关于食品产品企业的食品营销计划具体方案

品牌营销是根据有效的方法和创新思维能力，更改公司现况，做到预期效果，剖析创意设计，制订营销方案的创新思维能力主题活动。它是营销战略具体应用市场营销计划的具体主要用途，也是市场营销管理整个过程的关键构成部分。

　　一、营销方案的目地和每日任务：

　　该方案是一个网络营销方案。目地是使零食可以在互联网上取得成功发布，在让人目不暇接的零食互联网中得到大量的市场占有率，进而获得消费者的亲睐并得到更大的公司权益。在互联网中，它被大部分线上消费者所认同。

　　二、商品简述：

　　休闲食品的关键产品卖点是其与众不同的口感或给消费者一个优良的休闲娱乐，而不是补充维生素。休闲食品有三种关键消費特点：口味种类、营养成分种类、享有种类、特点种类，消费者遮盖任何人：儿童零食、青少年儿童享有、成年人和老年人的快乐。

　　做为一个经营规模快速扩张的销售市场，中国休闲食品销售市场具备下列特性：它也是休闲食品的流行方位：

　　（1）愈来愈贴近大家的饮食结构和心理状态，要鲜美

　　1.含汤，易吞咽，有益于咽下和消化吸收，如售卖薯条和纯净水；

　　2.考虑新的、寻找更改想法，大家的味觉务必再次遭受新品位或口感的刺激性，以维持不断的成就感；

　　3.身心健康，尽管消费者在这里一点上并不是很清晰，但在危害她们消费行为的要素中十分关键。消费者对食品类作用有一定的要求，变成根据不一样作用的细分市场的前提条件。 

　　（2）从大家的选购和消费习惯和社会心理学的视角看来，必须赏析心眼儿、，以考虑目光的优点。即“食材、色调、性”

　　1.便捷性，产品卖点应接近，交易过程应反映休闲娱乐意识；

　　2.时效性，考虑其心血来潮的非理性行为要求；

　　3.可观查性，休闲娱乐是一个全方位的定义，不但要美味可口并且要精美，店铺里最难堪的是啥？散称商品行业；

　　4.参加，所有人都是有控制欲望，看上去更强，随后更趣味。

　　三、销售市场现状分析：

　　1、休闲食品制造行业的自然环境情况

　　在上世纪90年代至今，“洋”休闲娱乐已进到本国较长一段时间。 十年后，休闲食品销售市场发生了天翻地覆的转变。仅在曲奇饼干层面，XX就做到了150万吨级，年销量超出150亿，同比增长率18.25％。近些年，中国的休闲食品产业发展规划速率相对性较快。归功于休闲食品制造行业生产工艺的持续提升和中下游要求销售市场的不断发展，休闲食品制造行业在世界各国销售市场的发展前途十分宽阔。

       2、互联网消费者剖析：

　　（1）互联网用户分析

　　伴随着互联网的普及化，愈来愈多的人添加了互联网客户的队伍。截止2012年三月，中国的59十万互联网客户在短短的六个月内提升了1330万互联网客户。 18-25岁年青人的占比在网友中最大，做到37.3％，次之是18岁以下（17.6％）和25-三十岁（17.0％）。网友的平均年龄还较为年青。网友中小学生占比最大，做到28％。

　　（2）网上购物消費迅速散播

　　伴随着互联网的普及化，网上购物慢慢变成大家消費的方法之一。网络购物安全性，便捷，便捷，是将来的发展趋向。现阶段，有二种关键种类的网上购物商城服务项目：c2c平台，即本人和本人中间的电商，即个人店家对消费者实体模型； b2c服务平台是公司与本人中间的电商，即公司（或企业）消费者的方式。

　　3、休闲食品特点剖析：

　　一年轻消費人群的崛起2营养食品占主导性3休闲食品的类型不一样，火爆水平也大不一样。 4个高收益家中变成休闲食品消費的流行

　　四、特色小吃食品类顾客群剖析

　　少年儿童和年青女性现阶段是休闲食品的流行消费者。对应分析说明，现阶段的时尚潮流食品类，非常是休闲食品，已不是少年儿童专利权，成年人，尤其是年青女性，已变成流行消费者。依据调研，从01771818到25岁的普通高中/初中和高等教育的年青女性是正确引导时尚潮流食品类消費的流行人群。她们喜爱在选购食品类时选购大量潮流品牌；反过来，31至32岁男士人群对时尚潮流食品类并不感兴趣。

　　五、互联网营销运营模式

　　1、传统式互联网营销运营模式：创建公司产品网站；在互联网业务流程服务平台设立店铺；网络广告市场销售等。

　　2、新双胞胎宝宝运营模式：博客推广，微博营销，大中型团购网协作等。

　　六、4p营销组成：

　　1、商品层面：创建身心健康知名品牌的休闲食品，积极主动营销推广翠绿色有机化学特色小吃。

　　2、安全通道端、：

　　（1）在每一个销售网站上设立网上商城（并未执行）

　　（2）创建博客，发布并详细介绍相对的商品

　　（3）创建新浪微博，营销推广特色美食小吃

　　（4）与大中型团购网协作进行廉价团购价主题活动

　　3、价钱：（1）限时秒杀主题活动（2）定时执行竞拍（3）积分换购主题活动4、营销：（1）完全免费品味主题活动（2）微博转发福利彩票主题活动（3）休闲食品知识竞赛题