文案写作的三大误区与三个重要素质

广告行业之外的“文案”一词的流行可能是近几年。在移动营销的背景下，文案相对于屏幕设计来说起着决定性的作用，这也是为什么现在那么多文案课程教你开题，写内容

没有文案做的时候，大多数人对文案都有一些既定的误解，通常是两极化的。他们要么认为文案极其容易，要么认为非常难。

认为文案容易的人，主要是因为文案入门门槛不高，对工具没有技能要求。只要会写，就可以从事写作工作；

认为文案难做的人大多属于写作能力差的群体，这些人通常模糊文案与文艺的界限，将文案神化。

广告行业之外的“文案”一词的流行可能是近几年。在移动营销的大环境下，文案相对于屏幕设计起着决定性的作用，这也是为什么现在那么多文案课程教你写标题和内容的原因。

现在朋友圈的海报，无论是h5测试活动的结果页，还是各种知识付费、会议的海报，大多是以文案___海报，设计板已经基本固定。

关于文案的三个误区

外行人通常对文案有以下几个误区：文案很重要，文案可以快速完成，文案学不到。

虽然很多文案在找工作的过程中会发现文案的职业要求是广告、新闻、传播、中文，但他们却错误地认为文案对文笔、文采的要求很高。

申请一些创意文案的时候，如果没有太多的商业作品，面试官可能会要求看你的散文和诗词，但不要认为文案是文学的东西。

其实文案可能和文采无关。耐克的“只管去做”，keep的“自律让我自由”。真的能看出什么文采出来吗？这都是白话。文案是洞察游戏，不是文字游戏。

中文系的朋友更容易陷入对文学的误解，忽视文案的商业目标。奥美表示，文案是“纸上谈兵”，是“带着镣铐跳舞”。写文案的时候，不要做让自己飞起来的文艺青年。

“文案7天训练营”、“30天文案大咖啡班”……层出不穷的文案速成班，既体现了文案的重要性，也体现了白领在职场的焦虑和浮躁。文案，在我看来，是一门很难的手艺。文案是一门手艺，因为文案需要长时间的练习，而在传统文案领域，有着明显的师生关系。

在xx训练营学习文案往往是治标不治本，因为课程里经常讲一些思维方式和写作技巧。思维方式无法加速，即使指出，也需要长期的实践训练；虽然写作技巧可以很快，但如果没有深入的洞察力，就会很做作。比如在一些实践课程中，“谐音词以标题开头”，经常使用双关语，其实很粗糙。

和朋友聊天的时候，我说好的文案通常是一个善于生活的人，生活中的各种经历是文案创作灵感的来源。观察和想象人的事情，读万卷书或行万里路，或多谈爱情……这些都是文案的写作素材。

文案总体来说是个杂七杂八的学科，除了产品信息、社会学、人类学、心理学、历史学、人文学科……各种学科都要懂一点。不同于其他技术岗位，文案可能是“越老越值钱”。

但是，我们不能否认各种文案课程的价值。对于刚入行或打算入行的小白来说，各种课程都可能有“打开新世界之窗”的作用。就像文案里看各种领域的书一样，最好先看《文案发烧》。

很多人认为文案是一种天赋，不是后天努力就能学会的。

我是真的看文案写作中所谓的“灵性”，是可以称之为天赋的东西，但这种灵性是锦上添花。其实没必要把天赋神化。在画完之前，你必须画一条龙。就像李治文说的各种鸡汤，大量的练习和实践可以保证一个文案白痴变成一个文案。

与传统文案相比，如今的互联网新媒体文案非常不规范。因为推广时间节点总是很紧凑，很少有人能有充足的时间去琢磨一篇文案，甚至在时效性面前错别字都没有那么重要。在传统的文案(如报纸广告)中，一个标题通常要写几十个备选方案。这种对单一题材的高强度打磨，造就了文案能力。当然，最重要的是大量实践背后的主动思考。

而新媒体领域的文案现象相对较少。在时间的匆忙下，只量忽略了文案练习的深度，可能会让很多新媒体文案感受不到技巧的提升，最后在网上只学到一些流行的词汇和段子，所以真正考验文案技巧的时候傻眼了，从而认为文案靠天赋。

文案的三个重要品质

还有各种优秀的文案，比如口才好，沉默内向，热爱摇滚，热爱民谣，热爱电脑，热爱考古的人.总之就是各种奇怪的人，但我相信即使很多人互相鄙视，优秀的文案也一定会有一些共同的特质。

优秀的文案有三个主要品质：同理心、好奇心和想象力

“同理心”这个词近年来说的很多。按照马的说法，这意味着“一秒钟变白”，而在互联网行业，这意味着“用户视角”。同理心说到底就是改变视角的能力，是否从用户和第三方的角度去观察事物。

根据我的生活观察，内向的人通常会有更好的共情能力，因为内向的人对人际情绪更敏感，同时也更容易受到伤害。于是内向的人给普鲁斯特写了《追忆逝去的时光》，孤独的张小龙做了微信，封神的产品。

在文案中，最忌讳的就是自言自语。写只有自己懂的东西是没有意义的。比如要用用户的语气告诉他们，让他们用简单易懂的语言理解，而不是把广告文案写成手册。有技术背景的人在写文档和文案的时候都会有这样的习惯。

同理心是文案与用户沟通的必备素质。大家都比较关心自己。告诉别人你想要什么比我有什么有效得多。另外，同理心在人际交往和日常生活中也很有帮助，这里就不展开了。

好奇心一方面是指对生活中各种事物的广泛兴趣，另一方面是对事情追根究底的态度。

正如我前面所说，文案或广告是这个学科中的一件苦差事。各种学科知识都要稍微涉猎一下，各种题目都能对得起字，要学会短时间内消化大量数据的能力。面对众多学科获取不同知识，是好奇心驱使。

好奇心可以让人从平凡中看到不平凡，从而发现生活平凡细节中的美好或乐趣。但追根溯源毕竟可以让我们发现普通人忽略的信息和洞见，而这些信息和洞见往往来自于此。

总之，好奇心可以让我们在生活中找到更多的乐趣，获得更多的日常灵感，在文案中有更多的素材。

很少有人谈论想象力，但对于一份创造性的工作来说，想象力是必不可少的。

众所周知，创意的本质是旧元素的新组合，其实是一种想象。许多创造性的工作“闪光”依赖于无意识的想象，这当然需要大量的物质积累。甚至爱因斯坦也说过“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，想象力概括了世界上的一切”。

以前有一种流行的锻炼想象力的方法，就是给陌生人加戏。比如你站在地铁站前，有一个老人带着孩子在等地铁，那么你可以想象老人和孩子从哪里来，要去哪里，他们今天做了什么，为什么要做……你可以快速搭建一个剧情故事。通过这种想象，我们可以在心中重构许多生活场景和故事，顺便打发一些无聊的时间。

我所知道的优秀文案，通常都会有一些创作冲动去写虚构的故事，在一个架空的世界里营造人的喜怒哀乐。大多深入到影视、戏剧、音乐等艺术领域，很难用逻辑和理性来概括，也就是想象的领域。