜索这么喜欢搞噱头？因为谷歌退出后，只有百度一家，搜索市场已经成熟，不可能再获得新的搜索用户，只能从百度的虎口夺食。汕头可以让用户“尝试一次”，确实吸引了很多用户“尝试一次”。但是搜索产品基本都是同质化发展，特别是对于搜索用户来说，同质化更明显，同质化更容易形成消费惯性。360做噱头就是为了打破这种惯性。但是，噱头毕竟只是噱头。用户试了一次，发现你不够好，对比不够强，对搜索用户的粘性自然弱。所以360虽然有很多噱头，但在用户份额方面很快就触及了天花板。

前有狼，后有虎

为了避免与百度对抗，360搜索也试图采取偏激，以其他方式介入，引导用户使用360搜索。一般包括以下几种方式：一是通过浏览器介入搜索。360浏览器确实破坏了浏览器市场，合并地址栏和搜索栏可能会吸引一些用户。第二，通过导航介入搜索。360导航对360搜索贡献了超过20%的流量，但很快上线，导航已经成为一种没落的互联网产品。再次，搜索中涉及到一些辅助软件。比如360桌面和云盘吸引了一部分用户。但是我们可以发现，这些产品都是靠搜索进口的，每个产品的市场竞争都非常激烈。浏览器和导航网站不用说都不是什么新鲜事，很多辅助软甲都比较小。一方面百度和新搜狗在360搜索前面，另一方面360搜索门户平台竞争非常激烈。

毅力和没有野心

有人称周为“老周”或“沉默的周”，因为在风雨飘摇的互联网上，我们似乎很久没有看到奇虎了。手机app安全征服世界，硬件产品鲜有轰动，互联网领域似乎还停留在桌面软件大战时代。回到国内，360从安全开始，但不能通过“安全”这个词介入所有产品，容易导致用户产生“信息安全顾虑”。以安全为卖点的浏览器和以安全为卖点的搜索似乎对用户没有吸引力。任何产品都是以“安全”为卖点，让奇虎看起来漂亮又有野心，还有点疲惫。现在，奇虎表示，它正战略性地放弃个人电脑搜索，转向移动搜索。但是怎么玩手机搜索呢？大家还没有一个完整的想法。刚开发一个app，这种低级的玩法百度和谷歌早就尝试过了，但是效果不好。搜索是一个系统工程，不仅需要搜索引擎厂商，还需要内容贡献、技术互动等等。我们相信移动搜索将有一个光明的未来，但我们还没有看到支持光明未来的基础。百度在移动搜索上暂时选择了平台播放，而不是单独的应用播放。这是360的选择吗？然后之后，应该就能看到360个重量级的应用登场了。

跨行不容易，去做，好好珍惜。