雷军如何玩转社交媒体

现在大家都在说粉丝经济。在碎片化、分散化的移动互联网时代，没有粉丝的品牌基本面临被淘汰的局面。小米可以说是粉丝经济的代表品牌。网上有大量文章分析小米的品牌、产品、粉丝、微创新、饥饿营销等等。其实不管你怎么说小米，小米其实是一家有自己品牌的垂直电商公司，但是小米在产品软硬件、品牌、粉丝推广等方面都很有创新。今天我给大家分析一下雷军用了哪些社交工具来推广小米，圈小米粉丝。

一、微博：雷军宣传小米主战场

现在大部分自媒体都在唱烂微博。好像再也没人用微博了，微博都快崩溃了。其实根据alexa的排名，微博的排名还在上升，说明用户数量还在增加。

目前主要在微博上看大v，看看大佬们在说什么，因为只有微博能最直接的接触到这些大佬，几乎没有其他社交工具能替代这种需求。还有，重大事件发生时，大家也会第一时间上微博，所以微博实际上成了大佬们说普通用户看的社交媒体，成了热点新闻报道。

言归正传，我们来看看微博上雷军和小米的一些数据。

雷军微博粉丝800多万。我记得去年2月份这个数字还是400多万，一年翻了一倍。他每天至少发一条微博，90%都是关于小米的，劳模就是劳模。

小米的另一位创始人黎万强在微博上有近500万粉丝，他的微博略杂，将近一半的内容都与小米有关。

小米手机官方微博粉丝800多万。去年2月，这个数字还是400多万，翻了一番。小米在微博上大约有250万粉丝。

同时，雷军和小米在腾讯微博上的粉丝比新浪微博略少。这些粉丝加起来差不多3000万，就算去掉一大堆僵尸粉丝和回头客，估计也在几千万吧。

所以，依托微博这个主战场，雷军可以在第一时间迅速将小米的产品、品牌等等传递给粉丝，同时不断增加新粉丝。

这么多粉丝，只要你的产品不太差，能卖什么？况且小米手机产品还不错，有自己的优势和卖点。

二、qq空间：这里聚集了大量的小米粉丝

qq空间是一个非常有趣的社交工具，大部分大网站和厂商都不怎么关注，但是小米在qq空间聚集了大量粉丝。

小米的qq空间有1900万粉丝，每天都在更新和谈论。基本上每个通话的转发速率都是几千，好的转发速率可以达到几万。每个日志可以有几万次访问，好的可以有十几万次访问。做过一个网站的人都知道，一篇文章能获得上万的访问量是相当不错的。

同时qq空间可以定制，用户可以在这里实现小米网站上的很多功能。当然，他们最后还是跳到了小米网站。从alexa的分析可以看出，qq空间给小米网站带来了5%的流量，印象非常深刻。

国内大部分网站和大品牌都没有真正关注过qq空间。事实上，qq空间应该是一个非常有价值的社交工具。因为大部分20-40岁的人都用了10年以上的qq，而且粘性很大，如果qq空间能用好，qq空间对于垂直网站或者垂直电商圈的粉丝来说是一个非常好的社交工具。

三、小米论坛：雷军宣传小米的保留地

小米社区alexa排名5612。根据这个排名，估计每天的ip在15万ip和80万pv左右，80%的流量是小米论坛贡献的。这里聚集了大量的手机爱好者，每一篇帖子都有上百条回复，上万条浏览。可以说是国内最火的手机论坛之一。

很多人认为论坛在走下坡路。事实上，垂直论坛是一个非常有价值的社交工具，因为论坛可以不断地展示和盖楼，许多用户的问题可以及时得到回答。暂时没有什么好的社交工具可以代替垂直论坛，否则微信不会推微论坛。

雷军利用小米论坛这个预留位置圈了一批铁杆粉丝，让他们不断给自己的产品提出改进建议，从而获得大量的用户反馈信息。同时也让用户觉得自己是高手，给人一种家的感觉。

四、微信：雷军推广小米新战场

雷军和黎万强都在微信上订阅了微信官方号，但并没有每天更新。雷军的最新文章发表于1月23日，已经一个多月没有更新了。黎万强的最新文章发表于1月19日，已经一个多月没有更新了。

他们微信微信官方账号上的文章基本都是原创的，如果不是媒体专门做出来的，每天都很难保持原创。这也是微博大v很少在微信上成功的原因之一。大v不想转别人的文章，每天写原创文章很难。

而微信是用户订阅的，被动接收信息。如果你不经常更新文章，用户就不会和你互动，帮你转发。对你来说，增加粉丝数量并不容易。

小米手机，小米电商，小米路由器等。已经在微信上设置了服务号，基本可以实现网站上实现的功能。去年11月小米手机3出来的时候，也在服务号上做了预约，反响很好。

但是由于服务号一个月只能给用户推送一条消息，估计这些服务号的粉丝相对于微博应该不会太多。

无论微信的订阅号和服务号，都找不到粉丝的详细数量。但是从更新量和功能上来说，感觉雷军在微信上做的动作没有在微博上做的多，所以小米在微信新战场上做的一般。

对于手机厂商来说，或许微信是一个很好的社交工具，可以圈粉丝，推广自己的品牌。比如最近vivo xplay3s在微信上0.35秒就卖出了1000部手机。他们前期在微信微信官方账号，朋友圈做了很多预热和粉化工作。

v.其他新战场

还有很多新的社交工具，比如微视，微视，交流等等。基本上，小米在这些新的社交工具上并没有看到太多的动作。

除了小米手机在微视上有2万左右的粉丝，不要小看这2万粉丝。昨天小米手机在微视上分享了一个微视频，也玩了15万。微视未来可能会成为新的社交媒体明星。

总的来说，雷军几乎使用了所有社交工具来圈住小米粉丝，但重点还是在微博、qq空间和论坛上。