和你分享三个写软文的小秘密。

最近在网上了解到一些信息，同时也认识了一些写软文的人，有刚写软文的，也有工作多年的。

有的作家在公司写了很多软文，基本涵盖了所有常规文案类型，如公司专辑、营销文案、时事通讯、创意文案、产品文案等。

他们的写作能力无可挑剔，甚至令人惊叹。一个硕士甚至2000字以上的文案用了100多个成语。

说实话，当时虽然鼓掌，但真的没听懂。

我没有看到他的战略目的，没有感受到他想让我看到的东西，没有任何共鸣…

所以，我也想结合一些经验和大家分享一下。

首先，软文策略的构建

战略是个好东西，大了叫布局，小了叫规划抓。

写软文也要有战略思维。它不仅是文字魅力的简单表达，也是策略和目标的体现。

写作之前，首先要完成整个文案目标策略的构建，这是很多软文作者所缺失的。

这是什么意思？

就是在你开始写软文之前，一定要了解客户的需求，搞清楚背后的核心本质是什么，希望你的软文达到什么目的，这是第一件要做的事情。

那么，基于这个核心本质和你对读者的洞察，你要规划好本本的切入点，明确这篇软文的目的。有了这个风向标之后，你整个软文的所有内容都会围绕这一点前进。很多人写软文只是为了想写哪里，没有规划。他不知道自己想完成什么，甚至写完也不知道自己在说什么。

这就是软文缺乏战略建设。在我看来，这其实是写软文最重要也是最必要的一步。就像做营销策划一样，我一定会想清楚顶层的战略规划，然后写出具体的细分点。建议你在思考这个战略规划的时候可以尽量详细一些。例如：

写这篇软文的目的是什么，想达到什么效果？

你整个内容的逻辑结构是怎样的？能不能连在一起？

你要激起什么情绪？如何调动？

每段都有中心思想吗？对战略推广有帮助，还是可选？

你就像一个建筑师，软文其实就是你想建的楼。一旦你把建设的每一步都想清楚了，建立了清晰的思路，剩下的就是把它展现的漂亮了。

写文案的时候，有些大神会先构建一个文案逻辑路线图，文案要按照图来，所有问题都要按照图形逻辑来问。

他会把软文提前分成很多小的片段，然后有组织的连接起来，形成一个清晰的脉络，从而达到最终的目的。

有了整篇软文的清晰策划，你就会清楚的知道自己需要找什么样的信息，什么时候问重点问题，给读者准备什么内容，什么内容是不必要的，所有的问题都会顺着你的逻辑来解决。

最后，读者会对自己说：“好吧，我要这个东西，就这样。'

所以，如果没有明确的计划，不建议漫无目的的写，努力了也得不到别人的肯定。开始写之前写软文是聪明的。而且所有的力量都会集中在一点上，不会混乱，不会偏颇，也有助于你做自省。

其次，提前预测读者的预期。

在写作过程中，我给大家的一个建议就是学会预测读者的预期。这是一个很好很实用的方法，可以让你的软文效果突飞猛进。

读者的预期是什么？

简单来说就是不断改变用户的视角，提前估计读者心理活动的变化，以及看到每一部分可能产生的结果，然后有针对性的优化，慢慢改善。

总之，解释就是：不断问自己，读者看到这个会有什么反应，会达到你的预期吗？

预测阅读软文过程中可能出现的问题，然后回答解决。按照这个逻辑，在阅读软文的时候，你的读者会发现，每当他有疑问的时候，总能在下一句话里找到这个问题的答案，从而消除他的阅读障碍。

写软文的时候，可以先问问自己这些问题。

你写这个标题是为了预测读者读完标题后想要什么。他会点击吗？

写每一段的时候，要估计读者会有什么问题；

当你预测某一段时，读者可能不理解或不明白，你要简化；

当你写完一个感性的内容，试图打动读者时，你要预测自己是否真的能打动它；

当读者看完软文犹豫要买的时候，你要想办法让他下定决心；

综上所述，在写软文的过程中，一定要预料到读者的期待。我们需要不断从读者的角度看自己的文案，然后把可能出现的漏洞补上。

怎样才能更好的预测读者的预期？

一是依靠长期的经验，二是洞察用户心理，了解需求，深入沟通，从群众走向群众。

当你既是作者又是用户的时候，预测就没那么难了。

最后，写作的时候要有节奏感。

好的文案也要有节奏感。

节奏感决定了你的读者在阅读时是畅快淋漓还是跌跌撞撞。

读者读文章肯定会有节奏感，在写软文的过程中要把握好这种节奏感，让读者读起来更顺畅。

那么如何把握这个节奏呢？

首先，把握节奏感本身就是对之前战略规划的执行和语感的能力。如果策略执行不好，整篇文章肯定是跌跌撞撞的。

语感测试的是作家的写作能力，包括节奏、对抗、表达等等。要靠实践，多读书，多写作。

其次，文案节奏的控制可以通过一些技巧来创造。例如：

减少认知陷阱，不要假设读者和自己有同样的感受。他可能不知道这篇文章的深刻感受，要学会传达。

避开理解的障碍，堆砌没有逻辑的华丽辞藻，使文案臃肿，读者难以理解，不要翘尾巴。

不要强迫信息，不要强迫读者获取大量信息。东西都没有核心点。他能完成吗？

用短句控制文案节奏，简洁明了，紧凑紧凑。

多讲故事。故事是强节奏文案的一种形式，有强大的力量让读者参与到场景中，读者会用心听你的。

用更活泼的动词，让软文动起来。动词最容易带动读者。不要轻易使用形容词。他们的节奏很弱。

这样的方法还是很多的，当然最重要的是编剧自己要保持节奏。如果编剧不进入那个节奏，再多的技巧都是无效的。

那么，作者如何控制这种节奏呢？

很简单，就像小学读课本一样，放弃默读，大声读出来。

你会发现有障碍、问题、不适，甚至不能阅读.诸如此类。

试试看，找到你软文的节奏。

综上所述，真正的软文应该在策略，创意，生活，而不仅仅是文字。