好的文字功底才是文案成功与否的基石

好的文案总是需要一些搜索和回顾。

(1)

至于文案，很多人强调其“营销”的核心，但别忘了它的表达永远是“文字”。

“营销”和“写作”是文案的“灵魂”和“身体”。没有哪个，就不能叫文案。

但是现在关于文案的文章，营销人多编剧少，给很多人一种文字不重要的错觉。

但是有一个有趣的灵魂，只是肉体庸俗，不会被喜欢。

如果一个文案的文案技能不在家，他可能连成为文案的资格都没有，因为文案技能的考试必然会出现在文案面试的题目中。

比如有一个公司的文案面试题目，是为“插在笔筒里的一朵花”写十个不同的标题。

这种题目简直是在考验文字的创造性表达。

(2)

单词的有趣之处在于，同一单词的不同组合和排序会给人不同的感觉。

那些擅长写作的人，总能在众多组合中找出最好的，推给大众。这个天赋靠天赋和勤奋。

这里没有必要讨论天才文案，这是上帝的工作，勤奋的文案也有一些方法。

比如在我成为文案的前几年，我的一位前辈告诉我一个“文案穷尽法”。

穷举法是文案写作中常见且必要的技巧。虽然看起来很蠢，但这是找到最佳表达的基本方法。

更像是玩文字游戏：

通过不断地整理相同主题的文案，可以找到最佳的表达方式。

(3)

比如在表达“春天终于来了”这个主题时，我们可以通过不断的“穷尽”来找到最佳的表达方式。

我们可以添加标点符号或更改顺序：

春天终于来了。

终于，春天来了。

最后，春天。

我们还可以加减一些单词：

春天终于来了。

春天来了。

春天。来吧。

春天。最后。

春天终于来了。

我们还可以借用其他表达方式：

例如，加上北京话的成分：春儿，你来了。

加诗元素：春天来了，吹面不凉。

添加童话元素：春天灰姑娘的马车。

加上爱的元素：春天来了，春天错过了。

添加写实元素：春天是写字楼里的窗户；春天战胜冬天。

用比喻：春天是冬天的梦；无数的心聚集成一股清新的春天…

换个角度，加入各种元素，重新组合，直到找到最佳表达。

其实所有看似闪耀的艺术都在背后寻找。

(4)

在日常生活中，我们也可以用这种方法来训练写作的创作技巧。

比如你发朋友的时候，作为一个专业的文案，还是需要写作的基本审美，这是对自己职业的最低尊重。

下雨天，你在家里心情愉快的呆一天。如果你想交一个朋友圈，有很多方式可以表达自己：

可以使用代码：

小雨轻风鱼不出燕子不倚。

你可以假装哲学地强迫：

雨在下，雨在前面。

当然，也可以平淡而有趣：

这一辈子，总会有雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨。

(5)

如果一个文案不爱文字，那他除了工作就没有写作的欲望；如果一个文案没有看到好文字的天然冲动，他绝不会为了让文字更美而写疯话。

那他就没理由当好文案了。

好的文案总是需要一些搜索和回顾。