优秀的企业获奖软文都有这3个共同点

对于企业来说，获奖或者荣誉是值得庆贺的事情，也是需要用软文营销大力推广的一点。因为获奖本身就代表了特定群体对自己品牌或产品的认可和肯定，是品牌影响力和信任感的来源之一，体现了一个企业的硬实力。硬实力需要软宣传，两者结合才能最大化获奖影响力。

那么，软文营销应该怎么做呢？核心在于软文的内容质量和发行渠道。渠道通常需要找到高质量的软文发布平台进行合作。一般来说，判断平台是否优质，可以从媒体资源的数量、服务的质量、发布的速度来判断。比如它是覆盖全网的百万媒体资源，是自助发布平台，是优质服务。而高质量的软文有三个方面的共同点。

首先，它是打算在那里

“这个”指的是奖项，意思是展示奖项的影响力，从而塑造品牌，增强信任感。“说点什么”是什么意思？

“他”指的是奖项的来源，也就是比赛或评比本身。比如成龙获得奥斯卡终身成就奖，“这”是成龙的奖项，“他”是奥斯卡的奖项。那么，通过以“意在此在彼”的方式写作，我们可以首先凸显奥斯卡奖的影响力：

奥斯卡金像奖(academy awards)是一项表彰美国电影业成就的年度奖项，也是世界上最古老的媒体奖。每年颁奖典礼都会在100多个国家的电视上直播，成为全球最具影响力的电影奖项。

然后说明终身成就奖的权重：

成龙是第一个获得这一荣誉的中国人，也是第四个获得这一荣誉的亚洲电影人。其他获奖者包括两位日本电影大师黑泽明和宫崎骏其人，以及著名的印度导演萨特雅吉特雷。

通过这两段的描述，虽然没有详细描述成龙的获奖情况，但其影响力已经得到了很好的体现。

第二，不断比较

虽然软文的核心在于突出企业的硬实力，但就获奖事项而言，一味地讲述自己的获奖经历、遇到的困难和付出的努力等。没有很好的控制就会适得其反。为此，我们需要知道如何使用比较法——。一个是和其他赢家比较，一个是和非赢家比较。

比如在报道成龙获得终身成就奖时，可以有这样一段话，“资深电影编辑安娜科茨(anna coates)、资深选角导演林恩斯塔马斯特、资深纪录片制作人弗雷德里克怀斯曼与成龙共同获得该奖项”，并借其他获奖者的名气进一步加强“成龙获得终身成就奖”的影响力。同样，与非赢家比较的目的也在于此。逻辑是“这个人很厉害——但是他没有得奖——成龙得奖——成龙更厉害”。

第三，引用第三方的评价

第三方评价往往更有说服力，可以传播事件的影响。或者以“成龙获终身成就奖”为例，可以引用黑人喜剧明星克里斯塔克(chris tucker)为成龙颁奖的一句话：

“成龙是一位极具创造力和杰出才华的动作演员。他为电影业冒了很大的风险。站在这里表彰他的贡献，授予他荣誉主席奖，真的是一件非常开心的事情。好的演技有很多不同的形式。如果你是演员，看到优秀的演技就分辨不出来了。”

你不需要用各种词语来形容得奖的难度和付出的努力，只需要适当利用第三方的评价，就可以更大程度的发挥得奖事件的影响力。