做新媒体的不会写活动文案

今天的文章，我觉得可以作为一个很好的结尾，希望大家推荐给正在为活动文案而奋斗的小伙伴们。接下来我带你去拆解活动文案的来龙去脉。

新媒体入行这几年，写了很多文案，觉得文笔不好，但脑洞还可以。每次看到一个新媒体编辑因为写作而痛苦，我都想伸出援手。

今天的文章，我觉得可以作为一个很好的结尾，希望大家推荐给正在为活动文案而奋斗的小伙伴们。

接下来我带你去拆解活动文案的来龙去脉。

一、活动文案的写作目的

在开始写文案之前，我们需要搞清楚写活动文案的目的是什么。

如果不是来自媒体，一般企业会将新媒体归属于两个职能部门。第一，市场部或者企业宣传部是管理企业文化传播的，更多的是品牌pr；二是销售部门，也就是承担企业的销售业绩，更多的转化为客户。

对于市场部来说，更多的是品牌公关，所以更倾向于提高品牌的曝光度。这时，最常见的方法是在文章中描述，关于品牌的历史等。但是，在新媒体时代，这种叙事方式行不通；

对于销售部门来说，更多的是承担企业的销售业绩。这时最常用的方法是在文章中描述活动参与的优点和好处等。当然，在新媒体时代，这种叙事方式也是无效的。

事实上，作为一名新媒体编辑，在接到这样的任务时，需要考虑以下几点：

1.提升品牌曝光度；

2.提高活动参与人数的转化率；

3.站在用户的角度说话。

为了让用户愉快地阅读你的文章，新媒体编辑接下来需要做的就是打开大脑，这也许是最痛苦的环节。

今天我整理了一个模型，围绕活动打开我的大脑。通过这样一个模型，你想不出以后从哪个角度写，只需要对应就可以了。

二、活动文案的视角

活动文案的写作可以从以上五个角度入手，包括组织者、参与者、传递方、活动优势、周边等。

事件组织者指事件的组织者。从活动组织者的角度来看，你可以这样写一份：

1.我们如何组织这样的活动？

2.我们怎么找赞助商，和赞助商是什么关系？

3.我们为什么要举办这样的活动？

4.为什么能举办这样的活动？

5.我们希望这样的事件会变成什么？(活动播放、活动参与用户、活动规模)

6.我们是一家怎样的公司，能为行业做些什么？

主要是事件组织者对这样一个事件的思考。同样，协办单位、赞助商、媒体平台等。都可以参与。其实有没有6 * 4=24个脑洞~(哈哈，溢出来了，不急，急需要往下看)

当然要特别注意的是，主办方肯定是要写一份的。想要向刚才提到的相关利益相关者提交草案，需要满足能够参与活动的用户的情感动员(即煽动能力)，否则急于提交草案是徒劳的。

活动参与者，即来网站体验活动的用户，如果是在线活动则参与内容分享的用户。我们划分角色数量。从参与者的角度来看，我们可以这样写。

单人：

7.我在参加活动过程中的感受。

8.通过这样的活动，我改变了什么，成长了什么？

9.我对这种活动的期望。

10.参加活动前有哪些工作和社会问题？

很多人：

11、围绕以上四个问题，逐一进行收集。

12、单题收集整理。

13.围绕活动主题提问并排列。

对于经历过活动的用户来说，做推荐其实比自尊更有说服力。

发货方和主办方不一样。交付方是直接面对用户的一方，是用户参与活动体验中极其重要的环节。比如教育行业可能有老师；可能有客人，表演者等。

对此，我们可以从这些角度写文案：

14.我是怎么成为老师的，为什么选择这个职业？

15.我以前做过什么，和当时和现在的区别。

16.我是怎么准备这个活动的？

17.为什么要谈这样的话题？

18.为什么我觉得你应该来参加这个活动？

19.学生对我有什么评价？

从交付方的角度来说，我们写这样的文章，会给用户一种真诚的感觉。同时，经过评价，此类文章在这五类中传播效果最为明显。

活动优势分析，就是这个活动能带来的帮助，弥补你在某一方面的不足。

20.这个活动的主要流程是什么？能为你做什么？

21.这个活动能带来什么帮助？

22.这项活动的价值和影响。

这是对赛事组织者资源整合能力和赛事场馆要求的特殊考验。例如，ted的活动可以通过这样一篇文章来宣布。

围绕活动主题。

23.描述一下场地。

24.回顾过去的活动。

25.业内哪些kol将同时参加活动。

食品账户最常用这种方式发布，会突出厨房、食品产地等场景，给人一种健康安全的感觉。

简单回顾了以上五种方法：组织者、参与者、传递方、活动优势、周边等。当然，除了这些，还有：蹭热点，制造期待感等等。

特别提醒一下，活动文案的写作角度是以上五个，每个人有25个脑洞。文案写作过程中，整体风格还是要符合活动平台的特点。

三、写活动文案需要注意的细节

正式进入文案流程时，还是需要提醒大家：

1.控制品牌曝光的频率

如果曝光频率太低，用户看完文案可能不知道是谁在做这个活动；曝光频率过高会引起用户对活动的抵触。

我们建议分三个阶段暴露，即前、中、后。

之前，是为了吸引大家的注意力；

为了推出一个品牌，提高转化率；

之后就是保留转化率。

2.文章中图片的信息量

另一种解决品牌曝光频率的方法是插入带有信息的图片。图片下方，可以评论品牌之前的活动，参与者的口碑等。

3.把握文章场景替换的节奏

无论是活动文案还是其他文案，它的故事(可读性)和逻辑应该同时存在。

所以在写文案的过程中需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其给出几个角度，不如给出活动文案的写作方法论。最后不得不提那两个字，真诚。好的文案不是套路，而是一种情感。