企业网站建设中如何去拓展品牌力

首先要明确品牌力的含义，品牌力是指消费者形成品牌的观念对其购买决策的影响程度。

现代社会是一个网络飞速发展的社会。建设该企业门户网站的目的是让更多的人通过网络全面了解企业的基本情况，包括企业发展战略、企业文化、组织结构、企业产品和服务等。企业在网站上的宣传充分利用互联网的功能，集声音、动画、视频、文字于一体，全方位、多角度展示企业风采，给访问者留下深刻印象。

品牌效益是网站建设和网络营销推广的最终目的。企业网站建设之所以要获得投资回报的营销价值，不仅仅是获得网站流量和转化率，更重要的是通过品牌网站建设中用户体验的积累，提升用户对品牌力的认知和忠诚度，从而最大限度的延伸品牌实力。

如何才能在网站设计中有效体现品牌内涵？要提高品牌竞争力，必须将品牌定位和品牌整体战略结合起来，应用到网站项目的具体运营中。

首先，品牌理念贯穿于网站建设

品牌定位和品牌文化一旦确立，就必须坚持不懈地进行。因此，在网站建设过程中，企业还应充分考虑受众的品牌感知，在用户体验设计中，将品牌力量渗透到网站制作的具体细节中，让用户在浏览和欣赏网页的同时，享受品牌建设带来的视觉盛宴，从而提高品牌知名度和忠诚度。

第二，将网站营销管理融入品牌管理

传统的品牌营销管理只是发挥传统媒体的效用，而在web2.0盛行的今天，传统的广告轰炸很难收到效果。品牌网络营销具有受众准确、传播渠道广、投入相对较少等诸多优势。如果网站建设部门可以作为品牌策划部门的一部分，那么网络营销的效益就可以得到充分发挥。因此，一个优秀的品牌营销总监，既要有网络营销知识体系，才能最大限度地发挥品牌管理功能，又能最大限度地为企业带来品牌动力。