国内企业在品牌营销中的短板

在商品同质化严重的时代，消费者既没有时间也没有判断力去逐一对比分析每一款产品，品牌可以帮助消费者快速做出判断，选择最符合自己需求的产品。正因为如此，越来越多的企业从注重产品转向注重品牌，如何做好品牌营销成为企业发展的重中之重！

品牌营销不仅是企业、产品和服务的标志，也是反映企业综合实力和管理水平的无形资产，在商战中发挥着重要作用。积极开展品牌营销对企业赢得市场、在市场上站稳脚跟至关重要。品牌营销凝聚了科学管理、市场信誉和追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构和服务导向。可以毫不夸张地说，品牌营销已经成为企业实现品牌战略目标的利器，成为实现资本扩张的重要手段。

seo优化教程纵观国内企业的发展，品牌营销面临的问题主要集中在品牌定位不清、品牌建设空洞、缺乏长远发展规划等方面。首先，有品牌意识，没有定位。中国企业的品牌营销建设始于改革开放后期。当时只介绍了品牌和设计，还没有形成完善的品牌营销理念和系统工程。

在这种背景下，企业的品牌营销建设形成了一个先天缺陷：品牌定位不明确。具体症状就是很多企业知道品牌的重要性，不惜花大价钱做广告，传播品牌，打造名牌项目。但是缺乏自己的品牌定位，不清楚自己针对的是哪个领域，哪个层次的消费群体，哪个忠诚的用户群体。他们经常把收音机卖给聋人，把电视卖给盲人，这在勇气上值得称赞，但不值得学习。

国内企业认为“品牌的力量是无限的”，一些企业已经尝到了品牌营销带来的好处，但在品牌营销的实际操作过程中却非常肤浅。

多年来，许多企业的品牌营销建设一直漂浮在形象宣传和形象塑造上。他们创造了英文名，花巨资打造新logos，投入巨资传播品牌，提升知名度和影响力。然而，他们往往忽视了企业现有综合实力的创造和提升，导致许多企业的品牌营销建设成为一个美丽的空壳，没有产品技术和质量、企业服务和精神等诸多因素的支撑。最高层次的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络传播到大众心中，将产品交付给消费者。

让消费者在选择消费的时候认可这个产品，投资者在选择合作的时候认可这个企业。品牌营销，营销就是品牌形象，其目的是在顾客心中创造一个理想的品牌形象。那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中，需要收集各种信息，掌握目标客户的心理预期，设计品牌形象，选择传播方式，了解品牌形象创意。

借助品牌力，一些企业可以在产品、渠道、价格体系、市场份额、持续竞争力等高度同质化的市场竞争中真正脱颖而出。但是，企业不能盲目地把竞争力押在品牌上。他们认为只要品牌有影响力，就可以在市场竞争中占据优势。在品牌营销过程中，他们追求速度和效果，甚至专注于品牌，然后对产品进行监督，而忽略了供应商、经销商等产业链的创造和完善，这将在品牌营销的整体努力中埋下隐患。