文案新手阅读什么作品提高自己的写作能力

在一篇关于“阅读”的文章中，胡适写了以下几段：

一个一技一艺的专工，除了知道同样的事，什么也不知道。这种类型的人，对社会几乎没有影响。好一比，比旗杆，只是一条孤独的拐弯，孤独的可怜。

而有的人博览群书，一无所专，虽然能到处受到一班人的欢迎，其实也是一种悲哀。这样的人，无论有没有一比，比一张薄的大纸，禁不起风吹雨。

这两种人在社会上的影响力都不大，只为个人着想，很少有乐趣。

一个理想的学者，既可以博大，也可以深邃。深奥之处，是他的专业知识。博大的一面，就是他的旁观者清。博要几乎无所知，深要几乎只有他自己知道，无人能及。

他以专学为中心，次及于直接相关的各种学识，次及于间接相关的各种学识，次及于不太相关的各种学识，以次及不相关的各种学识，作概览。

这类学者，也有一比，比埃及金字三角塔还要高。这座金字塔有480英尺高，底部的每个边长是764英尺。塔高代表着最深奥的专业知识；由此而来的点位以次递减，代表着旁搜所获得的各种相关或不相关的知识。塔楼底部的面积代表了宽广的视野，深邃的造诣，宽广的同情。这种人，对社会是非常有用的人才，对自己可以充分享受生活的乐趣。宋儒程颢说：

大大方方的心使人开阔：譬如为九层之台，大足足则始得之。

学识渊博，所以“心胸宽广”，我曾经把这句话的意思编成两句粗浅的口号，现在把它作为读书的目标，送给诸位朋友。

学习要像金字塔一样，

应当能够宽宏大量。

只有一技之长的人，一事无成的人，胡适对社会的两种人都颇有微词，前者像是一条孤独的拐弯抹角，后者像是一张薄薄的纸，对社会没有多大影响，对自己没有多少乐趣。

阅读大量不相关的书籍。

以上所说，虽然讲的是读书治学，但是对我们做自我品牌，学习文案，也很有启发作用。自办品牌，要磨炼出一套独具特色的专业工艺，但又不能整天只盯着这门工艺，对其他东西漠不关心，没有博采众长的学习兴趣和视野。学习文案也是，不要只看与文案相关的书籍，“无关”的书也要多看。

建立起自己的文案资料库。

接下来，为刚开始写作的同学，推荐一些书目。这一条，借鉴了胡适的治学之道，又结合了我自己的读书心得，

研究文案写作，我们不妨把眼光放远一点，用学识的心去研究这些书，甚至可以建立一个自己的文案图书馆。

这个文案库，应该有哪些基础书籍？可以从以下几个方面找出书积：

一、自身关切的核心问题。

二、直接相关书籍。

三、间接相关书籍。

四、无关的书籍。

五、不相关的书籍。

与文案有直接联系的书籍。

一、“真副作用”(李欣频著)

二、广告拜物教(李欣频著)

三、“如何写作”(叶圣陶)

四、语文选读(叶圣陶著)

五、《文心》(叶圣陶著，夏青廷)

六、文学论著(朱光潜)

七、《重新生活：用写作调和心灵》(Natali著)

…

文案，文章，文学，文字，语文，作文，写作，都是文案初学者需要了解和识别的基本概念和背景，不能只晓得文案。

历经二十五年用心经营，诚品现已成为一家华文品牌，而不仅仅是台湾的一家书店。开张之初，诚品就意识到广告文案对品牌的加持作用。“真的副作用”和“广告拜物教”，是李欣频和“真的拜物教”，共同完成了多年来的诚品文案工作。

优秀的文案是怎样的，借此二书可窥见。但是，并非说好的文案就是这样一个例子。

民国时期的先生们，写给中学生和社会青年的小册子，“如何写作”，“文心”，“谈文学”，“如何写作”，“如何写作”，“如何阅读”，都谈得很有情趣，很有深度。他们既是文学的创造者、研究者，又是教育的学者，他们关注现实，关注知识，他们就是真正的大家。这些书像望远镜一样，又像放大镜一样，帮助我们澄清过去对写作的误解，看清写作的美在哪里，找到写作的入口，找到适合自己的写作道路。

“重生一次：用写作来调和心灵”，站在身心灵性成长的角度，鼓励我们重新树立写作的信心，借写作来挖掘自己，发现平日生活中经常被忽略的点滴。这本书也值得读。

与文字撰写间接相关的书籍。

一、读经与治学(胡适著)

2“读书艺术”(选自《博览书刊》)

3“阅读之路”(网络与书籍)

4.读书寻访(《网络与书籍》)

5、最糟糕最好的书店(松浦弥太郎著)

…

读、治、编、文的再延伸，也要学会学习。

“读治”与“读的艺术”，讲读什么，怎么读，怎么做学问。永远不要以为会认字就叫会读书，凡事都有规律，不妨问问自己读书有规律吗？看了这些书，你可能会惊讶：天啊，上了几十年的学校，读了这么多的书，我现在才知道什么叫读书！

虽然我们并不一定要去大学当教授做学问，但是了解一下治学是怎么回事，一个学者在做什么，如何治学，对于我们如何发展自己的研究能力，相信会有很大的帮助。自办品牌，写文案，怎么能不搞科研呢？

“读书笔记”和“读书打猎”，是两本非常有趣的书，把读书这件事讲得如此有趣，有图有表，有故事有知识，郝明义写的那篇“读书打猎十二事”，可以先读为快。

“最糟糕，最好的书店”，是我非常喜欢的书，读了很多遍。在松浦弥太郎策划的《只工作不工作》系列中，第一本是他自己写的，而另外六本则是其他六位作者写的。

松浦高中未毕业就进入社会，从打零工做起，从爱看书做起，到偶然收到杂志邀请开始写作，后来又学过翻译、编辑，现在是日本最懂生活美学的大叔，出了不少书，还被日本老牌杂志《生活手帖》邀请为总编辑，开了一家奶牛书店也有十几年了。和他早期的经历很像，虽然还没有取得现在这样的成就，但心里很踏实，因为一直走在自己喜欢的路上，一路领略了不少异国风光。

仔细阅读此书，你可以学到开店、写作、编辑、创意、美感、自我品牌、怎样不工作也能赚钱。

与文字撰写无关的书籍；

(1)《我不是一个人》(许舜英著)

2.观念水位(刘瑜著)

3《谁偷走了海报》(原研人)

4、你的早晨是什么(王春子著)

5.心灵的视野(柯锡杰著)

…

尽管这些书籍与文案并不直接或间接相关，但读一读就会有所启迪。

“我不是一个类型”，讲的都是生活中琐碎得不能再琐碎的事情，比如如何买面包，如何挑选洗面奶，如何挑选妆店，如何编一本好看的杂志等等，因为都是许舜英在讲，总能讲出哲理，讲出你看不到的细节和深度。要学会敏锐地观察事物，就应该阅读本书。怎么了不知许舜英是谁？赶快去百度看看

刘瑜，《观念水位》一书的作者，现为清华大学政治教研室青年教授(76年生)，之前也写小说。他的文体幽默风趣，读起来很有情趣。希望学习幽默(并非搞笑)，希望写作有趣，建议阅读此书。

即便你不是专业的文字创作者，也可以试着写出自己最喜爱的作品，比如设计师原研哉的《谁偷了海报》、插画师王春子的《你的早晨是什么》、摄影师柯锡杰的《心灵的视界》。你知道写书是一种很好的方式，可以深刻地塑造和传播品牌。