怎么让文案像谣言一样传播

先声明。

文案是坚决不造谣的，没有良心是骗不了读者的。而且，最近一个“水北村家家分两亿”的小系列谣言被抓，真的坐牢了。可怕，可怕的谣言来自它的传播速度，像病毒一样传播。

文案的生命力也在于它的传播力。那么，如何写一份像谣言一样快的文案呢？首先，要理解谣言的传播原理，有以下几点。

1.令人震惊的

2.关联

3.可靠性

4.简单化

5.具体化

如果你想让文案疯传，那就从谣言中学习一些技巧。

第一，震撼

所有能让你震惊的事情都出乎你的意料。打破常规，就能吸引读者的注意力。看看这个谣言。

可乐会腐蚀你的骨头！

如何打破常规？方法很简单，一般有两种方法。

第一种：先排除，再功能嫁接。

排除法就是找到属于常规理解的圈子，然后排除圈子，找到圈子外的内容。以美味为例，常规圈是解渴补充能量，但圈里的内容并不震撼。

功能嫁接，把其他东西的功能嫁接到自己身上。比如猪和鸟把鸟的飞行功能嫁接到猪身上，也就是会飞的猪。对于焦炭也是如此，把硫酸或化学物质的腐蚀作用嫁接到焦炭上，这个令人震惊的谣言就出来了。

用这个方法，我就抄个标题。

狗粮文案：单身的人需要一只调情的狗。

第二：逆向思维，反常识。

找到常识，然后反过来否定。以可口可乐为例。喝可乐的常识就是解渴，补充能量，那就来扭转一下。喝可乐不能解渴，也不能补充能量。暂时来个“造谣”吧。

别喝可乐了！可乐会让人喝的皮包骨。

再用这个方法，我就取几本的书名。

保鲜膜：扔掉剩菜是浪费。

理财产品：不买东西的才是输家。

家政服务：不用自己动手就能丰衣足食。

二.关联

所谓相关性，就是和你自己的兴趣有关。不重视，就会有得有失。我们来看看这些谣言。

wifi可以杀死精子。

木瓜可以丰胸。

这些谣言和你息息相关，可以迅速传播，告诉身边的人。每天用wifi，小心。不买木瓜，就当不了大胸美女。

我们写文案的时候，把利益放在第一位没有错。所以文案一般是这样的。

美白面膜：让你三个月卸载米托秀秀。

延迟套套：多爱一个小时。

第三，信誉

谣言有可信度？是的，正是因为很多人相信谣言，才会造成大量的传播。每个人都有防范机制，那些广为流传的谣言完全可以避免。

不要以为自己有多警惕。很多你相信的事情也可能是谣言。你可能是传播者之一，因为他们确实有可信度。看看这个谣言。

"深圳市罗湖区水贝村分两亿户."

如果这个谣言变成这样：江西某村每户分成两亿。你信吗？我想没有多少人相信。这是没有依据的。我们都知道深圳的房价和房地产，所以我们毫不怀疑。恰好是我们已经相信或者愿意相信的事情。

那么谣言如何避开心理雷达的监控，不惊动我们心中的警报呢？他们是如何获得信誉的？

深圳罗湖水贝村，这是有事实根据的。米尔克森解释说：“这种谣言可以避开我们心理雷达的监控，因为它恰好是我们已经相信或者愿意相信的东西。”

再给我一个谣言。

今天是qq的周年生日。将此信息转发给3个qq群，您的等级将提高10级。

在早期，这样的信息经常在qq群中看到。为什么这么多人掉头？因为可信度高。这个谣言的可信度来自两个细节。

首先说明原因。今天是qq周年生日，心情很好。分配福利很正常。

第二，我们采取了行动。想有所收获，也付出了。我转发到了qq群，升级也不算多。

说明原因，有所收获。即使这种努力与回报不成正比，也能完美避开心理雷达监测。这增加了可信度，所以很多人都相信。

第四，简洁

每个谣言都很简洁。即使很长很复杂，在传输过程中也会自动优化简化。复杂的观点不太可能被广泛传播，信息变得越来越简单，所以交流变得更简单。

快餐店的冰块比花露水还脏。

辣条是避孕套做的！

这样的谣言很简单，不会有不必要的事情。但我可以想象，最初的消息并不是这样。前面可能有“某公司”、“这个厂家”等字样。冰块在某些情况下可能很脏，但最终都很简洁。

所以继续读你的副本更容易。不记得什么时候复杂了。怎么传播？

v.具体化

越具体越生动。

什么东西最有视觉感？一个故事，细节会在故事里描述。所以很多谣言都是以短篇小说的形式呈现的。

现在一个女人在酒吧喝了一个陌生帅哥的酒，然后眼睛就黑了。醒来后，她发现自己一丝不挂地躺在装满冰块的浴缸里，左肾插着一根管子，旁边还留着一张纸条：快叫救护车，不然你会死的。

很多谣言都有非常视觉和感官的脸谱，所以不断流传。大脑的结构功能决定了我们更容易记住具体的、感性的信息，而不是抽象的内容。

有一个研究实验，研究人员给一个单词表，让人们记住，一段时间后让他们回忆。那些具体的词比一些抽象的概念更容易回忆。

具体术语：苹果、铅笔、口袋、头发等。这在现实生活中是肉眼可见的。

抽象名词，包括梦、信仰、真理和卷，都是抽象概念。

以ipod的经典拷贝为例。

摘要文案：内存大，体积小。

具体文案：口袋里放1000首歌。

所以你描述冰箱容量大的时候，可以这样写。你可以放下10个西瓜，而不是200升。

总结：

任何特殊的事物都有自己的逻辑原理。有积极的，也有消极的，但值得学习。就像不好的地方让人爱一样，我们不借鉴别人的不好，但我们可以学会如何让读者喜欢自己。

我们决心不传播谣言，但我们可以让你的文案像谣言病毒一样传播和营销。

(此文转自美华网震文案：黑小指)