一句文案入魂的技巧

日本广告天才、文案大师佐佐木敬一(keiichi sasaki)是日本第一位获得美国广告大奖金铅笔奖的人。曾获亚太广告节两项一等奖，亚洲最成功的aim奖，国内外获奖51项。他给出了令人着迷的写作技巧。

日本获奖最多的抒情创作天才、广告天才、文案大师佐佐木敬一(keiichi sasaki)，曾在传奇广告大师李克劳(lee crowe)手下工作，成为美国第一位金铅笔奖得主。曾获亚太广告节两项一等奖，亚洲最成功的aim奖，国内外获奖51项。

可能有人会想：“你能写出这种书，是因为你天生善于沟通。」

答案恰恰相反。

小时候因为爸爸的工作一直搬家。每次去新学校，同学们总是用怪胎的眼光看我。因为我的口音和别人不一样，一开口就会被投以好奇的目光。不知不觉中，我变得厌倦了和人说话，习惯了一个人在家打游戏，但又渴望和同学打成一片，于是备受折磨。

坦白说，现在的我能很好的与人互动，一句话就能打动人，感觉心里有很多感触。我觉得这可能是青春期无法自然传达心意而造成的创伤。

我不擅长表达自己，在数学组。因为数字与交流无关，自然更容易读懂，但即便如此，我还是抑制不住希望很好传达给别人的心情。

我大学学的是机械工程。幸运的是，当时的面试官对我的专业很感兴趣，所以我成功进入了一家大型广告公司。其实我想进入广告行业的真正原因是想和人互动。

世界上最烂的不会写汉字(汉字)的文案

但是不知道错在哪里，就被分配做文案，走了一个最不适合自己的岗位。

就像一个不会喝酒的人，成了酒保；对荞麦过敏的人开了一家荞麦面店。我不擅长沟通，所以我必须尽力用语言说服别人。

但是，当我拿到“文案”这个标题的名片时，还是感觉胸口一阵热血。只是看着双手紧握的名片，觉得很开心。没想到，即使是不擅长写文章的人，也能靠机缘谋生。

就像噩梦开始前描述的完美世界序言一样，实际开始工作后，主管和周围的人对糟糕的文字感到惊讶。

首先，我连国字(汉字)都写不好，也想不通“伯”字右上角有没有位。当时我以为自己是世界上最烂的不会写汉字的文案。

花了几个小时才出来的文案，一分钟就被主管否决了，天天不停的回来。名片上的头衔和自己的实力差距很大，真的让我很困扰，也深深觉得自己在社会上一文不值。

每天都在不停的做自己不擅长的事情，让自己暴饮暴食，总是靠吃来寻求安慰。更夸张的是，我经常会下意识的半夜起来打开冰箱吃布丁，但是第二天早上，我就完全不记得了，我对自己说：“奇怪，我的布丁不见了。谁吃的？”！“傻傻的寻找布丁的下落。

结果一年就胖了十斤。

不知道是不是心理作用。当我体重增加时，我觉得我比以前更容易出汗。我经常直直地看着镜子，想：我的人生是不是出了问题？

但是，即使是这种我，现在也能成为一流的文案大师。通过亲身经历，我学会了一种惊心动魄的手法，坚定了出书的想法，决定把这些沟通技巧介绍给大家，让大家都能学到这种改变人生的方法。

传达灵魂的一句话：让别人立刻记住你

我想告诉你：你不需要灵感和天赋，你可以通过学习一种惊心动魄的手法，创造出强大的文字！

就像烹饪菜谱一样，按照步骤来做，就能做出接近专家口味的菜肴。当然，即使是同一道菜，味道也会因为厨师的不同而有些不同，但总比白手起家，走错路好。

从那以后，我获得了许多文案和创意广告词的奖项，在国内外积累了51个奖项，是第一个获得美国广告奖第一名的日本文案。

一句话入魂5技能

同样的要求，为什么有人中枪，一开口就说不？

佐佐木敬一经常让人“是！”！“也点点头？

区别在于你是否有“将一句话传递到灵魂中的力量”。

佐佐木敬一也指出：

心里想要什么，直接说出来，十有八九会被说不。

从要求公司会计迁就费用，到邀请冰山美女赴约；

从杜绝小区变态小偷到问(问？乞讨？)孩子快去读书；

拐弯会让对方点头比直接说话快。

一句话走进灵魂是有规则的！

要求不再是“求”，而是要求对方“合作”，你马上就会和客户翻脸。

创造惊喜，对比，赤裸，重复，高潮，村上春树对奥巴马使用的技巧。

千万不要问客人

“请等大约四分钟……”(蛤？还得等？不买)

要说“饭是现做的，能不能等四分钟？”(现在做？好极了)

“别踩草坪”(管他呢，这是你家的事)

“进草坪会闻到刺鼻的农味！”(哦？可怕，我不想要)

“去打扫房间！”(“好的，等一下……”我不想……

“我们一起来吧！”(一起行动？好)

1.给人惊喜

广告大师很爱用这个招数

“今天天气真好。”还不如说“吓我一跳，今天天气真好！」

“去京都。”还不如写“对了，去京都！(日本jr铁路广告)

2.制造比较

这一招最有创意，最动人

“这不是我的胜利，而是你的胜利。”(奥巴马就职演说)

“知道如何谋生，但不知道如何做人。」

3.坦白身体赤裸的反应

这种方法能最生动地传达你的感受

“用颤抖的嘴唇，我喜欢你。」

“那是一个美丽的夜晚，回想起来满脸通红。」

4.重复，重复

想让人忘记~难道就不能忘记吗？请大家想一想《两只老虎》《绿油精》《祝你生日快乐》这几首歌，就知道怎么用了。

5.创造高潮

让对方觉得他是你唯一的最爱，即使是熟睡的人也会醒来。

“我告诉你一个秘密，不要告诉别人！」

“只有这个，我希望你……”