微信营销裂变活动策划流程

裂变活动计划流程

1.清除活动策略

做裂变活动的方针是完成学生和家长的成长。在每个活动之前，都需要设置一个活动策略，并根据该策略计算该活动所需的人力成本和材料成本，从而构建该活动的大致主体结构。

2.清除活动奖品

裂变活动中一个非常重要的核心点就是活动奖。重点是奖品的质量，噱头能否吸引学生和家长。奖品分为实体奖品和虚拟奖品；对于学生和家长来说，实体奖品更注重奖品的可获得性，而虚拟奖品更注重内容的质量。

3.确定活动规则

规则一般应该根据我们具体的活动规划和活动政策以及组织的具体情况来制定，可以从以下几个方面考虑：活动播放、邀请用户数量、活动奖品数量、活动时间、活动排名设置等。要让活动的规则清晰易懂，让家长在短时间内明白如何参与活动，活动规则没有任何空隙。

4.策划活动海报

裂变活动的海报是向用户展示信息最直观、最直接的方式。海报上展示的课程产品信息一定要戳到家长痛点，案例一定要逻辑简洁。海报策划的质量将直接影响活动的传播效果。

5.规划裂变路径

裂变活动的玩法确定后，要考虑父母参与裂变活动的完美路径，也就是具体的操作流程。当我们站在父母的角度参与时，应该做什么工作？

分析我们的宣传渠道、宣传方式、活动载体等。要及时在微信上做裂变活动，想清楚是不是用小程序，还是用公众号，还是用微信群等等。想想用户在流程的每一步收到的案例或图片是否能清晰的引导用户参与活动，进而或许能梳理出一条完整的闭环裂变活动用户参与路径。

6.该活动已正式实施

在开展活动的过程中，需求稳扎稳打，尽量不要一下子把所有的宣传渠道都用上，把活动的进度牢牢控制在自己手中。在正式开展活动的过程中，也要注意数据的变化，根据活动的数据变化进行适当的调整，优化迭代活动。

7.裂变活动的恢复

无论什么样的裂变活动，我们用来做活动的课程产品，都需要对家长有很大的价值。每次活动结束后，需要从各方面恢复活动，总结方法，学习经验，存放资料，为进一步转型和以后的活动提供更大的帮助。