315品牌借势营销的套路，你学会了吗

犹太经济学家威廉莱格森(william legson)说，一切都可以借。

可以借钱，可以借人才，可以借技术，可以借智慧。世界已经准备好了你需要的一切资源。你要做的就是把它们收集起来，用智慧有机地结合起来。在营销活动中，“顺势而为”就是利用人、事等的社会效应。达到推销产品的目的。因此，在营销中有很多方法可以利用这种情况。

“有话快说，一定要找话。”利用市场是不能落下的，这是营销从业者的正常工作。尤其是在节假日或者爆炸性事件上，营销圈从里到外，从上到下挖心，各种招数和技巧都筋疲力尽。在营销中，需要一套深入的策划和缜密的逻辑推理，如何用同样的资源，以最低的成本达到四两的效果。

今天的315与其说是对所有企业的考验，不如说是公关人的营销盛宴。

每年的3月15日是国际消费者权益日，旨在打击虚假，维护消费者权益。表面上看，这一天是消费者狂欢创业者的执行日，但并非所有企业都在战战兢兢地等待判决结果，各大节日的到来，肯定会成为各大品牌争相占便宜的点。

当消费者关注消费者权益时，企业营销可以更好地提升消费者的购物信心。在这个特殊的节点，任何错误都会被大大放大，导致商誉的损失。另一方面，一些成功打造了优质品牌的企业更容易脱离贴满虚假标签的行业，从而树立良好的品牌形象。放手带来的暴利远远大于可能的损失。

今天不妨看看往年成功的315营销案例，从中吸取经验。

2016年，外卖行业的领军人物饿了么首次在意外情况下被点名。但是肮脏的环境，无证经营，虚假的餐厅图片，一系列恶性事件的发酵，跟不上百度的倒台。据用户曝光，当时还保留外卖业务的百度，几乎在央视饿着肚子曝光食品安全问题的时候，就迅速更新了百科全书中公司的相关介绍。

奇虎360，另一家和百度营销能力相当的公司，玩法则相对较高。与央视关系融洽的360安全抓住315的机会，通过网络渠道发表了一篇名为《315 wifi安全报告》的文章，详细阐述了虚假钓鱼wifi对用户隐私和账户安全的侵害，并给出了使用建议。360移动卫士直接宣布3月15日成为“手机安全吐槽日”。

百度和360给我们提供了两种营销思路。

一是对竞争产品进行命名，以宣传自己的质量和安全，借被竞争产品打击的势头抬高自己的价格，抓住这个敏感期，将自己的产品和品牌价值渗透到目标消费者中。提取自己产品或服务的特色和亮点，结合以上消费者的主要关注点进行正面宣传，从而吸纳竞争对手流失的客户。

第二，每个行业都有自己的专业知识，每个产品都有自己独特的特点和标准要求。从wifi漏洞，太阳能膜质量，硬件安全，产品真实性，甚至生活服务内幕，只要品牌属于行业，都可以透露。这些内容可以吸引企业的目标用户，也可以树立企业在行业中的专业形象。借助315维权聚焦，宣传如何在服务中保护消费者权益，从而建立用户的信任。