掌握关键数据营销才有下半场 怎么用数据营销拿下客户

在最近举行的广告宣传与大型活动 google marketing next 上，领域管理者们讨论了营造将来营销业的全新发展趋势。

现如今，消费者的期待高过过去一切阶段，这也代表着全部营销者必须提高自己的营销水准。营销的将来取决于为消费者出示关键而好用的輔助。殊不知，将来营销的发展趋势仍未彻底明确，结果怎样尚不知道的。

大家得到 信息的方法可能更改

手机上的出現，使消费者在“想要知道、我要去、我想要做、我觉得选购”的微時刻第一时间开启移动设备。如今，大家得到 信息的方法也将更改--从向机器设备键入标示改成与机器设备沟通交流。比如，在 google 运用中，现有 20% 的检索根据视频语音进行。而这仅仅将来视频语音运用的冰山一角。

那样的微時刻必须迅速的速率体验。伴随着微時刻的增加，消费者期待在她们的检索和选购之行中体验到大量好用的人性化互动。挪动技术性将持续提升 消费者的体验规范。

消费者必须顺畅的挪动体验

提升消费者的挪动体验，这一点尤为重要。为了更好地做到并超过消费者要求，务必利用挪动技术性为营销工作打下基础。为保证 将来的取得成功，营销者必须考虑到怎样提升知名品牌的挪动特点。而速率的提高将变成这一切的重要。即便 手机网站的外型绮丽，假如载入速度比较慢如小乌龟，客户也会不顾一切地回身离开。

根据剖析全世界 126 个我国的 90 万只移动广告平台登录网页页面，google 已为挪动网页页面速率创建了新的领域榜样。 18 月前发布的开源系统加快挪动网页页面(amp)新项目有利于进一步加快和健全挪动网页页面。现阶段 google 已经与广告主协作，将付钱中国移动流量从搜索引擎竞价发送至 amp 登陆页面，进而加速消费者的选购步骤。它是一项重大成果，由于挪动网页页面载入每延迟时间一秒，转化率就很有可能降低 20%。

线下推广与网上体验的界线已经消退

消费者的应用体验早就解决线形方式，但是依然能够从总体角度对待消费者。利用新式测量仪器，营销者能够超越方式、机器设备和新闻媒体种类详细掌握消费者的“旅途”，消弭数据与实体线全球的差距。

精确统计分析店面浏览量是充足掌握营销投资价值的根本所在。在不上三年的時间里，全世界广告主已应用 adwords 统计分析了超出 50 亿个店面浏览。利用优秀的深度学习与投射技术性，营销者能够精确地统计分析大量店面浏览量，并利用这种数据优化本地的广告宣传体验。

消费者对广告宣传的期待正悄悄地提高

今日，消费者觉得她们接到的营销信息应当合乎她们特殊的要求。因此 ，在全方位掌握消费者以后，接下去便是在恰当的時刻与她们联络，并传送恰当地信息。如今，与消费者联络早已过去要非常容易很多。

融合数据信息、深度学习和自动化技术，运用特性获得了进一步提高。新闻媒体整体规划领域却基本上沒有享有到这种权益，而新闻媒体整体规划更是广告宣传主题活动获得成功的基本。为协助营销者省时省力、提升 销售业绩，doubleclick bid manager 已开展提升，可简化广告宣传的设计过程。它应用深度学习来剖析过去的广告宣传，依据消费者的特殊总体目标和历史数据强烈推荐适度的广告宣传資源和总体目标群体。这将有利于将剖析結果迅速地转换为知名品牌和商品的知名度。

全部这种发展趋势和自主创新已经产生迅速转变的营销自然环境。为了更好地考虑并超过消费者期待，google 仍在锐意进取。利用恰当的专用工具和判断力，google 将协助营销者充足利用自身的工作能力，轻轻松松考虑消费者期待。

数据来源

google data, google app, android, u.s., may 2016.

google/soasta, “the state of online retail performance,” april 2017.

google data, global, count of post-click store visits recorded by white-listed clients in countries where store visits have been released, dec. 2014 – mar