改文案需要避开这些写作禁忌

软文之路，处处是沼泽和雷区。无论你是新手还是多年文案领域的大咖，都需要随身携带一份生存指南，帮助你穿越它们。自觉避开这些文案的禁区，再也不用担心改文案了。

“你表达的只有一个词最合适。不可能有第二个。你必须找到它。”这就是福楼拜的写作态度，偏执而精益求精，通过不断的否定唤起更好的写作潜能，真正好的文章只有一篇。

清醒的作家都知道灵感听起来很浪漫，但它像流星一样转瞬即逝，不可控制，不可避免。对于文案来说，扎实的写作技巧和灵感、洞察力一样重要。

文案中的禁忌

如果你的文案经常被评为“模糊”、“抓不住重点”，那么对于你来说，相比于“如何让文案做得更好”，你首先需要保证文案没有受到很大的伤害。你需要有意识地避免写作禁忌，写好文章，扩大软文推广的病毒式传播效果。

首先，它直截了当，拒绝含糊其辞

文字本质上是传递信息的媒介，表达清晰是其基本要求。优秀的文案在呈现给用户之前必须将信息排列整齐，而不是制造一个用文字迷惑用户的迷宫。一份充满抽象词汇(形容词、副词)或模糊语言(如几乎、ok)的文案是失败的，因为用户很难轻易理解其背后的核心信息。

有一个技巧可以让你的文案表达的更清楚：在描述一个产品的时候，尽量让你的文字“多走一步”，也就是写完文案之后，再用更具体的文字“翻译”一遍。用五官感觉或者用参照物都可以达到效果。

举个例子，如果让你描述一个车厢“空间利用率高”的特点，你会怎么写这个文案？

一份文案：奥斯汀乍一看比其他美国家庭用车都小，但当你打开车门进入时，你会惊讶地发现车竟然这么宽敞舒适。

b文案：第一眼看去，奥斯汀比其他美国家庭用车都要小，但当你打开车门进入时，你会惊讶地发现，车竟然这么宽敞舒适。里面没有多余的空间，每一寸都可以用，足够四个人身高6尺坐在里面舒服。

当大部分文案描述“宽敞舒适”的室内空间特征时，最有可能的文案止于a文案。用户可以读懂“宽敞”这个概念，却不知道究竟有多宽敞。一流的文案会尽量把文字信息写得足够清晰。本书由奥美广告公司创始人大卫奥美为奥斯汀汽车公司撰写。足够宽敞，可以坐四个身高6英尺的大男人，一个具体的参照物，一下子就把“宽大”这个抽象概念说清楚了。

第二，少用文学广告

“消费者不是低能儿，他们是你的妻子和女儿。如果你认为一句简单的口号和几个无聊的形容词就能诱导他们买你的东西，那你就低估了他们的聪明。他们需要你给他们所有的信息。”奥美广告公司的创始人大卫奥美曾经评论过事实复制的重要性。

文学广告，顾名思义，就是用华而不实的散文写成的广告文案。春天的散文可以展示你超凡的文采，但是优秀的文案从来不会从用文字娱乐读者的角度去写广告文案。衡量他们成绩的标准是看他们在市场上做了多少新产品起飞。优雅的文字或细致的笔触并没有为读者提供事实，反而转移了人们对广告主题的注意力。用客户日常对话中常用的通俗语言写文案，往往能事半功倍。可以看看官网的文章，会为文案打开一个新世界。

第三，拒绝混乱，用逻辑连接每个句子

很容易听到这样的抱怨：脑子里想清楚了，却不知道怎么写清楚。

缺乏逻辑是文案的一大缺陷，会大大降低文案的说服力。一个有文化的作家在写下每一句话的时候，都会考虑到它和上一句、下一句之间的逻辑联系，让它们像齿轮一样咬合在一起。

在写作中运用“金塔原则”，可以帮助写作者创造出更符合逻辑的文字：在写作中抛出核心信息(位于金字塔顶端)，然后用几个论点支持核心思想，用几个论点解释每个论点(如有必要)，使信息形成脉络清晰的金字塔形状，要用好。

第四，把“剪刀”放在心里

这是一个注意力稀缺的时代。宝洁发布的数据显示，数字媒体广告的平均观看时间只有1.7秒，几乎是一眨眼的功夫。只有20%的广告观看时间超过2秒。

在2秒钟内，普通人只能阅读6-10个单词。在这一点上，你应该已经意识到了“简洁”对文案的重要性。这个简短的简单是相对的而不是绝对的。写的时候最好在心里放一把“剪刀”，把写的过程中的字剪下来，把繁琐无用的部分丢掉。

初稿完成后，不要无情。请遵循“50%”的原则大幅删减你的文字：300字文案所包含的信息尽量用100字表达，2000字稿件尽量删减到1000字而不丢失信息。

好的方法可以让我们发挥自己的才能，差的方法可能会阻碍才能的发挥。拿着这个指南，穿越亿万人踩过的雷区。希望你能一路克服困难，给客户一份满意的复印件。