百度搜索推广的影响及如何应对

此前，互联网信息办调查组进驻百度公司，围绕百度搜索“魏则西事件”存在的问题和搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。调查组对百度公司提出以下整改要求：要求百度立即调整相关技术体系，并在2016年5月31日前提出并落实以可信度为主要权重的排名算法；商业推广信息逐一添加醒目标志，并给予风险警示；严格限制商业推广信息的比例，每页不得超过30%。

5月23日，百度发布通知，“为保障网民搜索体验和利益，全面落实国家网办整改要求，百度搜索将严格限制商业推广次数。从5月23日开始，丰巢推广产品每页的商业推广信息占比没有超过30%。调整后，每页搜索结果(包括顶部、底部和右侧)最多会有4条促销信息。”

百度实施的新措施对sem行业影响很大。在新政策下，百度搜索在左侧最多显示30%的广告，即pc和无线不超过4个广告，所有广告在右侧。整个广告展示区集中在搜索页面左上角的前四个搜索结果中。改版前，首页广告数量接近20个。所以广告推广位置大大减少，使得剩下的四个广告面临巨大的竞争。为了获得唯一的广告展示，企业将不得不提高主要关键词的出价。

百度搜索推广大调整的影响及对策

从点击量来看，由于左上角的前四位点击率较高，预计显示量会大大减少，而点击量的下降会相对较少。根据我的一个实际商家的统计，5月24日，中国人5月23日的显示点击数据进行了对比。5月24日，显示量较前一天下降35%，点击量下降22%。

由于底部和右侧的广告消失，出价较低的企业将失去参展机会。虽然底部和右侧的点击率不高，但价格较低，对那些预算不足的企业很有吸引力。但是，有了这个修改，底部和右侧的展示机会就消失了。

那么，企业如何应对这种情况呢？

1.对于预算充足的企业，可以增加关键词的竞价，增加在左边前四的展示机会。

2.增加长尾关键词，修改关键词匹配方式，增加显示音量。

3.调整投标策略，分时段投标。

4.对于多渠道推广，可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎推广。经核实，360和搜狗的广告不受限制。目前，一些热门关键词每页有近20个广告。对于百度的其他推广产品，如百度网联、百度dsp、知识营销、百度华表等。也可以做一些尝试。

5.加大对seo的投入，通过seo给企业带来免费流量，增加关键词排名。