百度网页质量白皮书的三个要点

众所周知，百度最近发布了一份关于网页内容质量的白皮书。这本小册子里，百度近期网站优化的细节和重点都很生动。作为站长，一定要认真学习和研究这份极具参考价值的文件。当然里面涵盖了很多细节和重点。今天笔者就大家非常关注的内容质量问题做了详细的分析。这里百度提到了内容质量建设的三个要点。好了，简单八卦一下，进入正题。

百度搜索引擎考虑web内容质量的很多维度，其中最重要的是：成本；内容完整；信息真实、有效、安全。下面，作者详细分析了白皮书中提到的这三点。

首先，成本的概念分析是内容质量的关键因素之一。首先，我们看一下网页内容质量的定义。网页的主要内容是网页的价值，是满足用户需求的前提。百度搜索引擎对网页内容质量的评价主要是通过其主要内容以及主要内容是否能让用户满意。这从根本上说明百度目前的优化已经逐渐从单纯的文章更新和外链发布转向内容质量。说到内容质量，不得不提百度对内容质量的三个关键定义。首先，我们来看看成本的概念。成本是什么意思？在我看来，成本就是站长在为网站制作内容的过程中所花费的时间和精力，以及对投资的评价。例如，收集内容的成本必须低于伪原创，的内容，伪原创的内容必须低于高质量的原始内容。这只是对成本的简单分析，其实成本的意义远不止于此。从宏观上分析，网站内容的质量不仅仅是文字。比如视频素材，图片素材，都是更新文章的成本。相比之下，视频占用空间大，耗费时间精力多，成本明显增加。我们将在这里对成本的重要性进行排序。你会发现做视频的成本；制作图片的成本；编辑文本的成本。成本的概念能给我们什么启发？作者认为，我们应该更多地关注自己的网站，而不仅仅是发表文章。在满足服务器带宽的情况下，高质量视频和精致图片的价值远远高于单调的文字。在成本部分，我想提醒大家，没有用户需求最好不要为了成本而强加，否则没有用户需求百度会认为是作弊。

其次，内容质量的第二个关键因素是对内容完整性含义的解读。我们继续研究这个概念。百度搜索引擎认为内容质量好的网页花了更多的时间和精力进行编辑，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源有效，质量高；信息真实有效；安全无毒；不包含任何欺骗行为和意图，对用户有很强的正面效益。对于网页的这一部分，百度搜索引擎会提高向用户展示的概率。这里面的关键词之一就是内容完整性。完整的内容到底是什么意思？作者认为它有三个潜在的含义。首先，它必须提供与用户搜索关键词相关的所有信息。比如用户在搜索关键词蓝田玉时，不仅要提供蓝田玉信息，比如蓝田玉图片、蓝田玉问答、蓝田玉类型和价格等。但不仅仅是发布一些简单的文章更新来进行优化。目前只做原创更新的，在优化的时候是不纳入这些细节的。你注意到了吗？最近很多发布了大量原创内容的个人站和企业站点都被百度缩减了。为什么会因为发原创内容而被降格？因为你是为了百度，不是为了用户，懂吗？其次，信息要有价值。我们不应该只展示这些丰富多彩的内容，这些内容如果没有价值肯定是不行的，因为网站的数据，比如跳出率、pv等都会出卖网站，一切都要考虑到用户的粘性和体验。最后，尽可能是帮助用户解决问题，而不是拖后腿。第三关的要求更高。很多时候，为了写一篇文章，站长往往会写一篇500字的文章。前两段内容简洁，繁琐的文字长时间阅读解决不了其问题，所以内容简洁明了。帮助用户第一时间解决问题是诚信的第三个核心点。