微信营销设计

微信营销主要体现在用安卓系统、苹果系统手机或平板电脑中的移动客户端进行区域定位营销。商家通过微信公众平台，结合微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，形成了主流的线上线下微信互动营销模式。下面我给大家简单总结一下关于微信营销的五个设计点，希望对大家有所帮助。

明确的目的

在设计营销活动时，目的要尽可能清晰单一。许多人喜欢将多种营销目的整合到一项营销活动中。而且每个目的都会增加用户的操作，最后用户觉得体验不好，放弃参与太难。比如他们看到抽奖，首先让用户关注微信获取活动链接，然后点击登录，输入手机号获取登录码，然后用登录码登录指定网站抽奖。用户不仅要经历四个步骤才能完成，还必须在手机和电脑之间切换。这个设计的目的是为了增加微信粉丝，给网站带来流量，所以双重目的使得这个活动过程相对复杂。

可测量的效果

设计良好的营销活动的效果应该是可以衡量的，比如你增加了多少粉丝，带来了多少流量，卖出了多少产品。绝不是不可估量的。如果效果不可估量，就不可能监控正在进行的关键绩效指标来优化和调整它们。比如前面说的活动效果，可以是粉丝增量，也可以是网站流量，这个效果必须和之前的目的相匹配。有时候，轻松衡量效果并不一定是营销活动的目的。比如发布有奖产品推荐时，转发数量是最容易追踪的，但应该不是这个活动的最终效果，而是流量或销量。

有限的奖品或投入

有限的报酬，或者投资。营销人员常说，给我一个预算，我就能让活动像xx一样有效。如果你花1000万，别人只花500万就能达到同样的效果，你觉得这个营销活动成功吗？在营销活动中，有限的奖品或投资应该是可控的。一旦无法控制，就会变成活动风险。确保投资回报率大于1。

简单的规则

我们都不愿意参与过程复杂的活动。如第一点所述，其实这是一个用户体验的问题。当然，简单的规则有时与营销目的密切相关。第一点提到，[emailprotected]有10个人，微信朋友圈只有先转发再截图才能中奖，很复杂。你会发现为什么微博上转发奖品最热，因为很简单，你只要转一下就好了。

当然，在一定范围内，奖品的吸引力可以削弱复杂规则带来的冲突，但原有的规则应该尽可能简单，或者可以在用户每次完成要求时给予周期性的奖励来刺激他们。就像游戏一样，打怪物，升级通关都很复杂，但是他完成一个任务就能得到反馈和奖励，所以他愿意参与。

乐趣，乐趣或精神奖励

有趣的设计也能让用户忍不住参与，甚至有时候不给予奖励，因为他参与的时候已经获得了精神奖励，他很开心。比如我们见过，每一次对象，聚在一起，抱歉，没人给钱，于是无数人恶搞转发。为什么？因为他参加交流的时候已经获得了——精神奖励。如果企业的营销活动能够让消费者在参与的同时获得精神上的回报，那么就会大大忽视物质上的回报，从而减少企业的营销投入。这也是为什么有些企业热衷于公益营销，就是要把握每个人都有责任和善良，都愿意做好事，做了之后会觉得很开心，从而扩大对自发沟通的影响。