新品策划方案参考

新品策划方案参照

　　认真细致科学研究的产品方案策划能让公司的产品引向市场就获得取得成功，防止不正确的产品为公司产生极大的损害。下边是有关新品策划方案的內容，热烈欢迎阅读文章！

　　伴随着环境污染问题不容乐观的发展趋势发展趋势，如今大家愈来愈注重绿色生活，因而，手绢可能愈来愈被大家接纳，而且很有可能会替代卫生纸的存有。手绢本来便是传统式的貼身必须品，尽管现有较长一段时间被卫生纸所替代，可是手绢并沒有因而从此淹没，在欧州许多 地区，手绢是一种真实身份的代表。现如今的手绢除性价比高使用以外，还不愧是服饰的精致装饰设计。无论男人女人，很多人 把手绢放到胸口的衣兜里做为装点。那样，除开领结，手绢便变成挺括西服的最好不过的饰品了。

　　此次做为方案策划新产品主人公的手绢，主要是根据改善手绢的包裝、外型、知名品牌和品质等层面，并根据广告宣传等方法完成顾客再次捡起手绢的念头。此次新产品的方案策划包含方案策划情况、现状分析、STP剖析、产品方案策划、渠道营销策略和营销策略等层面。

　　一、新产品方案策划情况

　　好多年前，手帕在我们的日常生活中可饰演“大”人物角色，不管男女老少男人女人，递水、抹嘴乃至打扮，都离不了它。上世纪七八十年代，女生用手帕在长头发扎穿个丝带蝴蝶结作装饰设计，那但是非常时尚潮流的。手帕乃至变成爱和希望的代表。当初曾在中国刮起风潮的日本电影《幸福的黄手帕》，那飘舞的黄手帕叙述了一个动人的故事，触动了很多人 。

　　（一）手绢的历史时间文化的特点

　　在欧州，手绢来源于欧洲中世纪，最开始做为殊荣和影响力的代表，因而遭受青睐，在各种各样社交媒体场地，是达官贵人们必带的物件。来到18世纪，手绢进入了男人们的袖筒中。到此，手绢的华丽才慢慢消声匿迹。在中国秦代时现有“巾”，至汉朝，“巾”的一种演化为手帕。1961年在新疆省发掘的汉朝千年古墓中发觉了白蓝服装印花手帕。汉乐府长篇小说叙事诗《孔雀东南飞》中有“阿女默无音，毛巾掩口啼”之句，这里的“毛巾”实际上便是擦泪水的手帕。 在我国，手帕的主要用途主要是擦手、拭汗、擤鼻涕、包囊小物件、作女人的装饰物和定情信物等。自明代起，结成好闺蜜的女子被称之为“手帕姊妹”。在欧州，手帕主要用途也如出一辙。做为感情的证物，它是从古至今对手帕的的共识。

　　（二）手绢的现况和市场概述

　　1、现况

　　和胸袋丝帕不一样，手帕尽管并不是装饰品，但确是紳士不能少的随身携带日用品。更因为照料女性的礼数必须，随身带环境整洁的手帕，是男子汉气概的反映。手帕的环境保护特点亦遭受对社会发展附带明显使命感的完善人员的青睐，可降低应用纸巾等一次性用品耗费。现阶段在我国，应用手帕的人员除开极少数年青女士以外，男士一般以注重生活质量的职业经理人、实业家、单独职业人占多数。如同真实的西餐店不应用纸巾只应用布面餐布一样，在注重生活质量的欧美国家上流社会，一次性的纸包装制品全是被拒绝的。

　　2、市场概述 如今中国手帕生产商数量剧减，不可多得的坚持不懈者基础靠出口足以存活，并且广泛已不专做手帕，调向别的自主经营方位发展趋势。在欧州，手帕的应用普及化程度高。在亚洲地区，日本国、日本的手帕市场也很大，由于我国操纵一次性的纸巾消費，手帕一直是大家平时日常生活用品。据统计，现阶段一家服装印花手帕公司，一年可出入口上百万条手帕，95%之上是远销手帕应用十分普及化的日本国。海外手帕市场要求的平稳，除开手帕应用的文化艺术传统式，更多方面是由于环境保护意识的深得人心，及其“翠绿色”消費导向性的建立。以便环境保护和节省自然资源，“少用卫生纸，要用手帕”已是历史潮流。

　　二、现状分析

　　（一）环境分析

　　第一，我国人口非常多，一般手绢归属于廉价日用品，因而顾客有充足的经济发展工作能力开展选购。此外，海外有宽敞的手绢市场，做为出入口产品，手绢将有着一个更大的市场。第二，制造行业的生产制造水准和竞争能力都也有非常大室内空间，市场目前的手绢类型单一，欠缺新奇的特性，尚需新的开发设计。第三，生态环境问题越来越严重，关联环境保护、低碳环保层面的产品更能受众多顾客接纳，手绢假如能替代卫生纸的市场影响力，可能降低许多 木料的耗费，会对环境有非常大的奉献。第四，社会文化自然环境对手绢市场有两面的危害，一方面，中华传统文化对手绢有反面的危害，手绢曾做为影响力和举止端庄的代表，这相比鲜为人知的环境卫生新产品更能被接纳。另一方面，当代节奏快的日常生活，难以更改。

　　（二）外部经济自然环境

　　最先除开企业内部的管理方案、员工行为规范等，制订认真细致的营销渠道，根据销售渠道的提升完成新手绢在市场上一切正常运行。市场的危害，归纳的说，中国市场归属于待发掘新的机遇，这一机遇可能促使手绢再次卷土重来而成，就是手绢全球替代卫生纸全球。海外市场是一个超大型容量的市场，虽然市场依然存有一部分强悍的竞争对手，可是因为市场并不饱和脂肪，因此，新手绢的出生是向着还空白页的一部分涉足。此外，“低碳环保族”做为群众，青睐低碳环保、环境保护日常生活，更有益新产品的营销推广。

　　（三）SWOT剖析

　　新拾起来。这说明了无尽的潜在性市场机遇。此外，中国目前的'手帕生产商，对手帕市场的细分化单一，且精准定位基础为无差别市场精准定位，这种都促使目前的市场和潜在性市场欲求不满。此外，少年儿童市场和青年人市场的喜好将变成手绢市场的一大突破口。对于这种状况，做为新产品出現在市场的手绢可能获得非常好的发展趋势。

　　2、总体目标市场基本精准定位——产品精准定位

　　各自根据产品差异化和品牌形象多元化2个层面精准定位市场，采用自主创新精准定位的方法，依据喜好细分化市场明确关键的总体目标市场。主题风格产品卖点应该是“感情”、“奇特”、2个原素。

　　感情：包含初恋情人、失恋了、恋爱、单恋等。因此对于这种授予手帕不一样的含意，让它意味着不一样的群体。在制做时能够在手帕上添加唐诗宋词、紅豆、鸳鸯戏水等烂漫原素

　　奇特：即依据当今遭受大家追崇的网络热点制做，十二星座、属相、少年儿童爱好的动漫、在手绢上添加复古时尚原素以提升复古实际效果这些。根据这种产品完成弥补市场位置。

　　针对各种档次顾客，能够依据原材料和主要表现的主题风格来开展区别制做。获益细分化层面，也从加工工艺和手绢的非常原素等层面进行生产制造制做。礼物能够在装、级别和加工工艺层面下手笔。藏品做为高端手绢的限定发售方法注入市场。在男人女人消費市场，在样式、色调、图案设计各自区别。

　　三、产品方案策划

　　（一）产品设想

　　主营业务产品：手绢

　　产品特点：在传统式手绢的基本上根据外型的加工工艺的提高，选用大量当今的时尚元素开展制做，并在原材料的选用和生产加工上改善，归属于改善新产品。

　　知名品牌：Timeless（泰蒙莫尔特） [Timeless 永恒不变的，泰蒙莫尔特牌的手绢意味着着永恒的心，也意味着着这一知名品牌的存有会超越时间的存有，见证间宝贵的情感]

　　（二）产品组成

　　产品线：礼物系列产品手绢、恋人系列产品手绢、十二星座系列产品手绢、属相系列产品手绢、动漫系

　　列手绢、民族特色系列产品手绢、复古时尚系列产品手绢等

　　产品新项目：

　　礼物系列产品：生日礼品、礼物、周年礼品等。

　　十二星座系列产品：金牛座、金牛、巨蟹座、巨蟹、天蝎座等。

　　属相系列产品：兔、龙、蛇、马、羊、鸡等。

　　复古时尚系列产品：皇宫设计风格等。

　　族系列产品：民族风格刺绣图案等。

　　动漫系列产品：hello kitty、樱桃小丸子、米奇老鼠、哆啦A梦等。

　　（三）包裝对策

　　泰蒙莫尔特手绢的包裝对策选用再应用包裝对策：纸质小包装袋子、木制精美小盒子和金属材料盒。低挡手绢选用简易的塑胶组合装。应用材料不错的包裝，一方面提升产品的级别，另一方面。可循环系统应用，环境保护又美观大方。

【新品策划方案参照】小文章：

1.新品营销活动策划方案

2.新品新品发布会策划方案范例

3.新品新品发布会策划方案模版

4.新品新品发布会策划方案

5.新品新品发布会策划方案范例

6.酱油面新品营销策划方案

7.新品记者招待会策划方案

8.商场新春佳节引入新品计划方案