文案绞尽脑汁也写不出来？是不是思考路径出现了问题

读书写字如神。现在大众对文案的眼光越来越敏锐，口味也越来越大。在一个信息交流频繁的时代，写作已经不像以前那么简单了！找到自己的思维方式，做一个清晰的切入，让自己的写作像月亮在云间飞舞一样流畅。

咬着笔脑袋空空的，不知道写什么，不知道怎么写。

那一定是你的文案。该吃了！

但是，你会经常发现，即使你知道很多写作技巧，你还是不知道怎么写。

有什么问题？

我找不到刀片了！所以技术再高超，也不可能展示出来。

有什么方法可以找到刀口？

上厕所研究营销逃避，忍受孤独，多次拒绝美女邀约，给你提供四种思考文案的方式，找到写文案的入口，让你的文案流畅如丝。

一.需求合理化

人性是什么？人性就是不想上班，还有钱花。你看到你想吃的肉，你想喝的可乐，镁铝发光，你想拉的鲜肉。而人类是社会化的动物，经过教育的洗礼，道德的约束，法律的约束，呈现出温文尔雅的样子。因此，当我们需要传达价值时，我们需要给我们的目标用户合理的消费理由。

你得给你的消费者找个借口。这个借口不直白，但他必须下意识的接受。为什么要做你可以坐地铁吹空调的专车？你要给客户一个花钱的理由，不一定是为了自己，也可以是为了别人，比如学习不好的孩子，抽烟咳嗽的老人，比如加班的老公。

二、痛点场景

想想你的产品和服务为用户解决了哪些痛点，这些痛点产生了哪些场景。那些痛点没有解决的用户自然会产生强烈的共鸣，看到文案后留下深刻的记忆。他们要么选择你来解决问题，要么以后一遇到类似的痛点就想起你。所以作为一个文案，生命对我们有多重要。

备注：通过现场，引起需求，刺激购买欲望。有必要立即建立通道：

(1)把用户转化成你的品牌解决问题，不要长期喝酒，客人饿了，跑到隔壁；

(2)直接设置通道，让转换可以像丝一样即时流畅。记住，无论错过还是再走一步，都是会失去的，所以你花了钱。记得拧紧水。

三.具体利益

你必须开始写一份拷贝。第一步是发掘产品和服务的卖点，然后你就傻了。

这是常见的做法，你会发现真的有很多优点；好像没那么突出；竞争对手好像都有。除了好看，还能怎么形容？如果我没见过阿拉斯加的鲟鱼，没见过横断山脉的雾凇，写不出雾凇漂浮在山尖周围的美景，下午还要上班怎么办？

把兴趣具体化是写文案时的一大利器。

3.1只说一个好

人在处理信息时，收到的信息越少，信息越接近已有的知识和经验，越容易理解和记忆。找个优势，好好说话。即使你不说自己是世界上最好的，也不说自己比同龄人优秀，消费者也会觉得这个功能是最好的，有优势。

3.2放大细节

当你想表达一个产品的优点时，你可以找出所有能体现这个功能的细节。简单的处理和直接的描述就是很好的复制。但细节往往是表象之外的，需要洞察。说洞见神秘，就是在背后看，撕开，远远看，远远看。记住：细节里有魔鬼和天使，跟别人亲近的时候不要对着自己的脸放屁。

3.3具体而直接

吃蓝莓比吃蓝莓更能提亮眼睛。它刺激你以不同方式购买的欲望。好处说白了就是特别适合消费品和大众。人们无法理解变频环保不耗电。人们知道电一度不到6美分。

四.价值比较

当你觉得写文案很难的时候，可以回顾一下修辞手法，看看动词、拟人、隐喻、比喻名词的好处。你会对副本有不同的想法。今天，我们来谈谈对比。对比是好事，对比就会产生对比。

比较的角度有很多，如效果比较、效率比较、意义比较、优缺点比较和重要性比较.

“当你沉浸在办公室的ppt中时，阿拉斯加的鲟鱼正在跳出水面；当你绞尽脑汁与客户谈判的时候，横断山脉的雾凇就在山顶飘来飘去；当你在早高峰地铁上挤成饼；青藏高原上的苍鹰正在穿过云层。”

摘要

知道在哪里写比知道怎么写更重要。