相信科学，让软文营销沾染科学的气息

对软文营销越熟悉，就越迷茫。不管你用哪种类型，你总是在吹嘘你的产品。如果尺度控制不好，就会变得自吹自擂，大大降低软文营销的实际效果。所以，在“吹嘘”尺度没有得到很好控制的情况下，有必要有一个可行的补救办法，就是让软文沾染上科学的气息。

一、“科学”的气息是什么？

科学的东西往往很有说服力，很容易产生影响。这里的“科学”不仅包括生产技术、设计理念和原则，还包括生产标准和数据研究分析。总之，只要是“基于对客观事物形式和组织的可验证解释和预测的有序知识体系”，都属于科学范畴，都是可以被软文营销污染的对象。

二、这种气息怎么沾染？

首先必须明确，被科学污染并不意味着编造虚假的理论或技术，也不意味着强行将无关的技术理论与软文挂钩。如果我们这样做，那就是虚假和造谣，只会达到相反的效果。

用科学的味道污染软文营销的真正途径应该是在产品本身的科学、技术、概念和相关理论的基础上进行放大、突出和强调。包括以下三个方面：

1、突出产品的科技含量

现代产品基本都是科技相关的，即使不一定实用，但是虚拟网络产品。所以根本不需要编造，只需要突出应用到产品本身的技术，就可以沾染上科学的气息。比如基于互联网的产品“open api interface call”不是有形产品，而是基于互联网技术，已经具备了科学氛围。这个时候需要突出的是这项技术带来的好处，比如快速建立专属的软文发布平台，快速拓展高利润稳定的业务等等。至于原理，还是简单拿着吧。

2.扩大相关科学概念

产品本身有科技，也就是说有相关的科学概念。单纯的突出技术是不够说服力的。必须用概念来协调，概念在前，技术在中间。

把这一点运用到极致，无疑是“脑白金”。其中一篇软文介绍了“天目”和“第三只眼”的概念。只有引起读者兴趣，才能阐述褪黑素的作用。

3.强调应用理论

概念第一，技术居中，最后一个是“理论”。其实无论是概念还是技术，还是理论，只要不是突破性的创新或者颠覆性的发展，都是业界第一个像“开放api接口调用”；类似的产品也差不多。

如何让自己与众不同？“概念-技术-理论”模型是一种很好的方法。在让软文营销沾染科学气息的同时，也能以鲜明的立场打造自己的形象。

三、有哪些注意事项？

科学是有说服力的，但要想理解它，必须有一定的知识基础或实践经验，否则就是无知。让软文营销沾染上科学的气息，是为了增加可信度和说服力，而不是为了科普。所以首先要注意的是语言的通俗化，尤其是放大概念的时候，避免使用太多的专业术语。