掌握基本功写好软文有希望

网络软文营销越来越普及，软文市场的竞争必将更加激烈。那么，作为软文编辑，应该如何练习扎实的基本功，在强手中占有一席之地呢？

基本功一：提前做好软文广告计划

软文广告是广告目标软文的具体表现，广告是广告品牌目标和销售目标的产物，最终目的是树立形象，获取利润。因此，软文广告也应遵循策划、组织、实施和修改的操作规则。

软文广告的策划源于企业的广告策略。大部分擅长经营软文广告的企业都是很有战略眼光的企业，也擅长低成本经营，但是依靠软文广告快速成长的企业并不多。为什么？因为大多数企业没有提前做好软文广告计划。软文广告策划是软文广告运营的基础。

基本技能2:为软文起草一个新闻标题

发布软广告是企业的需求，无非是为了达到品牌推广或产品销售的目的。但写软广告，首先要考虑读者的需求。

就整个软广告而言，标题就像“脸”，能否吸引读者的注意力完全取决于此。当然，这还不足以引起注意。题目也要让读者动心，有发现的欲望。

基本功三：用新闻正文组织文本结构

有了好标题的软文，才是成功的一半。软文的结构对于读者吸收更多的软文信息非常重要。然而，大多数企业的策划人不知道如何写新闻，甚至为企业服务的策划人或广告公司的创作者也不知道如何写新闻。

基本功4:善于运用新闻成语

在撰写软文的过程中，要善于运用一些新闻中常用的词语来增强文本的“新闻性”。怎样才能善用新闻词语？

时间和地点词汇：如“最近几天”、“昨天”、“刚刚好”、“月、日”、“在我们的城市”、“商场”、“住在 街”等。这些时间地点的概念可以引导读者联想到时间地点，加深印象

基本功五：广告信息要巧妙整合

“说什么”和“怎么说”是创作者在创作软广告过程中首先要考虑的两个重要因素。

首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但是我们看到的软文广告大多有一种感觉，最重要的信息淹没在“小说”里，得不偿失。

基本功6:发布时坚持新闻

如果需要“天时”、“地利”、“人和”才能有所成就，那么软广告的成功发布也是如此。作者认为，在发布软广告时，应该坚持新闻，主要是因为“好时机”和“好地点”。至于“人与人之间的和谐”，将在下一个论点中阐述。

“天气”:主要表现在企业对发布时机的把握和对当时新闻热点的巧妙跟进。当新闻媒体不断“炒”一个重要话题时，企业要迅速做出回应，写类似于这个话题的软文来“跟风”，从而“把豆腐炒成肉”。

只有掌握这些基本功，才能写好软文，更好地服务企业，帮助企业更好地推广自己的品牌和产品形象。