品牌和自媒体人写文案营销四个错误经验

品牌和自媒体每年都会出现翻车现象，但今年似乎更集中了这一现象。如今，市场营销界的观察家们都想把这些品牌广告和媒体推广拉出来，希望大家以后能避免类似的错误。

首先，媒体的拜金价值观被封杀。

抖音自媒体人温婉在抖音上的炫富行销，在网络上引起轰动，不少网友扒出温婉黑史。因而媒体人炫富式的推广传播被许多人视为一种三观不正的价值观。因此我个人认为拜金类的价值观营销永远不能做，否则会拉低品牌档次。

第二，虚假宣传的卖点。

永远不要尝试挑战大众的智商。很多企业的产品都在做假宣传，以为消费者很傻自己的手段很高明，一旦这些品牌的假宣传被消费者认出，品牌就只剩下残存了。

下面很冷这类品牌尤其多，比如莎普爱思广告可以治疗白内障。像这样的还有鸿茅酒，鸿茅酒宣传是可以治百病的假宣传，令人目瞪口呆。商品不可一时售出。

数量增加了，但站在消费者的利益之上不考虑，导致消费者延误病情。比如莎普爱思因为虚假宣传，使许多老年人的病情推迟而致盲。

第三，低俗的宣传和推广。

绝味鸭脖的低俗营销，想必大家都忘不了吧，让人直呼低俗。

绝味鸭脖天猫店的促销海报上，人物躺着的只有一条红色内裤，但双脚却系着链子。

广告词中充斥着“鲜、嫩、汁”等词语，一盒盒封面上写着“鲜”字的鸭脖围着“鲜”字，整个画面充满了低俗的“性暗示”。

即使是最近的杜杜和喜茶也在文学界引起了轩然大波。

善于内涵文案的杜蕾斯，这次因为一条内容过于低俗的微博翻车了，与其一起翻车的还有饮料连锁店的喜茶。

四月十九日，杜蕾斯发布了一条微博，配上喜茶：“hi，还记得第二次约会，我曾对你说：“你的第一口最珍贵?”图画上写着：今夜一滴也不剩。喜茶随即回复：“hidu，我在等你。

记住那个约会吧。从那一天开始，我的奶酪就在你的嘴唇上。”这一强烈的文字暗示意味，在社交媒体上也引起了轩然大波。

还是那句话，风流低俗一字之差。政府对于低俗类的营销，绝对不会手软。

第四，对妇女的极不尊重。

去年底，京东的一篇文章在广告界迅速走火。以上内容就是不涂唇膏的你和男人之间的区别。但为什么不画唇膏的女人呢?比方说我们的女兵不画唇膏就很美啊!然后京东向公众站出来道歉。