酷猫写作 > 软文写作 > 软文营销
栏目

做新媒体的不会写活动文案

发布时间:2021-03-24 07:03:12 热度:441

今天的文章,我觉得可以作为一个很好的结尾,希望大家推荐给正在为活动文案而奋斗的小伙伴们。接下来我带你去拆解活动文案的来龙去脉。

新媒体入行这几年,写了很多文案,觉得文笔不好,但脑洞还可以。每次看到一个新媒体编辑因为写作而痛苦,我都想伸出援手。

今天的文章,我觉得可以作为一个很好的结尾,希望大家推荐给正在为活动文案而奋斗的小伙伴们。

接下来我带你去拆解活动文案的来龙去脉。

一、活动文案的写作目的

在开始写文案之前,我们需要搞清楚写活动文案的目的是什么。

如果不是来自媒体,一般企业会将新媒体归属于两个职能部门。第一,市场部或者企业宣传部是管理企业文化传播的,更多的是品牌pr;二是销售部门,也就是承担企业的销售业绩,更多的转化为客户。

对于市场部来说,更多的是品牌公关,所以更倾向于提高品牌的曝光度。这时,最常见的方法是在文章中描述,关于品牌的历史等。但是,在新媒体时代,这种叙事方式行不通;

对于销售部门来说,更多的是承担企业的销售业绩。这时最常用的方法是在文章中描述活动参与的优点和好处等。当然,在新媒体时代,这种叙事方式也是无效的。

事实上,作为一名新媒体编辑,在接到这样的任务时,需要考虑以下几点:

1.提升品牌曝光度;

2.提高活动参与人数的转化率;

3.站在用户的角度说话。

为了让用户愉快地阅读你的文章,新媒体编辑接下来需要做的就是打开大脑,这也许是最痛苦的环节。

今天我整理了一个模型,围绕活动打开我的大脑。通过这样一个模型,你想不出以后从哪个角度写,只需要对应就可以了。

二、活动文案的视角

活动文案的写作可以从以上五个角度入手,包括组织者、参与者、传递方、活动优势、周边等。

事件组织者指事件的组织者。从活动组织者的角度来看,你可以这样写一份:

1.我们如何组织这样的活动?

2.我们怎么找赞助商,和赞助商是什么关系?

3.我们为什么要举办这样的活动?

4.为什么能举办这样的活动?

5.我们希望这样的事件会变成什么?(活动播放、活动参与用户、活动规模)

6.我们是一家怎样的公司,能为行业做些什么?

主要是事件组织者对这样一个事件的思考。同样,协办单位、赞助商、媒体平台等。都可以参与。其实有没有6 * 4=24个脑洞~(哈哈,溢出来了,不急,急需要往下看)

当然要特别注意的是,主办方肯定是要写一份的。想要向刚才提到的相关利益相关者提交草案,需要满足能够参与活动的用户的情感动员(即煽动能力),否则急于提交草案是徒劳的。

活动参与者,即来网站体验活动的用户,如果是在线活动则参与内容分享的用户。我们划分角色数量。从参与者的角度来看,我们可以这样写。

单人:

7.我在参加活动过程中的感受。

8.通过这样的活动,我改变了什么,成长了什么?

9.我对这种活动的期望。

10.参加活动前有哪些工作和社会问题?

很多人:

11、围绕以上四个问题,逐一进行收集。

12、单题收集整理。

13.围绕活动主题提问并排列。

对于经历过活动的用户来说,做推荐其实比自尊更有说服力。

发货方和主办方不一样。交付方是直接面对用户的一方,是用户参与活动体验中极其重要的环节。比如教育行业可能有老师;可能有客人,表演者等。

对此,我们可以从这些角度写文案:

14.我是怎么成为老师的,为什么选择这个职业?

15.我以前做过什么,和当时和现在的区别。

16.我是怎么准备这个活动的?

17.为什么要谈这样的话题?

18.为什么我觉得你应该来参加这个活动?

19.学生对我有什么评价?

从交付方的角度来说,我们写这样的文章,会给用户一种真诚的感觉。同时,经过评价,此类文章在这五类中传播效果最为明显。

活动优势分析,就是这个活动能带来的帮助,弥补你在某一方面的不足。

20.这个活动的主要流程是什么?能为你做什么?

21.这个活动能带来什么帮助?

22.这项活动的价值和影响。

这是对赛事组织者资源整合能力和赛事场馆要求的特殊考验。例如,ted的活动可以通过这样一篇文章来宣布。

围绕活动主题。

23.描述一下场地。

24.回顾过去的活动。

25.业内哪些kol将同时参加活动。

食品账户最常用这种方式发布,会突出厨房、食品产地等场景,给人一种健康安全的感觉。

简单回顾了以上五种方法:组织者、参与者、传递方、活动优势、周边等。当然,除了这些,还有:蹭热点,制造期待感等等。

特别提醒一下,活动文案的写作角度是以上五个,每个人有25个脑洞。文案写作过程中,整体风格还是要符合活动平台的特点。

三、写活动文案需要注意的细节

正式进入文案流程时,还是需要提醒大家:

1.控制品牌曝光的频率

如果曝光频率太低,用户看完文案可能不知道是谁在做这个活动;曝光频率过高会引起用户对活动的抵触。

我们建议分三个阶段暴露,即前、中、后。

之前,是为了吸引大家的注意力;

为了推出一个品牌,提高转化率;

之后就是保留转化率。

2.文章中图片的信息量

另一种解决品牌曝光频率的方法是插入带有信息的图片。图片下方,可以评论品牌之前的活动,参与者的口碑等。

3.把握文章场景替换的节奏

无论是活动文案还是其他文案,它的故事(可读性)和逻辑应该同时存在。

所以在写文案的过程中需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其给出几个角度,不如给出活动文案的写作方法论。最后不得不提那两个字,真诚。好的文案不是套路,而是一种情感。

《做新媒体的不会写活动文案.doc》
将本文的Word文档下载,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档

相关信息

酷猫分类查询入口

一键复制