如何提升你文案的写作技巧

字也巧。

比如女朋友过生日，有时候需要写张卡片，放在礼物里。

如果只写“爱你一辈子”，那远不如“说生活好，但是一年一个月一天一个小时，就不是一辈子”那么感人。

或者为一家商场写文案，试图唤起人们的消费意识。

如果我们只写“购物，更好的生活”，它远没有许舜英的“三天不购物，你会发现你的灵魂是可憎的”那么紧张。

那么为什么有些文字看起来明显细腻有力，而有些文字却显得土呢？

其实还有一些写作技巧。

除了解释性文字，如学术论文、手册、食谱等。所有表达性文字的基本功能都是激发读者的想象力。

读词的时候，比如读小说，我们眼中看到的是一个词，而脑海里形成的是一幅画。

例如，金庸先生这样描述小龙女孩的话：

当我们读到这些文字时，脑海中的倒影不是干巴巴的文字，而是一个女人形象的拼凑。

虽然你拼凑的形象是刘亦菲，我的是李若彤，他的是陈妍希，但是在阅读的过程中，你的脑海里一定是一个美女的形象，而不是“小龙女孩”和这堆文字。

或者当你看到《沙漠寂寞，长河落日圆》这首诗时，你之所以觉得美也是因为这首诗，让我们想象一幅生动的画面。

商业文案也是如此。我们要让消费者通过文字去想象“用了产品之后有多舒服，多舒服”。

比如一个高端楼盘的文案，都是写生，把楼盘的所有环境都描绘出来，让消费者有直观的感受。

我们经常用文字来描述文字，比如生动、优美、生动，这些其实都体现了“文字激发想象力”的能力。

文字的基本作用是激发读者的想象力，让读者真正听到声音，看到画面，闻到香气。

那么有哪些技巧可以激发读者的想象力呢？

形象化是基本的写作技巧。

不久前去世的作家李敖曾经举过一个例子来说明什么是好语文：

人老了怎么形容？小便后忘记拉上拉链，就中年了。尿尿前忘了拉开拉链，就老了。

李敖没有“描述”一个人老的时候，而是直接描述了一个具体的场景，让你感受到了老年的状态。

比喻的反义词是形容词的积累。

比如我看到一个美女，我只用形容词来表示她的长相：真的超级漂亮，超级漂亮，亭亭玉立，28年漂亮，五官极其精致，身材极好。

作为一个读者，你还是不明白这个女孩有多美。

那么，金庸大师，你如何形容《书剑恩仇录》中香香公主的美丽呢？

金庸没有直接描述湘乡公主的美丽，而是通过“阻兵备战血战”的具象场景来说明湘乡公主的惊人之美。

把金庸、李敖这样一些看不见摸不着的东西形象化、形象化、具体化，是一种很好的写作技巧和习惯。

当然，如果我们仔细观察，“比喻”也是我们中国人写作的传统习惯。例如，大多数形容词都是比喻性的描述：

比如，形容不好就是“难读”；形容快是“指间”；读书多是“学富五车”之类的；形容美为“全国”；形容力气大就是“扛三脚架的能力”.

在商业文案中，为了更形象、更准确地传达产品的好处或独特性，具象是最重要、最基本的手段。

比如长城葡萄酒，为了传达对葡萄品质的考究，把葡萄的生长过程变成了场景。

隐喻也是一种常见的比喻手法，就是把一个困难而陌生的事物与另一个更熟悉而直观的事物相比较。

虽然“隐喻”在小学就已经学会使用了，但大多数人的隐喻都不太好。

好的比喻有一个原则就是“精致”:大多数人没有意识到，但符合现实和逻辑。

比如“月亮升得像一个大玉盘”是一个恰当的比喻，但却是一个不好的比喻，因为很多人的第一次联想都是这样的。

一个好的比喻一定是大脑的适当打开。

比如顾城写的《杨树》，有一句话“失去一只胳膊，就睁开一只眼睛”。

这是一个令人震惊的比喻。大部分人没有想到在一起的，被顾城恰当地比喻为一句充满力量的话。

台湾驰美液晶电视的文案把“长大”比作“怪物”，这对于大多数人来说是难以联系的，但却是顺理成章的。

一个比喻性的飞利浦副本也有一个小脑洞。

有些人天生想象力不够怎么办？在经典文案《文案训练手册》中，介绍了一种“横向思维法”:

举个例子，我想写一个电熨斗的广告，我在球里摇“粗犷”、“格”、“辣酱”。

在这三个字里，“粗犷”应该是最恰当的，所以粗犷和钢铁结合在一起，可以写成：

类与隐喻有些相似，但略有不同。

比喻是把一个事物与另一个事物进行比较，类比是把不同事物的相同特征放在一起比较。

我们经常看到“春水生，春林旺，春风不如你”，这就是类比手法。

就像隐喻一样，两个截然不同的事物在现实中的差异越大，副本就越富有诗意和创造性。

比如形容我爱你，如果说“我爱你，就像老鼠爱窗帘一样”，两个类比的距离太近，看不到惊艳的文字。

陈力的歌的歌词是“唇明夕阳酉”。

将“红唇”与“黄昏夕阳”相比较，是一种最意想不到却又极其合理美丽的对比。

所以我们要划清两个类比的距离。比如我喜欢你，把它描述成风、鱼、鲸、老故事，会更有创意：

这个迷你的经典版本是“晨峰”和“山”的类比：

李欣频是诚品书店的“旧书拍卖”，他的文案是将“求知欲”与其他欲望相比较。

衬托是我们日常生活中一直在使用的一种手法，核心在于把所描述的东西变得更加具体。

例如，描述一个人的身高，我们通常用陪衬代替身高数据：

你知道姚明，他比姚明高！

衬托手法可以让观众更直观形象地理解你想要传达的信息。

对于难以量化的“不真实”的东西，更习惯于使用陪衬手法。

例如，为了描述一个情人的价值，数米曾经写过一段话：

陈粒有一首歌的歌词，也用了这种手法：

这两个字，都是用世间不可能的事来体现一个人的珍贵。

《十年间，世界上发生了什么？》，长城葡萄酒的经典之作，也是用世界上的宏大现象来衬托这十年来“酿一瓶好酒”的可贵。

十年间世界发生了什么？

65种语言消失；

科学家发现了12866颗小行星；

地球上诞生了3亿人；

热带雨林减少607万平方公里；

各国元首签署了6035份外交备忘录；

网民增长270倍；

5，670，003只流浪狗找到了家；

乔丹三次回来；

96354426已婚男女；

25457998离婚男女；

人们喝了7000亿罐碳酸饮料；

平均增重15%。

我们举起一瓶好酒。

正宗的酒，天生的天赋。

这里还有一个词。

虽然这里介绍的写作技巧可以让“看”字更精彩，但推广只是皮毛，并不是深入骨髓。如果你真的想“妙笔生花”，那就多读书，尤其是杂书。

1、写作的目的，不过是激发读者的想象力。

2.可视化是写作的基础。

3.比喻，一定要适当的打开大脑。

4.类比的东西越远越好。