中国电视、视频广告业务调研报告（4篇）

第1篇 中国电视、视频广告业务调研报告

多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重投资性价比转向投资回报率的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力量。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个内容为王的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯2023年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。

广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。

大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。

电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成持久传播。2023年。从单集成本来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值洼地。

当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今天，电视内容对品牌营销推广的作用依然不可小觑，这使得广告主依然保持着对电视投放的稳定性。未来，电视广告经营还需认真研究互联网的优势和局限，在比较中寻找自身的价值。

(二)在线视频广告：自制内容价值放大

视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依赖性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要原因。

围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。

视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依然注重对内容的考量，进行大剧集中化投放。

以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采用弹幕互动技术、微信互动游戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。

体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正逐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示，2023年巴西世界杯，86 .1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。

优酷土豆为世界杯专门打造了1+4+n的内容模式：1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置世界杯专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过啤酒花作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参加世界杯活动，赢取积分。既调动了用户的参与性，又加强了品牌与消费者的互动。

今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清晰，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。

腾讯自制节目《hi歌》广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略咨询公司曾对今年自制综艺《你正常吗?》的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。

第2篇 2023中国电视剧产业调查报告

在深圳五洲宾馆开幕，来自境内外电视制播机构的1300余名代表共赴这一年度电视剧产业盛会。

国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，广东省新闻出版广电局党组书记白洁，深圳市委常委、市政府党组成员杨洪等出席了开幕式。

杨洪在致辞中表示，深圳多年来积极推动影视工程，成功打造了《命运》《兵峰》等一大批具有强烈“深圳出品”符号标识的影视文艺精品。举办深交会，就是为了搭建平台、整合资源，促进深圳影视文化发展，进而为全国影视文化发展贡献深圳的一份力量。

会上发布了《中国电视剧(2022)产业调查报告》。该报告结合电视剧产业环境在本年度的重大调整变化，通过“调整期”的制作业升级、“新政”首年的购播市场之变、“互联网+”背景下的前沿热点、电视剧“走出去”与海外市场观察、2023年度国内电视剧行业概貌数据等五大章节深度剖析了产业现状。

本届深交会由中国电视剧制作产业协会和深圳市影视产业联合会主办，中国电视剧制作产业协会和深圳广播电影电视集团承办，主题为“互动 合作 探索 共赢”。两天时间里，深交会相继举办“中外电视剧产业发展高峰论坛”、“中外电视剧节目推介”等主题活动。

第3篇 初一议论文：中国电视剧2023年发展报告

一部好的电视剧所带来的影响力量是无穷量大的，这无穷力量就核心就源于，国人对于电视这一经典事物的独特，中国式空间思维奇感和长期以来，伴随着岁月流逝而沉淀积累的存在力、引发的不衰的无限感染力，一系列关联性力量产生的是，在这一内在核心力的引向下所焕发出来的中国力量。一个国家与民族千年来经久而不衰的非常史诗，而勇敢的心却由恰是这一力量的汇合。

这些年来，中国影视业作品以其特有的东方艺术方式恢宏创造了，一系列中国影视意识所堪称不朽的名着经典。无论的博大而又带着一丝东方古典风气的历史史诗片，还是近些年来所由年青一代电视剧人所缔造产生的“小清新”都是中国影视的奇葩和骄傲。

电视剧和电影不同，电影是一种对于某一事物短时间的表述和呈现，具有明确的时间性和周期运营性，相对于电视剧所需的长时间创造和投资风险性，电影却时是一种可操作性更强、制作周期更短的可控性影视作品，相对于电影的可控性电视剧所表现出的特性便是，作品的长期与创造，和更加紧密的逻辑和时代表现性。精心刻画出的影视空间，便更加持久完全凸显诠释了全局环境状态。

妻子的秘密由今年4月在中国大陆卫视频道播出，播出17天取得单集收视率3。7%，平均收视率2。6%，后再多个卫视播出，凭借续航的持久性的创造了中国第一季度收视率魁首，魔幻手机2之傻妞归来于2月在央视cctv8频道黄金档播出，终因其缺乏意识共鸣感而没有再次抒写魔幻手机的辉煌。

十送红军于6月在cctv1频道黄金档播出，以其特有的革命魅力创造了单集6。5%的恢宏，作品巧妙的以一张照片的传递穿插起10个革命故事和信仰，在这特别的亲和力下革命战士与高层领导便不再有距离了。这一作品的播出不仅使得，我们重温了那段特别的历史，更以其独特的方式，引起了对于时代、对于当今自己与国家的复杂思考和对于复杂国际格局的从新定义，真正的换起了国人的爱国情怀。但由于同时间播出的卫视节目-----相爱十年、望海的女人等实力作品使得其而未能创造收视纪录。

继十送红军之后湄公河大案又于7月在cctv1频道播出，切实的再一次重现我国参与湄公河大案侦破的全体人员，心系国家与人民夜以继日负责办案，的伟大场景。充分表现了我国国家政府对于国民尊严和国家形象的高度负责。

中国电视剧发展任重而道远，不是一代人两代人努力所可以完成的。我们中国电视剧人大胆创新、认真负责、不被表像所欺骗误导只击电视剧本质意义的电视剧精神将永久传承。

初一:张宝宝

第4篇 中国电视剧2023产业调查报告

12月9日至10日，“2022中国(深圳)国际电视剧节目交易会”(以下简称深交会)在深圳五洲宾馆举行。来自境内外的1300余名电视制播机构的代表参加了“中外电视剧产业发展高峰论坛”、“中外电视剧节目推介”等主题活动。大会还发布了《中国电视剧2022产业调查报告》。

国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进在开幕式上做重要讲话，透露了电视剧创作的十大风向标。田局长在致辞中说，中国电视剧的制作量、播出量和收视人群已多年稳居世界第一。初步统计，今年全国制作生产电视剧将达到15000集，继续维持着历史的水平。电视剧整体质量大幅提升，涌现出一大批优秀作品，其中有的热播剧成为社会热议的话题、舆论的焦点和文化现象，有的还在境外播出，产生了积极的影响。当前要特别高度重视创作生产，以表现时代进步、反映时代风貌、讴歌崇高之美、彰显信仰之美，关注人们的喜怒哀乐、关心人们的冷暖幸福，注重以史为鉴，强调知正育人的电视剧，弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，鼓舞人民朝气蓬勃地迈向未来。

参会规模——1300中外代表齐聚一堂

本次大会由中国电视剧制作产业协会和深圳市影视产业联合会主办，中国电视剧制作产业协会和深圳广播电影电视集团承办。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，国家新闻出版广电总局传媒机构管理司司长袁同楠、国际合作司司长马黎、电视剧司副司长杨铮，广东省新闻出版广电局党组书记白洁，深圳市委常委、市政府党组成员杨洪，深圳市文体旅游局局长张合运，深圳广播电影电视集团副总裁、总编辑苏会军，深圳广播电影电视集团副总裁、总经理刘璋飙等领导莅临指导。田局长从舆论导向、建立购剧监督机制、保护版权、国际合作等十个方面畅谈了对电视剧创作的要求。

本次深交会的参会人数突破1300人，其中包括中国电视剧制作产业协会的261家会员单位的826人;来自央视、北京、 江苏、上海、浙江、安徽、重庆等全国76家电视台的220人;来自美国、英国、法国、俄罗斯、韩国、新加坡、印度、乌克兰、马来西亚等10个国家的30位购销商;有台湾电视剧制作产业联合总会组织的67家112人的台湾影视制作公司代表团;还有来自爱奇艺、搜狐视频、百事通网络、合一文化(优酷土豆集团)等7家新媒体的18人以及领导、嘉宾、媒体100人。

调查报告——五大章节剖析产业现状

本届深交会的主题是“互动 合作 探索 共赢”，旨在为中外电视剧制作机构、播出机构和互联网新媒体搭建一个务实高效的交易、交流、互动、合作与共赢的平台。本次交易会的重要内容是发布《中国电视剧(2022)产业调查报告》，报告由中国电视剧制作产业协会与中国广播影视出版社联合出品，综艺嘉、csm媒介研究、美兰德媒介咨询、艺恩咨询、视扬顾问(电视剧鹰眼)等研究机构提供数据支持。撰写团队的主要成员分别由《综艺报》等行业主流媒体、影视专业研究机构资深专家等组成。

“调查报告”以电视剧制作企业和播出机构为核心服务对象，强调从“经营者”的视角来进行市场调查和方略研讨，为制作企业和播出机构的产销运营决策提供有实效价值的参考信息。经过十几年高速发展，国内电视剧产业在2023年又迎来了一个新的进阶节点。紧密结合产业环境在本年度的重大调整变化，本次报告主要针对“制作业升级”、“购播市场之变”、“互联网+背景下的前沿热点”等进行了专题调研。报告的内容包括 “调整期”的制作业升级、“新政”首年的购播市场之变、“互联网+”背景下的前沿热点、电视剧“走出去”与海外市场观察、2023年度国内电视剧行业概貌数据五大章节。

高峰论坛——八位大佬“华山论剑”

2023年10月是______文艺工作座谈会讲话发表一周年，也是“一剧两星”与“黄金时段两集”政策实施的第一年，电视剧播出的新模式给制作机构带来了哪些变化和新挑战;如何看待电视台与制作机构的区域联盟;传统电视媒体和网络新媒体在新形势下如何互动与竞争;如何推进中外电视剧制作与播出的深度市场化合作等，这些问题在本届深交会“中外电视剧产业发展高峰论坛”中都有涉及。参与本次论坛的8位中外大佬以“探索、创新、合作、共赢”为主题，畅所欲言。国家新闻出版广电总局国际合作司司长马黎率先发言。与大家分享了中国影视剧海外传播节奏加快，综合影响力逐步提高呈现的三个特点，以及围绕创新、合作、共赢的主题共同探讨中国影视剧产业的创新与发展，结合中国影视剧走出去，表达了看法和观点。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚以“面对与思考”为题剖析了中国电视剧制作市场的现状;上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军以质量、创新、融合为关键词，畅谈了2022东方卫视电视剧的价值提升;自从2023年开启超级网剧时代后，各大视频网站相继开展了大规模的网络剧批量生产，之前公布了2023年30+超级网剧计划，并签约7部网剧的爱奇艺创始人、ceo 龚宇则以“当故事遇到视频”为题，分析爱奇艺的网络剧战略 ;csm媒介研究副总经理郑维东则畅谈了融合传播中的电视剧发展;俄罗斯联邦电视台ren tv副总经理伊格尔、韩国釜山国际影视节目展(bcm)组织委员会执行委员长具宗详分别就中俄影视合作、中韩电视剧共同制作现状及今后发展课题发表了见解;台湾电视剧制作产业联合总会会长林锡辉则围绕两岸三维(3 dimension)的戏剧创造发表了见解。

新剧推介---168部新剧集结成册 16家公司集中推介

为了配合各级制播机构做好一年一度电视剧的制播规划，中国电视剧制作产业协会延续了2023年深交会的做法，继续推行了新剧项目的前置对接活动，再次将电视剧的买卖提前到剧本大纲阶段，让制播双方知己知彼，提前规划，以减少荧屏题材，千篇一律、剧情大同小异的问题，也可规避其他风险。截至11月5日，本届交易会共收到168部新剧作品并集结成了《新剧项目大纲汇编》，该书还将新剧细分为“大纲-剧本-筹备-拍摄-后期-首轮播放”分为六个阶段，方便参会代表参考。此外，为了保护这些新剧大纲的版权，维护作者的合法权益，中国电视剧制作产业协会还在国家版权保护中心对所汇编的项目大纲进行了版权注册登记。

不仅将新剧集结成册，此次深交会还举行了“中外电视剧节目推介会”，让来自美国、法国、俄罗斯、印度等国的制播机构代表与中国制播机构的代表同台展示自己的新产品。这几年海外节目模式引进在国内风生水起，世界各国先进的模式为各戴维视借鉴，这次也吸引了不少节目模式商莅临。诸如世上的印度节目生产商和整合者zee娱乐实业有限公司就带来大型综艺真人秀节目dance india dance《印度之舞》,家庭游戏互动类真人秀节目home minister等精彩的娱乐节目模式;俄罗斯的电视制作公司igra-tv 则带来了他们热播了40年的节目模式 what? where? when?这一节目模式是电视行业最早实现观众实时参与，以寻找答案为主要内容的节目模式，目前本节目在亚美尼亚、阿塞拜疆、白俄罗斯、格鲁吉亚、乌克兰和爱沙尼亚等国家的电视台播出，且收视率极高。

法国mediametrie的代表则介绍了欧洲全球电视节目数据中心主要业务以及全球电视剧合作拍摄现状。美国media fusion集团的robert详细介绍了他的舞林频道，以及跨国电视联合公司为国内和国际电视网络创作、生产、销售电视节目的情况。来自台湾地区的创意点子数字股份有限公司则带来了边看边买的项目，即掌握购物冲动的“黄金76秒”，让消费者“看到就能买到”，该技术已拥有大陆、美国、台湾、欧盟、日本、新加坡、韩国、印度等发明专利，并可使用在手机、计算机与电视上，实现消费者“看，到就能买到”的愿望。欧洲通信卫星公司(eutelsat)则大谈增强全球视频商机，他们可以通过一站式三网融合解决方案为中国广播电视提供服务的卫星运营商，并且通过任何一种平台，可以支持中国广播电视公司和各种节目制作商，将我们的内容传播全世界。