女神节营销，只是烂大街的夸奖就足够了吗

3月8日营销是商家必争的互动推广阵地。如何差异化，需要每个品牌都去关注。女性一直是中国消费市场的主力军。买就买，买就斩！赢女人就是赢市场，为女人微笑，各大品牌老板都跪下了。在这么重要的营销节点，光蹭热点是不够的，还要把运营和营销结合起来。

相信大家都发现了这样一个有趣的现象。在过去的两年里，每个人都避免谈论像“女人”和“三八”这样的词，而是用像“女神”和“女王”这样充满赞美和赞美的词来代替。当然，也有现代女性对‘女性’这个词的厌恶，受到社会环境的尊重，但这也反映了女性强大的消费能力和女性在职场中地位的不断上升。

早在2015年，天猫就抓住机会，打造了“女王日”的营销理念，用“女王”代替“女人”，理所当然地进行了一次电商推广。这是一个“女王日”，而“女王们”必须抢购到底。鉴于其早期的成功，淘宝一直遵循“女王”的概念。去年，它在此基础上更新了“美”的定义，并提出了“活出你的美”的口号。说到做节日专属，还要提到百度糯米。百度糯米把3月7日塑造成“女生节”，让人觉得女生节是他们的专属。

虽然在各种商业活动和媒体宣传下，女性逐渐被“女神”和“女王”取代，但在现实生活中，很多女性并不觉得自己是女王或女神，普通女性往往被贴上社会认知的标签来定义。为了赢得受欢迎女性的心，企业需要在营销中更加注重情感投入。与单纯的产品推广相比，情感营销既能满足生理需求的物质属性，又能满足心理需求的精神属性，使消费者产生情感共鸣，相当于“花钱买感觉”。