品牌转型的关键：重构营销思路

互联网品牌的发展本质是人类对品牌实践和持久秩序运作的深刻理解，是人类在互联网转型过程中发展起来的基本发展动力。企业要把互联网当成和土地、空气、水一样的资源。虽然在虚拟时空中可能是一种无形的基本媒介，但一个互联网品牌发展的关键是利用这种虚拟媒介，生产力的形式和发展动力的水平。

传统企业缺乏数字化运营的基因，尤其是中小企业。然而，目前的形势迫使传统企业抛弃传统封闭和执着于缺陷的落后思维，积极加入和拥抱互联网和移动互联网的浪潮。就算卖袜子毛巾，也要建立一个以互联网为基因的数字化运营流程。可以说，在今天的市场上，谁能熟练使用互联网和移动互联网，谁就有前途。

传统品牌要想在互联网乃至移动互联网时代有所作为，要想在电子商务的冲击下立足发展，要想在今天的海量信息轰炸中实现与消费者的有效沟通，就必须做出改变，重塑我们品牌和营销的发展逻辑，找到有效的解决方案：即必须全方位地改造传统品牌的发展基因，重构传统品牌在互联网和移动互联网时代的营销逻辑。

品牌应该是产品背后的“宪法”。为什么是宪法？首先，企业不是用它来进行品牌传播的，而是用这个标准来评价企业的所有行为是否积累了自己的品牌，是否能够积累持续的销售力量。在做品牌传播时，企业不仅仅是为了当前的销售，而是为了产品拥有持续的销售力量。这就是沟通的本义。现在要打造一个品牌，真正能让消费者产生偏见的是品牌要占据一个精神高地，有社会价值。如果品牌能做到这一点，即使所有的元素都被颠覆，它仍然可以被重新创造。