手把手教你写一篇黑苹果的公关稿

公关界的人都知道，公关稿是必须要写的。很多时候肯定是超级积极的。偶尔可能需要黑掉竞争对手。如果老板让你黑苹果这样的公司，你该怎么办？哦，不，是写作。看小马宋老师的高明招数。

10万元已通过支付宝支付到账户，这是一个公关作家无法拒绝的奖励。对方要的无非是一个黑对手的稿子。

作家鲍耶陷入了沉思。虽然这几年他也从不犹豫收钱写文章，毕竟这个黑pr的目标是苹果。苹果是个好公司。炮手很喜欢苹果，认为黑苹果不符合自己的价值观，就要了正常价格的五倍。

枪手自有苦衷。他老婆元旦要生二胎了。大哥明年要去皇城根小学。那里学区的平均价格是9万英镑。接受这笔钱更合适。

于是，公关作家谷野打开了他的苹果电脑，写了一个标题

乔布斯创造的邪教正在毒害世界

既然想黑，那就找不出产品有什么问题。然后从世界观的角度写。枪手多年的经验培养了这种能力，知道从什么角度黑一个牌子：

1.如果产品有问题，直接黑产品。

2、产品没问题，只写商业模式、内部管理、资金链、前员工爆料等等

3.如果产品和企业没什么可写的，那就从老板的旧账说起，比如学历、合伙人之间的矛盾、个人感情、夫妻关系等。

4.如果真的没什么可写的，就写危言耸听，扣帽子，写世界观，价值观之类的。

摘要：“这个世界不应该被一种人格有缺陷的商品所主宰，这种商品从不与用户沟通，通过引发极端情绪来促进购买。在苹果的世界里，有偏执，有设计，有美，有技术，有傲慢，有宗教，就是没有人性的关怀。”

再有名的苹果也只能占据15-20%的市场，没用过苹果的人更多。所以，这些不知道真相的人，才是炮手应该教育的对象。所以在全文总结中，炮手把苹果的成功归结为和邪教组织一类，他想让不了解苹果的人相信，苹果是在希特勒的煽动下成功的。

为了使文章客观公正，炮爷称赞了第一句话：

美国当地时间9月9日上午10时(北京时间9月10日上午1时)，苹果公司在美国旧金山的比尔格雷厄姆市政礼堂(bill graham civic authority)举行了新产品发布会。在这次发布会上，苹果发布了全新的apple watch、ipad pro、apple tv、iphone 6s和iphone 6s plus。这是全世界苹果爱好者的一件大事。

接下来会导致一些负面案例，如果是真的。

为了尽快买到最新的6s手机，深圳专门做a货生意的王老板让他的12个员工一起抢购，而且一定是玫瑰金的，因为这是唯一能区分6s和苹果6的颜色。(抹黑方案，用户有钱但档次不高)

与王的老板不同，河南省南洋理工大学的大三学生也渴望得到一部苹果手机。但是他买不起6s。为了买一个苹果，他把伙食费减少到每天一包方便面和两个馒头。方便面早上可以干吃，调料正好中午可以和馒头一起吃，晚上直接通过硬抗。郑潇过去曾经想卖血，但是最近学校里有人因为卖血生病了，他就把这个想法放下了，直接耽误了他两个月购买苹果手机的时间。(列举反面例子，情节越真实越好)

苹果在全世界都有很高的粉丝忠诚度，苹果一年一度的新产品发布就像是穆斯林朝圣。苹果除了极端的产品设计和体验之外，其实还有一个极其封闭的系统，一个极其自大的企业文化，还有一些糟糕的产品体验(比如输入法、玩家、互相传递文件时的垃圾)。但是果粉们并不在意，依然愿意以同样配置的产品两倍的价格购买苹果产品。(稍微谈一点产品缺陷也是公认的事实，从而引导邪教的理念走向成功。)

刚开始好像还挺成功的，枪手多年的积累在这里开始用了。接下来就是从各个角度攻击苹果。先说史蒂夫乔布斯的性格缺陷。炮手从网上搜集了一些资料，简单修改了一下。

乔布斯的人格缺陷

与成功企业家的传统形象相反，乔布斯是一个非常无原则、不诚实、冷漠、苛刻和忘恩负义的人。

苹果刚起步的时候，公司里每个人都知道这样一个笑话。如果你想让乔布斯同意你，可以提前几周告诉他哪里没人，到时候他肯定不会同意。几个星期后，他会急着来找你，说他有一个很棒的想法，你之前也跟他说过。

但从他的口中，这成了乔布斯光明正大的想法。大家都知道他想把别人的好想法留给自己，于是员工们给他起了个外号：“歪曲事实大师”。

苹果公司的计算机工程师杰夫拉斯金对此深有感触。他是苹果传奇电脑麦金塔的原始设计师，但乔布斯偷走了他的作品。1981年，乔布斯开始与罗斯金争夺项目控制权。罗斯金当然不希望自己的奇迹被别人夺走，于是他向当时的公司总裁提交了十几条意见，都是关于乔布斯不适合开发麦金托什。

乔布斯曾经拒绝承认自己的私生女。《福布斯》杂志报道说乔布斯和他的高中女友布伦南有一个女儿。孩子出生于1978年，名叫丽萨布伦南乔布斯，乔布斯曾拒绝承认自己是孩子的父亲。乔布斯在法庭上作证，坚称自己不能生孩子。布伦南被迫谋生，曾申请救济来抚养女儿，直到乔布斯承认并支付了她孩子在哈佛大学的学费。

炮手生前看过乔布斯写的一本书《乔布斯传》，里面讲了很多乔布斯的劣迹，把这些东西搬出来也不过分。黑人要写他不好的方面，这是常识，当然只说他好的方面。如果说自己的缺点，也可以用不同的方式掩盖过去。比如自私是“节俭”，坏脾气是“直爽”，个人乱是“多情”。

接下来，要从企业价值观入手。

苹果的傲慢

与其他国际品牌不同，苹果很少与媒体沟通，也很少公开发布公司信息。

“骄傲”是中国媒体对苹果最流行的评论，因为直到史蒂夫乔布斯去世，库克接任苹果首席执行官，苹果才结束了“高管从不访问中国”的历史。

知名网络评论员keso曾经评论说，苹果可能是对消费者和新闻媒体态度最差的公司之一。

苹果中国公关部门不会像其他公司一样为负面报道灭火，也不需要策划公关活动来吸引媒体关注。有从业者评论说，苹果公关要做的就是耐心等待媒体抛出一堆问题，笑着说：“亲爱的，这件事我们不做评论。”

即使苹果在中国的业务受到全球媒体的批评，他们的公关策略也从未改变。

从2010年苹果中国最大的供应商富士康员工跳楼，到代工员工的“怪病”，到2011年的“毒苹果”事件，再到2012年的“血汗工厂”事件，苹果与媒体保持了足够的“距离”。

事实上，外国媒体和消费者经常指责苹果“傲慢”。去年10月，苹果联合创始人史蒂夫沃兹尼亚克(steve wozniak)在接受采访时说，苹果变得傲慢了。

在产品设计方面，乔布斯本人曾经说过：“消费者不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们发现这就是我想要的。”

枪手知道光写价值观是不够的。他们应该站在消费者的角度去写疯狂的场景。

果粉的致命忠诚：即使苹果生产卫生纸，我也会支持

与苹果傲慢的态度相反，果粉对苹果产品是疯狂的。

高刚是典型的果粉，在美国经营自己的生孩子生意，也是杭州果粉社的龙头大哥。他家所有的电子产品，只要是苹果旗下的，都是苹果的。高刚在描述他告诉我们的事情时是这么说的：“我无条件相信苹果。我觉得就算苹果生产卫生纸，我也会无条件支持。”

只要杭州苹果店有新品卖，高刚就会组织果粉排队加入。高刚，如果他给你讲苹果手机的使用技巧，他可以滔滔不绝讲一下午。

接下来进入更黑暗的地下江湖，写一些普通人热衷的见不得光的幕后交易，最引人注目，大多数人都不在乎事实是否准确。

虽然很多人只是用苹果的名头作弊，但他们不可能这么想。他们一定会联想到苹果。前几天传言的《罗辑思维的地下江湖》不就是这么混的吗？要证明作者的观点，就选自己喜欢的材料写文章。

靠苹果发财的年轻人

罗青海，男，1985年出生，成都果粉协会会长。

在成都，果粉的力量可能超出正常人的想象。他们不仅可以控制苹果店的销售人气，还可以提前拿到苹果新机的30%以上，在果粉中高价出售。

而且，接近果粉协会高层的内部人士传言，其实果粉协会不仅做了特许产品，还通过一些非法渠道获得了香港和美国的苹果产品，高价卖给果粉协会成员。对于果粉社的会员来说，其实从罗庆海那里买苹果产品就相当于交了会员费，所以不在乎真实价格是多少。

果粉社的成员很复杂。他们的上层大多是投机者，想借此机会加强个人影响力，获得额外的财富，而普通成员则是苹果和乔布斯的果粉。罗庆海组织果粉活动，不仅是集体观看苹果最著名的广告《1984》，也是学习乔布斯生前亲身热爱的禅修，还经常邀请一些僧人传道。

讽刺的是，广告《1984》恰恰是关于苹果对ibm独裁的不满，而现在，苹果本身也逐渐成为了1984年的反面主角。

苹果对果粉俱乐部的这些行为视而不见，从未承认或否认。

差不多，炮手想。最后，我想给他一些筹码。一是揭露苹果压榨上游工厂的行为(虽然不是所有的代工厂都生产苹果，但是谁让你是苹果)，二是对苹果产品做最后的定论，同时做一些政治正确的文章。

苹果种植向日葵宝典

我的朋友圈里，其实也有反苹果的声音。

一家a股上市公司的首席执行官蓝田谈到了他对苹果的印象。他的语气中不乏不屑：“我不喜欢苹果的产品。我不是说设计的不好。我讨厌它：

一是内心歧视人，对人不平等，不符合我个人的价值观。

其次，其企业文化过于傲慢，尤其是其制度过于封闭，与人类文化的发展趋势背道而驰。

第三，你不觉得苹果的产品太阴了吗？一个拿着苹果手机的男人，有点娘娘腔。乔布斯本人太阴郁，库克是同性恋。我认为苹果的产品和文化在一定程度上受到了它们的影响。"

苹果背后的血汗工厂

总部位于纽约的非政府组织中国劳工观察(china labor watch)发布报告称，苹果的台湾代工“和硕联合”(heshuo united)压榨上海一家工厂的工人，工资低、加班过度、生活条件差等压榨现象非常严重。

报告指出，工厂强迫工人每周至少加班20小时。工人每周辛苦工作6天，每班12小时，领10.5小时工资。强制加班5:30开始，8336000结束。如果不包括加班费，这个工厂工人的时薪只有1.85美元，相当于每月318美元。

长时间的工作后，工人们不得不坐30分钟的班车回宿舍。十四个人挤在一个房间里，房间的墙壁上布满了霉菌和臭虫。许多工人被臭虫咬了。

更可怕的是，工厂连续为苹果生产数百万部iphone 6s，每部iphone的生产都涉及很多化学品。工厂发给每位新员工的小纸片上列出了一系列有毒物质，包括镉、汞、六价铬和砷，但没有人告诉工人这些物质可能会在工作过程的哪个阶段接触到，以及如何保护自己免受伤害。

炮手对自己的工作非常满意，很快就要收工了。接下来只需要挑起一些民族情绪，比如随便提一些似是而非的谣言：苹果地图把钓鱼岛划入日本等等。枪手知道别人不会想到你的分析。无论你在谈论钓鱼岛事件时是否澄清了一些事实，这些乌合之众只会收到他们想要的信息：苹果把钓鱼岛划给了日本，但不是中国人。就是这样。早年在大学里学的心理学理论，终于派上用场了。